SmartNews

Nutzer bleiben informiert. SmartNews kultiviert neue Zielgruppen.

Mit über 50 Millionen Downloads ist SmartNews eine der beliebtesten Informationsquellen in Japan. Mithilfe von Apple Search Ads konnte SmartNews geschäftliche Erkenntnisse gewinnen, um seine Reichweite auf zusätzliche Inhaltskategorien auszudehnen, und die Anzahl von Installationen neuer Leser um 20 % steigern.

Das Ergebnis

20 % mehr Installationen als bei vorigen Kampagnen.
40 % Verbesserung des CPI durch Optimierung von Keywords und Geboten.
30 % niedrigere Cost-Per-Acquisition (CPA) für Nutzer nach dem 7. Tag.

Die Herausforderung

SmartNews bietet über 1.000 Kanäle, die alles von Politik bis zu Haustieren abdecken. Die meisten Nach­richten-Apps konzentrieren sich auf die Personalisierung, um Inhalte automatisch gemäss den Vorlieben des Benutzers bereitzustellen. SmartNews hingegen liefert Nach­richten, die die Interessen des Benutzers erweitern und das Entdecken neuer Themenbereiche unterstützt. Um neue Zielgruppen zu erreichen und die Kundenbindung zu verbessern, wollte das SmartNews-Team den Inhalt der App um Lifestyle-Kategorien wie Wetter, Unterhaltung, Gutscheine und Kulinarik erweitern.

Apple Search Ads fördert eine qualitativ hochwertige Akquise und eine höhere Kundenbindung und unterstützt gleichzeitig die Entwicklung unserer Produkte und Inhalte.

Takashi Amitani,
Marketingleiter bei SmartNews, Inc.

Die Lösung

Neue Zielgruppen mit einer breiteren Palette an Keywords erreichen.

Mit den Apple Search Ads-Entdeckungskampagnen erweiterte das SmartNews-Team die Keyword-Abdeckung, indem es leistungs­starke Suchbegriffe ausserhalb des Nach­richtengenres identifizierte, darunter Keywords wie «Gutschein» und «Wetter». Sie richteten ihre Gebotsstrategie auf die Leistung aus und erhöhten die Investitionen in die neuen Keywords, welche die meisten Conversions erzielen. Diese Optimierungsstrategie verbesserte das Installationswachstum im Vergleich zu früheren Kampagnen um 20 % und reduzierte den CPI (Cost-Per-Install) um 40 %.

Geschäftliche Erkenntnisse gewinnen und sowohl Strategie als auch Investitionen daran ausrichten.

Das SmartNews-Team nutzte Apple Search Ads ausserdem dafür, neue Zielgruppen und deren Interessen besser zu verstehen. Durch das Erfassen von Impressionen, Installationszahlen, Bindungs- und Klickraten auf Keyword-Ebene konnten sie wertvolle Erkenntnisse erlangen, die sowohl Inhalte als auch die Entwicklung neuer App-Funktionen informierten. «Apple Search Ads fördert eine qualitativ hochwertige Akquise und eine höhere Kundenbindung. Zugleich stellt es Daten bereit, die die Entwicklung unserer Produkte und Inhalte unterstützen», sagt Takashi Amitani, Marketingleiter bei SmartNews.

Kreativmaterialien optimieren, um ein beständiges Wachstum zu erzielen

Um die Aufmerksamkeit neuer Zielgruppen auf sich zu ziehen, hat das SmartNews-Team leistungs­starke Anzeigengruppen auf ihre Kreativmaterialien ausgerichtet. Das Team profitierte zudem von einer Funktion, die es Anzeigenkunden ermöglicht, in Apple Search Ads mehr Bilder und Vorschauen zu zeigen, wann immer ihre App das erste organische Suchergebnis darstellt und auch als Anzeige unterstützt wird. Dies eröffnete dem SmartNews-Team neue Möglichkeiten, ihre App auf iPhone Displays zu präsentieren, wodurch eine tiefere Nutzerbindung erreicht werden konnte.

Unter­nehmensprofil

  • SmartNews, Inc.
  • Nach­richten-Kategorie
  • Gegründet 2012
  • Sitz in Tokio, Japan