Bricks Breaker Quest

Un plan d’action
pour une croissance mondiale.

Augmenter la visibilité d’un jeu au niveau mondial impliquait de le tester rapidement et de l’adapter aux différents marchés. Découvrez comment Mobirix a investi exclusivement dans Apple Search Ads, ce qui lui a permis de multiplier ses téléchargements mondiaux par plus de 10 en 18 mois.

Les résultats

9x plus de téléchargements aux États-Unis et 10x plus au Royaume-Uni, en France et en Allemagne en 18 mois.
90 % des joueurs acquis via Apple Search Ads l’ont été en dehors de Corée du Sud.
15 % de retour sur dépenses en plus par rapport aux autres plateformes publicitaires similaires.
7 % de fidélisation en plus (14 jours) pour les joueurs acquis via Apple Search Ads après le lancement par rapport aux plateformes publicitaires similaires.

Le défi

Pour le lancement de son jeu de réflexion Bricks Breaker Quest, Mobirix souhaitait étendre la visibilité de l’app en dehors de Corée du Sud, vers une audience mondiale, tout en conservant un retour sur dépenses publicitaires élevé.

Nous avons axé toute notre stratégie marketing sur Apple Search Ads et facilement augmenté notre chiffre d’affaires mondial, grâce à des clients très motivés.

Sanghyeog Kim,
directeur des technologies de Mobirix

La solution

Investir en tête des résultats de l’App Store.

Pour optimiser l’acquisition d’utilisateurs iOS, Mobirix a investi exclusivement dans Apple Search Ads dans les 60 pays et régions concernés par le lancement. Cela lui a permis de tester rapidement de nouveaux marchés, d’analyser les performances obtenues, de savoir comment localiser sa stratégie et d’optimiser son efficacité. Cet investissement ciblé s’est révélé payant : 50 % du chiffre d’affaires associé à iOS généré par Bricks Breaker Quest peut être attribué à Apple Search Ads.

Optimiser les performances grâce à des informations clés.

Sur chaque marché, Mobirix a démarré avec des groupes d’annonces en requête large et Search Match de façon à augmenter les impressions et à découvrir des termes recherchés très performants. Ces informations lui ont permis d’ajouter les mots-clés les plus efficaces en requête exacte et d’augmenter son retour sur dépenses publicitaires. Mobirix a étroitement surveillé les performances de ses campagnes et ajusté ses enchères afin d’optimiser les impressions tout en améliorant le coût par acquisition.

Amplifier la portée afin de capturer l’intention des clients.

L’équipe Mobirix n’a pas appliqué d’affinements d’audiences à ses campagnes Apple Search Ads, sur aucun de ses marchés. Cela lui a permis de toucher l’audience la plus vaste et de diffuser ses annonces lors de recherches effectuées par tous les utilisateurs, y compris ceux ayant activé le Suivi publicitaire limité. En incluant également les retéléchargements, elle a pu reconquérir des clients qui avaient déjà manifesté de l’intérêt pour ses jeux. Cette stratégie lui a permis d’atteindre des joueurs plus occasionnels, et d’attirer ainsi une audience mondiale reflétant la qualité des téléchargements organiques.

L’entreprise en bref

  • Mobirix
  • Catégorie Jeux
  • Fondée en 2007
  • Basée à Séoul, en Corée