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SmartNews

Les utilisateurs restent informés.
SmartNews cultive de nouveaux publics.

Publicité de SmartNews dans l’App Store
Avec plus de 50 millions de téléchargements, SmartNews est l’une des sources d’information les plus populaires du Japon. SmartNews a obtenu des informations commerciales pour étendre sa portée dans plus de catégories de contenu et a augmenté son nombre d’installations par de nouveaux lecteurs de 20 % grâce à Apple Search Ads.

Les résultats

20% plus d’installations par rapport aux campagnes précédentes.
40% d’amélioration du coût par installation (CPI) grâce à l’optimisation des mots-clés et des enchères.
30% de réduction du coût par acquisition (CPA) pour les utilisateurs ayant utilisé l’app pendant sept jours.

Le défi

SmartNews offre plus de 1 000 canaux couvrant tous les sujets, de la politique aux animaux de compagnie. Alors que la plupart des apps d’actualités sont axées sur la personnalisation pour fournir automatiquement du contenu adapté aux préférences de l’utilisateur, SmartNews fournit des actualités qui élargissent les champs d’intérêt de l’utilisateur et favorisent la découverte. Pour atteindre de nouveaux publics et améliorer les taux de rétention, l’équipe de SmartNews souhaitait diversifier le contenu de l’app pour inclure des catégories de style de vie comme la météo, le divertissement, les bons de réduction et la cuisine.

Apple Search Ads génère des acquisitions de qualité supérieure et de meilleurs taux de rétention tout en nous fournissant des renseignements utiles pour le développement de nos produits et de notre contenu.

La solution

Atteindre de nouveaux publics avec une sélection de mots-clés plus étendue.

Grâce aux campagnes de découverte d’Apple Search Ads, l’équipe de SmartNews a élargi la couverture de ses mots-clés en trouvant les termes recherchés à rendement élevé qui ne faisaient pas partie du domaine des actualités, dont des mots-clés comme « bon de réduction » et « météo ». Elle a ajusté sa stratégie d’enchères en fonction de la performance et augmenté l’investissement dans les mots-clés qui généraient le plus grand nombre de conversions. Cette stratégie d’optimisation a amélioré la croissance des installations de 20 % par rapport aux campagnes précédentes tout en réduisant le coût par installation (CPI) de 40 %. 

Obtenir des informations commerciales pour améliorer la stratégie et l’investissement.

L’équipe de SmartNews a également profité d’Apple Search Ads pour mieux comprendre les nouveaux publics et leurs intérêts. En effectuant le suivi des impressions, du volume d’installations, du taux de rétention et du taux de clics au niveau des mots-clés, elle a obtenu de précieuses informations qui ont servi au développement du contenu et de nouvelles fonctionnalités de l’app. « Apple Search Ads génère des acquisitions de qualité supérieure et de meilleurs taux de rétention tout en nous fournissant des données utiles pour le développement de nos produits et de notre contenu », indique Takashi Amitani, directeur du marketing chez SmartNews.

Optimiser le contenu créatif pour favoriser la croissance progressive.

Pour saisir l’attention de nouveaux publics, l’équipe de SmartNews a adapté les groupes de publicités à rendement élevé à son contenu créatif. Elle a également profité d’une règle pour le contenu créatif de publicités qui permet aux annonceurs Apple Search Ads de présenter plus d’images et d’aperçus vidéo lorsque leur app constitue le premier résultat de recherche organique et qu’elle est présentée sous la forme d’une publicité. Cela a permis à l’équipe de SmartNews de disposer de nouveaux moyens pour présenter son app sur les écrans d’iPhone, ce qui a amélioré l’engagement des utilisateurs.

L’entreprise en bref

  • SmartNews, Inc.
  • Catégorie Actualités
  • Fondée en 2012
  • Basée à Tokyo, au Japon
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