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Nutzerdefinierte Berichte erstellen

Nutzerdefinierte Berichte bieten unkomplizierte, flexible Auswertungsoptionen für alle Leistungsdaten deiner Kampagne. Den Detailgrad bestimmst du dabei selbst. So kannst du umfassende Berichte mit verschiedensten Kennzahlen nach Keyword, Anzeigengruppe, Kampagne, Land bzw. Region oder App erstellen – auf Wunsch auch automatisch täglich, wöchentlich und monatlich.

So findest du nutzerdefinierte Berichte

Klicke oben rechts im Kampagnen- bzw. Anzeigengruppen-Dashboard oder im Tab «Keywords» auf den Link «Nutzerdefinierte Berichte», um die gleichnamige Seite aufzurufen. Dort kannst du neue Berichte erstellen und bestehende Berichte einsehen. Erstellte Berichte kannst du jederzeit herunterladen oder löschen.

Berichtsvorlagen verwenden

Um dir Zeit zu sparen, gibt es für gängige Kriterien und Kennzahlen schon Berichtsvorlagen, die du im Menü «Berichtstyp» auswählen kannst:

  • Bericht zu Keywords: Erfasst die Leistung sämtlicher Keywords in allen Anzeigengruppen und Kampagnen innerhalb einer Kampagnengruppe
  • Bericht zu Suchbegriffen: Erfasst die Leistung sämtlicher Suchbegriffe und der zugehörigen Keywords in allen Anzeigengruppen und Kampagnen innerhalb einer Kampagnengruppe
  • Bericht zu Creative Sets: Erfasst die Ergebnisse von Creative Sets nach Anzeigengruppe, Kampagne, Land oder Region und App innerhalb einer Kampagnengruppe.
  • Bericht zu Anzeigengruppen: Erfasst Anzeigengruppendaten nach Anzeigengruppe, Kampagne, Land oder Region und App innerhalb einer Kampagnengruppe.
  • Bericht zu Ausgaben nach Land oder Region: Erfasst Ausgaben nach Rechnungssteller oder Land und Region. Hilfreich beim Rechnungsabgleich.
  • Täglicher Impression Share Bericht: Täglicher Impression-Anteil und Rang sowie tägliche Suchbeliebtheit nach App und Land oder Region.
  • Wöchentlicher Impression Share Bericht: Wöchentlicher Impression-Anteil (So–Sa) und Rang sowie wöchentliche Suchbeliebtheit nach App und Land oder Region.

Natürlich kannst du all diese Berichtsvorlagen individuell anpassen, also ihre Kriterien, Kennzahlen und den Datumsbereich ändern. Kriterien und Kennzahlen lassen sich einfach per Drag&Drop hinzufügen oder per Klick auf das «X» daneben wieder löschen. Und den Zeitraum des Berichts kannst du im Menü «Datumsbereich» unter dem Berichtsnamen ändern.

Beachte bitte: Für die täglichen und wöchentlichen Impression Share Berichte kannst du keine Kriterien bearbeiten und die Zeitzone ist fest auf UTC eingestellt, um die Berichterstellung zu optimieren. Ausserdem sind für diese zwei Berichtarten nur rückwirkende Daten bis zum 12. April 2020 verfügbar und sie können höchstens Daten für 12 Wochen auf einmal enthalten.

Einen nutzerdefinierten Bericht aufbauen

  1. Klicke auf der Seite «Nutzerdefinierte Berichte» auf «Bericht erstellen».
  2. Wähle im Menü «Berichtstyp» entweder «Nutzerdefinierter Bericht» oder eine Berichtsvorlage. Wähle dann den Datumsbereich und die Zeitzone in den gleichnamigen Menüs.
  3. Gib deinem Bericht einen Namen.
  4. Zieh die Kriterien und Kennzahlen, die du messen möchtest, per Drag & Drop in die zugehörigen Bereiche des Bericht-Builders. Wenn du etwa deine Impressions und Ausgaben für alle aktiven Kampagnen nach Anzeigengruppe und Land oder Region auswerten möchtest, fügst du die Kriterien «Name der Anzeigengruppe» und «Land oder Region» und die Kennzahlen «Impressions» und «Ausgaben» hinzu.
  1. Gib im Menü «Zeitplan» an, wie oft dein Bericht ausgeführt werden soll.
  2. Klicke auf die Taste «Bericht ausführen».
  3. Wenn der Bericht fertig ist, erscheint er in der Liste mit nutzerdefinierten Berichten. Du kannst ihn dann als CSV-Datei herunterladen.

Kriterien und Kennzahlen für den Bericht auswählen

Kriterien werden in deinem nutzerdefinierten Bericht als Zeilen angezeigt. Diese Werte kannst du auswählen:

Kriterien
Dauer Monat, Woche, Tag
Apps Name der App, App‑ID
Kampagnen Name der Kampagne, Kampagnen-ID, Land oder Region, Kampagnen­status
Anzeigen­gruppen Name der Anzeigen­gruppe, Anzeigen­gruppen-ID, Anzeigen­gruppen­status, Search Match
Keywords Keyword, Keyword-ID, Keyword Match Type, Keywordstatus, CPT Gebot
Suchbegriffe Suchbegriff, Match Source des Suchbegriffs
Creative Sets Name der Creative Sets, Creative Sets ID, Creative Sets Status
Abrechnung Auftrags­budget­nummer, Rechnungs­steller

Folgende Kriterien kannst du in einem Bericht nicht kombinieren:

  • Mehr als ein Zeitkriterium.
  • Creative Sets mit Keyword- oder Suchbegriffkriterien.

Kennzahlen werden in deinem nutzerdefinierten Bericht als Spalten angezeigt. Diese Werte kannst du auswählen:

Kennzahlen
Leistung Ausgaben, Taps, Impressions, Installationen, TTR, CR, Durchschn. CPA, Durchschn. CPT
Erweitert Neue Downloads, Erneute Downloads, Installationen mit ATB, Installationen ohne ATB, Impression Share, Rang, Suchbeliebtheit

Bedenke Folgendes:

  • «Installationen mit ATB» und «Installationen ohne ATB» enthalten nicht die Downloads von Geräten mit iOS 14 oder neuer.
  • Die Kennzahlen «Impression Share», «Rang» und «Suchbeliebtheit» können nur als Teil von vordefinierten Impression Share Berichten hinzugefügt werden. Diese Kennzahlen basieren auf der aktuellen Marktdynamik, die sich ändern kann.

Definitionen für spezifische Kriterien und Kennzahlen kennenlernen

Berichtsdaten filtern

Mit der Option «Filter» kannst du deine Berichtsdaten nach Kampagnen-, Anzeigengruppen-, Keyword- und Creative Sets-Status sowie Land oder Region aufschlüsseln. Wenn der ausgewählte Filter für die Kriterien und Kennzahlen deines Berichts irrelevant ist, wirkt er sich nicht auf die dargestellten Daten aus. Beispiel: Wenn dein Bericht nur Creative Sets-Kriterien anzeigt und du ihn nach Keywordstatus filterst, werden weiterhin dieselben Daten angezeigt wie ohne den Filter.

Berichte planen

In den Menüs unter dem Bericht-Builder kannst du Häufigkeit sowie Start- und Enddatum für deinen Bericht auswählen. Es gibt vier Häufigkeitsoptionen:

  • Einmal
  • Täglich
  • Wöchentlich – am gewünschten Wochentag
  • Monatlich – am Ersten, 15. oder Letzten des Monats

Für den Bericht zu Ausgaben nach Land oder Region empfehlen wir die Option «Monatlich: 15. Tag», da es am Monatsende noch ein paar Tage dauern kann, bis die endgültigen Ausgabendaten vorliegen.

Berichte herunterladen

Klicke auf der Seite «Nutzerdefinierte Berichte» in der Spalte «Aktionen» auf das Downloadsymbol neben dem Bericht, den du herunterladen möchtest. Dadurch wird eine CSV-Datei generiert.

Berichte löschen

Klicke auf der Seite «Nutzerdefinierte Berichte» in der Spalte «Aktionen» auf das Löschsymbol neben dem Bericht, den du löschen möchtest. Dadurch wird der Bericht endgültig aus deinen nutzerdefinierten Berichten entfernt.