World Series of Poker

World Series of Poker erreicht weltweit immer mehr Kunden.

Playtika setzt beim Marketing ganz auf Daten. Mit Search Ads konnte das Unternehmen die beliebteste Poker-App der USA, World Series of Poker, deutlich präsenter machen und weltweit viele enthusiastische Nutzer gewinnen.

Ziele

  • Präsenz international steigern.
  • Nutzerbasis vergrössern.

Strategie

  • Besonders relevante Keywords herausfinden.
  • Kampagne auf wertvolle Nutzer abstimmen.

Ergebnisse

  • Mehr wertvolle Installationen.
  • Starkes Engagement durch Search Ads Kunden.
  • Höhere durchschnittliche Bindungsraten als bei anderen Plattformen.

Wie World Series of Poker wertvolle, engagierte Nutzer fand.

Playtika wollte Kunden erleichtern, seine wichtigste App zu finden: World Series of Poker. Dank Search Ads ist dieser Plan aufgegangen – mit Anzeigen an der Spitze der App Store Suchergebnisse, die zahlreiche neue Nutzer gewonnen haben.

Präsenz.

Um seine Kampagnen besonders bei wichtigen Turnieren zu skalieren, nutzt Playtika Search Match – ein Feature, das automatisch erkennt, zu welchen Suchbegriffen im App Store eine Anzeige passt, und zugleich effizient neue potenzielle Keywords aufdeckt. Von Search Match gefundene Suchbegriffe werden zuerst auf ihre Performance geprüft und danach mit einem angemessenen Gebot versehen.

«Durch Search Ads konnten wir weiter wachsen und unsere Spitzenposition behaupten. Wir werden jetzt im App Store direkt angezeigt, wenn Nutzer nach Spielen wie unseren suchen», sagt Jeet Niyogi, Playtika.

Relevanz.

Playtika merkte schnell, dass Search Ads für World Series of Poker qualitativ äusserst hochwertige Nutzer anzog – Kunden, die die App enthusiastisch nutzen, darin Käufe tätigen und generell hohe Bindungsraten aufweisen. Und diese Kombination steigert letztlich die Rentabilität der Werbeausgaben.

«Search Ads bringt uns extrem wertvolle Nutzer, deren Engagementquote um durchschnittlich 10 Prozent höher liegt als bei anderen zahlungspflichtigen Kanälen», bestätigt Niyogi.

Organisches Wachstum.

Die Keywordleistung in Search Ads lässt Rückschlüsse darauf zu, wie das Unter­nehmen mit den richtigen App-Metadaten auch seine organischen Suchergebnisse stärken kann. Konkret bedeutet das: Auf Basis der Search Ads Keywords, die für World Series of Poker besonders gut laufen, nimmt Playtika Änderungen an seiner App Store Produktseite vor, um sich auch im organischen Ranking bei diesen Suchbegriffen höher zu platzieren.

«Wir sind bei Playtika schnell zum Vorzeigeteam für erfolgreiche Search Ads Kampagnen geworden», erzählt Niyogi. «Wir haben auch schon bewährte Vorgehensweisen für unsere anderen Studios zusammen­gestellt, mit denen sie hoffentlich genauso erfolgreich sein werden wie World Series of Poker.»

Tatsächlich hat Playtika die wertvollen Erkenntnisse aus seinen Search Ads Kampagnen für World Series of Poker mittlerweile schon auf andere Apps wie Slotomania, Bingo Blitz, House of Fun und Caesars Slots angewandt.

Durch Search Ads konnten wir weiter wachsen und unsere Spitzenposition behaupten. Wir werden jetzt im App Store direkt angezeigt, wenn Benutzer nach Spielen wie unseren suchen.

Jeet Niyogi, Playtika

Unter­nehmensprofil

  • Playtika Ltd.
  • World Series of Poker:
    Texas Holdem
  • 1.500 Mitarbeiter
  • Zentrale: Herzlia, Israel
  • www.playtika.com
  • Gegründet 2010
  • App Store Kennzeichnung: 4+