SmartNews

Les utilisateurs et utilisatrices
restent informés.
SmartNews cultive de
nouvelles audiences.

Avec plus de 50 millions de téléchargements, SmartNews est l’une des sources d’information les plus populaires du Japon. SmartNews a obtenu des informations commerciales pour étendre sa portée à plus de catégories de contenu et a augmenté de 20 % son nombre d’installations par de nouveaux lecteurs et lectrices grâce à Apple Search Ads.

Les résultats

20% d’installations en plus par rapport aux campagnes précédentes.

40% d’amélioration du coût par installation (CPI) grâce à l’optimisation des mots-clés et des enchères.

30% de réduction du coût par acquisition (CPA) pour les utilisateurs et utilisatrices ayant utilisé l’app pendant sept jours.

L’objectif

SmartNews offre plus de 1 000 canaux couvrant tous les sujets, de la politique aux animaux de compagnie. Alors que la plupart des apps d’actualités sont axées sur la personnalisation pour fournir automatiquement du contenu adapté aux préférences de l’utilisateur ou de l'utilisatrice, SmartNews fournit des actualités qui élargissent les champs d’intérêt de la personne et favorisent la découverte. Pour atteindre de nouvelles audiences et améliorer les taux de rétention, l’équipe de SmartNews souhaitait diversifier le contenu de l’app pour inclure des catégories de style de vie comme la météo, le divertissement, les bons de réduction et la cuisine.

Apple Search Ads génère des acquisitions de qualité supérieure et de meilleurs taux de rétention tout en nous fournissant des informations utiles pour le développement de nos produits et de notre contenu.

Takashi Amitani,

directeur marketing chez SmartNews, Inc.

La solution

Atteindre de nouvelles audiences avec une sélection de mots-clés plus étendue.

Grâce aux campagnes de découverte d’Apple Search Ads, l’équipe de SmartNews a élargi la couverture de ses mots-clés en trouvant les termes recherchés à rendement élevé qui ne faisaient pas partie du domaine des actualités, dont des mots-clés comme « bon de réduction » et « météo ». Elle a ajusté sa stratégie d’enchères en fonction des performances et augmenté l’investissement dans les mots-clés qui généraient le plus grand nombre de conversions. Cette stratégie d’optimisation a amélioré la croissance des installations de 20 % par rapport aux campagnes précédentes tout en réduisant le coût par installation (CPI) de 40 %.

Obtenir des informations commerciales pour améliorer la stratégie et l’investissement.

L’équipe de SmartNews a également profité d’Apple Search Ads pour mieux comprendre les nouvelles audiences et leurs intérêts. En effectuant le suivi des impressions, du volume d’installations, du taux de rétention et du taux de clics au niveau des mots-clés, elle a obtenu de précieuses informations qui ont servi au développement du contenu et de nouvelles fonctionnalités de l’app. « Apple Search Ads génère des acquisitions de qualité supérieure et de meilleurs taux de rétention tout en nous fournissant des données utiles pour le développement de nos produits et de notre contenu », indique Takashi Amitani, directeur du marketing chez SmartNews.

Optimiser le contenu créatif pour stimuler la croissance incrémentielle.

Pour capturer l’attention de nouvelles audiences, l’équipe de SmartNews a adapté les groupes d’annonces à rendement élevé à son contenu créatif. Elle a également bénéficié d’une règle de création d’annonces qui permet aux entreprises diffusant des annonces sur Apple Search Ads de présenter plus d’images et d’aperçus vidéo lorsque leur app constitue le premier résultat de recherche organique et qu’elle est présentée sous la forme d’une annonce. Cela a permis à l’équipe de SmartNews de disposer de nouveaux moyens de présenter son app sur les écrans d’iPhone, ce qui a approfondi l’engagement des utilisateurs et utilisatrices.

L’entreprise en bref