In Apple Search Ads Advanced Kampagnen kannst du mit Creative Sets unterschiedlich designte Anzeigen für bestimmte Keywordthemen oder Zielgruppen einer Anzeigengruppe zusammenstellen. Dafür wählst du jeweils passende Screenshots und App-Vorschauen von deiner App Store Produktseite aus.
Mit Creative Sets kannst du aus all deinen App Store Assets vielfältigere Anzeigen zusammenstellen, die zusätzlich zu den automatischen Apple Search Ads Bild- und Textanzeigen für deine App geschaltet werden. Du kannst mit Creative Sets bis zu 20 Anzeigenvarianten pro Anzeigengruppe zusammenstellen.
Fasse Screenshots und App-Vorschauen zusammen, die zu bestimmten Keywords oder Zielgruppenattributen (z. B. Geschlecht, Alter oder Standort) passen.
Die intelligente Automation von Apple Search Ads optimiert das Design und blendet die Anzeige ein, auf die die Kunden am besten ansprechen.
Für Creative Sets kannst du auf alle Assets (also Screenshots und App-Vorschauen) von deiner App Store Produktseite zurückgreifen. Informiere dich näher, wie du deine App Store Produktseite optimierst.
Hier einige Tipps zur Verwendung von Creative Sets:
Überleg dir gut, wie du deine Creative Sets einsetzen möchtest, und behalte die entsprechenden Screenshots und App-Vorschauen unbedingt bei, wenn du deine App Store Produktseite aktualisierst.
Wenn du die Assets auf deiner Produktseite änderst, kann sich das auf deine Creative Sets auswirken. Wenn du z. B. Assets entfernst, werden alle Sets pausiert, die sie enthalten und durch ihren Wegfall die Mindestvoraussetzungen nicht mehr erfüllen.
Für neue Sets brauchst du auf deiner App Store Produktseite diese Assets:
Assets werden immer in der Reihenfolge angezeigt, in der sie im App Store hochgeladen wurden. Das bedeutet, dass alle Assets, die du für ein Set auswählst (egal wie viele), genauso von links nach rechts angezeigt werden wie in deinem Account.
Beispiel für iPhone: Für ein Set mit den vier Assets ABCD sind die Kombinationen ABC, ABD, ACD und BCD möglich, aber nicht CBA.
Sets kannst du direkt beim Start einer Kampagne oder später innerhalb der Anzeigengruppe im Dashboard «Creative Sets» hinzufügen. Verwende dazu die Taste «Creative Set hinzufügen».
Wähle pro Displaygrösse bis zu 10 Screenshots und bis zu 3 App-Vorschauen aus. Die Liste umfasst alle verfügbaren Assets auf deiner App Store Produktseite. Für ein neues Set musst du Folgendes auswählen:
Zur Auswahl stehen nur Assets für Displays, für die die Mindestanzahl an lokalisierten Screenshots und App-Vorschauen vorliegt. Mögliche Optionen: iPhone 6,5" Display, iPhone 5,8" Display, iPhone 5,5" Display, iPhone 4,7" Display, iPhone 4" Display, iPad 12.9" Display, iPad 10.5" Display und iPad 9.7" Display.
Wenn du für bestimmte Displaygrössen keine Assets auswählst (was auch geht), wird stattdessen nur die Apple Search Ads Standardanzeige eingeblendet.
Beachte bitte: Sobald du ein Set mit den ausgewählten Bildern und App-Vorschauen sicherst, kannst du daran nichts mehr ändern. Du kannst das Set allerdings umbenennen, es im Dashboard «Creative Sets» pausieren oder ein neues erstellen.
Beispiel: Wenn du eine Reise-App für Flug-, Hotel- und Leihwagenbuchungen hast, könntest du Creative Sets zu bestimmten Angeboten zusammenstellen. So geht’s:
Beispiel: Wenn du eine Shopping-App hast, könntest du für Frauen Screenshots oder App-Vorschauen mit Damenmode, für Männer mit Herrenmode einblenden.
So erkennst du besser, wie gut sie jeweils funktionieren.
Erstelle idealerweise separate Anzeigengruppen für iPhone und iPad, da die Anzeigenformate und die Performance je nach Gerät unterschiedlich sein können.
Wenn du etwa eine Reise-App hast und herausfinden möchtest, ob das Bild eines Hotels in der Karibik besser ankommt als das Bild eines Hotels auf Hawaii, machst du Folgendes:
Beide Anzeigenvarianten werden jetzt parallel zum Standard-Anzeigenbild eingeblendet. Da du für beide Themen gleich viele Bilder verwendest, kannst du in deinen Berichten eindeutig erkennen, welche Anzeigenvariante besser ankommt.
Wenn du eine Anzeigengruppe oder Kampagne duplizierst, kannst du dabei Keywords, negative Keywords und mit Creative Sets erstellte Sets einbeziehen. Es werden aber nur relevante Sets übernommen. Ein Set für ein iPhone kannst du z. B. nicht in eine Anzeigengruppe für ein iPad übernehmen. Und natürlich muss die Kampagne, in die du das Set überträgst, dieselbe App bewerben.
Anzeigenvarianten mit Creative Sets gelten immer für spezifische Apps und Sprachen. Das heisst: Sets aus deinen ursprünglichen Anzeigengruppen und Kampagnen werden nur übernommen, wenn deine neue Kampagne für dieselbe App und dieselben Länder und Regionen gilt. Ändern sich diese Details, werden die Creative Sets womöglich nicht übernommen.
Beachte bitte: Wenn du ein mit Creative Sets erstelltes Set in einer bestimmten Anzeigengruppe umbenennst, ändert sich der Name auch in allen anderen Anzeigengruppen, die dieses Set verwenden.
Aus den ersten Screenshots und App-Vorschauen auf deiner App Store Produktseite werden automatisch eine Standard-Bild- und -Textanzeige erstellt. Um optimale Ergebnisse zu erzielen, laufen diese Standardanzeigen immer – auch parallel zu etwaigen Creative Sets – und lassen sich weder pausieren noch entfernen. Assets für Standardanzeigen werden immer in der Reihenfolge angezeigt, in der sie im App Store hochgeladen wurden.
Welche Assets für die Standard-Bildanzeige genutzt werden, hängt davon ab, welche Arten von Assets im Hoch- und Querformat verfügbar sind. Beispiele:
Creative Sets können nur für Displaygrössen erstellt werden, für die die erforderliche Mindestanzahl an lokalisierten Screenshots und App-Vorschauen vorliegt. Mögliche Optionen: iPhone 6,5" Display, iPhone 5,8" Display, iPhone 5,5" Display, iPhone 4,7" Display, iPhone 4" Display, iPad 12.9" Display, iPad 10.5" Display und iPad 9.7" Display.
Wenn du für eine bestimmte Displaygrösse keine Assets auswählst, wird dafür immer die Search Ads Standardanzeige eingeblendet.
Du findest deine Sets immer unter der zugehörigen Anzeigengruppe im Dashboard «Creative Sets». Das Dashboard wird auch angezeigt, wenn du keine Creative Sets nutzt. Du kannst dort Sets aktivieren, pausieren, entfernen oder neu hinzufügen.
Ebenfalls im Dashboard «Creative Sets» kannst du Leistungsdaten für deine Creative Sets und Standardanzeigen der jeweiligen Anzeigengruppen einsehen. Konkret findest du dort wichtige Kennzahlen sowie Aufschlüsselungen zu den Standard-Text- und -Bildanzeigen.
Dazu kommt es, wenn auf deiner App Store Produktseite nicht mehr die erforderliche Mindestanzahl an Assets pro Gerätegrösse vorhanden ist. Stattdessen wird die Standardanzeige eingeblendet. Dies kann passieren, wenn sich Assets auf deiner App Store Produktseite geändert haben, z. B., wenn ein Screenshot entfernt oder ersetzt wurde.
Wenn du ein gewünschtes Asset für dein neues Set nicht findest, kann das verschiedene Ursachen haben.
Zu wenige Assets. Du hast noch nicht genug Assets auf deiner App Store Produktseite hochgeladen. Mindestanforderungen nach Gerät:
iPhone
Hochformat:
3 Screenshots
1 App-Vorschau und 2 Screenshots
Querformat:
2 Assets
iPad
Hochformat:
2 Screenshots
1 App-Vorschau und 1 Screenshot
Querformat:
2 Assets
Das passiert, wenn eine Anzeigengruppe schon die Höchstanzahl von 20 Sets enthält. Du müsstest also erst einige Sets löschen, bevor du neue hinzufügst.