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Summoners War

Les joueurs accèdent à la victoire.
Summoners War augmente
ses revenus.

Summoners War dans l’App Store
Dans Summoners War, un jeu de rôle stratégique, les joueurs assemblent des équipes de monstres pour combattre et remporter la victoire. Le développeur du jeu, Com2us, ainsi que son agence, Mobidays, ont optimisé la stratégie de mots-clés afin d’augmenter les revenus par utilisateur ainsi que les taux de
conversion et de rétention.

Les résultats

37% d’augmentation du taux d’achat au 28ᵉ jour par rapport aux plateformes publicitaires similaires.
37% d’augmentation du revenu moyen au 28ᵉ jour par utilisateur par rapport aux plateformes publicitaires similaires.
1re plateforme pour le taux de rétention : 19 % d’augmentation du taux de rétention au 28ᵉ jour par rapport aux plateformes publicitaires similaires.

Le défi

Grâce à une base d’adeptes mondiale et bien établie, l’équipe de Summoners War chez Com2us souhaitait continuer de générer des acquisitions rentables dans le monde entier. L’amélioration de la découverte de l’app par des joueurs passionnés du monde entier était essentielle. Elle devait améliorer la découverte de l’app par de nouveaux joueurs afin d’améliorer des données de performance essentielles comme la valeur et la rétention à long terme, le rendement du capital investi et les revenus.

En utilisant des données sur les mots-clés d’Apple Search Ads, nous avons été en mesure de créer des stratégies de mots-clés localisées pour l’ensemble des plateformes afin d’améliorer la croissance et l’efficacité de toutes les campagnes payantes dans le monde entier.

La solution

Investir dans les mots-clés de marque et rester compétitif.

Pour protéger sa marque reconnue mondialement et profiter de l’intérêt pour les jeux de fantaisie similaires, l’équipe de Summoners War et son agence de marketing, Mobidays, ont axé leurs efforts sur les campagnes de mots-clés avec Apple Search Ads. Elles ont également étroitement surveillé la part d’impressions et les enchères afin de maintenir la compétitivité dans une catégorie de plus en plus concurrentielle. Des campagnes de découverte avec Search Match leur ont également permis d’atteindre un public plus large et de découvrir des termes recherchés populaires.  

 

Search Match a été l’outil le plus puissant pour obtenir rapidement de précieux renseignements de marketing dans plusieurs pays malgré les barrières linguistiques, selon l’équipe de Mobidays. En fait, les renseignements sur les mots-clés de Search Match ont également été utilisés pour établir une stratégie pour l’ensemble des canaux de marketing payants afin d’améliorer la performance globale du marketing dans le monde entier.

Optimiser pour la performance.

En collaboration avec Mobidays, l’équipe de Summoners War a activement suivi la performance des mots-clés et la part d’impressions des campagnes Apple Search Ads. Pour maximiser les impressions et l’acquisition de nouveaux utilisateurs dans le monde entier, elle a ajusté ses enchères chaque semaine afin de définir les mots-clés les plus performants en correspondance exacte et d’augmenter le montant des enchères pour optimiser les résultats. Les correspondances larges ont également permis de ne pas manquer les recherches pertinentes non couvertes par la liste de mots-clés en correspondance exacte. 

 

« Nous avons constaté de si grandes améliorations de l’acquisition et des coûts avec des optimisations très simples que nous avons augmenté notre investissement dans Apple Search Ads de 15 % d’un mois à l’autre », indique Suyeon Yu, responsable de l’équipe des performances de Summoners War chez Com2us.

Améliorer la portée en incluant tous les utilisateurs.

Après près d’une décennie dans l’App Store, Summoners War a évolué en tant qu’app et mis à jour plusieurs fonctionnalités, dont le jeu en temps réel. Axée sur la rétention d’utilisateurs et la génération de valeur à vie, l’équipe n’a pas appliqué d’affinements du public à ses campagnes Apple Search Ads. Grâce à l’inclusion de tous les utilisateurs, elle a été en mesure de présenter ses publicités dans les recherches pertinentes effectuées par la base de joueurs de jeux de fantaisie intéressés la plus sage de l’App Store.

 

«Apple Search Ads a attiré des joueurs ayant une valeur élevée et fourni un taux de rétention plus élevé que toutes les autres plateformes. Le taux de rétention de ces joueurs était 19 % plus élevé que les joueurs obtenus grâce à d’autres canaux », déclare Suyeon Yu.

L’entreprise en bref

  • Com2us
  • Catégorie Jeux
  • Fondée en 2014
  • Basée à Séoul, en Corée du Sud
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