Icône de l’app Yandex

Yandex.Taxi

Les gens trouvent un transport.
Yandex.Taxi obtient de nouveaux marchés.

Publicité de Yandex dans l’App Store
Souhaitant développer son activité de covoiturage dans de nouveaux marchés en dehors de la Russie, Yandex.Taxi a fait appel à Apple Search Ads pour étendre sa présence à de nouvelles régions.

Les résultats

26% du taux global d’acquisition de nouveaux clients générés par Apple Search Ads.
5x plus de conversions par rapport à d’autres canaux.
20% d’augmentation de probabilité de réservation d’un trajet après le téléchargement par rapport à d’autres canaux.

Le défi

La plus grande entreprise de technologie de la Russie souhaitait développer les activités de son app de covoiturage, Yandex.Taxi. L’app était déjà connue dans ses marchés avec plus d’un milliard de trajets effectués depuis 2011, mais Yandex.Taxi voulait développer sa présence dans de nouveaux marchés, notamment en Israël, au Kazakhstan, en Roumanie et en Finlande.

Les clients obtenus grâce à Apple Search Ads sont plus de 20 % plus susceptibles de réserver un trajet après avoir téléchargé notre app par rapport aux clients issus
d’autres canaux.

La solution

Créer des campagnes plus efficaces avec Search Match.

Pour augmenter les impressions de publicités et atteindre davantage de clients, Yandex.Taxi a utilisé Search Match au sein de campagnes basées sur la découverte. Search Match a permis à Yandex.Taxi de trouver de nombreux mots-clés génériques et de concurrents et d’enchérir, améliorant ainsi son exposition dans l’App Store. Les informations fournies par Search Match ont également permis d’optimiser ses métadonnées dans l’App Store et d’améliorer ses classements organiques. Grâce aux campagnes Apple Search Ads, Yandex.Taxi a bénéficié d’une croissance importante en structurant des campagnes par type de mots-clés : de découverte, génériques, des concurrents et de marque. 

 

« Nous avons commencé par lancer des campagnes dans cinq nouveaux marchés. Nous avons constaté une augmentation de 26 % de notre taux global d’acquisition de clients grâce à Apple Search Ads », déclare Vladimir Solosin, responsable du développement et des performances internationales chez Yandex.Taxi. « Avec Apple Search Ads, nous profitons d’un coût par acquisition nettement inférieur et de taux de conversion cinq fois plus élevés par rapport à d’autres canaux payants », poursuit M. Solosin.

Attirer des clients très engagés.

La rapidité avec laquelle les nouveaux clients réservent leur premier trajet est une donnée essentielle pour Yandex.Taxi. Grâce à Apple Search Ads, l’équipe a réussi à attirer des clients au moment où ils sont le plus susceptibles de télécharger et d’utiliser l’app, ce qui a permis une efficacité optimale du canal. « Les clients obtenus grâce à Apple Search Ads sont plus de 20 % plus susceptibles de réserver un trajet après avoir téléchargé notre app par rapport aux clients issus d’autres canaux », explique Marina Terekhina, responsable principale du marketing mobile chez Yandex.Taxi.
 

Après une telle réussite avec Yandex.Taxi, l’entreprise a hâte d’accroître sa croissance davantage dans l’App Store. Apple Search Ads continuera de faire partie intégrante de la stratégie d’acquisition d’utilisateurs payants de Yandex pour sa gamme d’apps. Comme l’indique Mme Terekhina, « Apple Search Ads est devenu un partenaire de confiance qui nous aide à atteindre nos objectifs d’expansion. »

L’entreprise en bref

  • Yandex.Taxi
  • Catégorie Voyages
  • Fondée en 2011
  • Basée à Moscou, en Russie
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