Icône de l’app Rosetta Stone

Rosetta Stone

Rosetta Stone augmente sa portée.
Les gens apprennent de nouvelles langues.

Publicité de Rosetta Stone dans l’App Store
Rosetta Stone, chef de file en matière d’innovation dans le domaine de l’apprentissage en ligne, ajoute continuellement du nouveau contenu pédagogique à ses plateformes numériques pour faciliter l’apprentissage en déplacement. Grâce à Apple Search Ads, la marque d’apprentissage de langues a trouvé des utilisateurs engagés prêts à apprendre sur leur appareil mobile et a atteint une augmentation de
90 % des conversions. 

Les résultats

60% de taux de conversion du toucher au téléchargement.
20% d’augmentation des nouvelles acquisitions.
90% d’augmentation du taux de conversion de l’installation à l’achat.

Le défi

Avec plus de 30 apps d’apprentissage de langues sur le marché, favoriser la découverte de Rosetta Stone par des clients dans une catégorie saturée en pleine expansion représentait un défi. L’entreprise devait établir un partenariat avec Apple Search Ads pour conserver sa place en tête des résultats de recherche de l’App Store.

Les personnes intéressées par l’apprentissage d’une langue doivent
impérativement nous voir en tête des résultats de recherches dans l’App Store.

La solution

Créer des campagnes riches en mots-clés avec Search Match.

La combinaison d’une excellente identité de marque et de campagnes Apple Search Ads riches en mots-clés a favorisé la génération de nouveaux clients potentiels et a attiré de nouveaux abonnés. Dans le cadre de l’élaboration de sa stratégie complète d’enchères et de mots-clés, Rosetta Stone a utilisé Search Match afin de découvrir de nouveaux mots-clés pour ses campagnes et d’appuyer ses démarches d’optimisation dans l’App Store relatives aux classements organiques. 

 

« Les personnes intéressées par l’apprentissage d’une langue doivent impérativement nous voir en tête des résultats de recherches dans l’App Store », affirme Matt Hrushka, responsable du marketing mobile chez Rosetta Stone. « La marque Rosetta Stone est déjà très célèbre, mais en améliorant notre visibilité grâce à Apple Search Ads, nous parvenons à augmenter nos taux de conversion à long terme. »

Utiliser des milliers de mots-clés dans plusieurs campagnes.

L’équipe a continué de découvrir des mots-clés concurrentiels, qu’elle a utilisés par milliers dans plusieurs campagnes. « De manière générale, nous avons analysé la valeur de certains mots-clés pour nous assurer d’avoir une portée assez large pour attirer l’attention des clients potentiels qui recherchent Rosetta Stone ou un terme plus générique comme “allemand” », affirme M. Hrushka. « Apple Search Ads nous fournit des renseignements inédits concernant des mots-clés pertinents de grande valeur. » 

 

Cette stratégie a porté ses fruits : Apple Search Ads est désormais à l’origine d’environ 20 % des acquisitions de nouveaux utilisateurs de Rosetta Stone. « Du téléchargement à l’achat, nous constatons une augmentation du taux de conversion de près de 90 % provenant des utilisateurs issus d’Apple Search Ads », dit M. Hrushka.

L’entreprise en bref

  • Rosetta Stone
  • Catégorie Éducation
  • Fondée en 1992
  • Basée à Arlington, Virginie, aux États-Unis
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