Idle Heroes

L’héroïsme détermine
l’issue des batailles.
Idle Heroes s’assure que tout
le monde en entende parler.

Dans Idle Heroes, les joueurs et joueuses s’allient pour participer à des batailles et gagner des récompenses, même lorsqu’ils sont inactifs. Les utilisateurs et utilisatrices issus d’Apple Search Ads, la principale plateforme d’acquisition du jeu, génèrent des taux de conversion et une valeur vie plus élevés.

Les résultats

1ère plateforme d’acquisition d’utilisateurs et d’utilisatrices en matière de performances.

60% de taux de conversion en plus par rapport aux autres plateformes publicitaires.

50% de valeur vie en plus par rapport aux utilisateurs et utilisatrices provenant d’autres plateformes publicitaires.

L’objectif

Pour adopter un modèle commercial basé sur les achats intégrés, l’équipe Idle Heroes avait besoin d’un outil d’acquisition efficace et de qualité. « Nous essayons toujours de trouver des joueurs et joueuses plus rémunérateurs. Avec nos autres jeux, nous avons constaté que les joueurs et joueuses cherchant activement dans l’App Store étaient associés à une valeur vie plus élevée que toutes les autres audiences. Nous avons donc investi dans Apple Search Ads pour Idle Heroes », déclare Futao Zhang, COO de DHGames.

Apple Search Ads génère un retour sur investissement beaucoup plus élevé que nos autres
plateformes publicitaires.

Feng Luo,

PDG d’iADBrain

La solution

Augmenter l’acquisition avec l’optimisation de mots-clés.

Pour améliorer l’efficacité, les équipes d’Idle Heroes et iADBrain, leur agence exclusive, ont configuré des campagnes Apple Search Ads distinctes pour chacune de ses stratégies de mots-clés. L’une des campagnes incluait les termes liés à la marque, tandis que les campagnes de concurrence et de catégorie tentaient de capter l’intérêt en ciblant les recherches d’apps similaires. Pour optimiser les conversions et maximiser les impressions, l’équipe a surveillé activement les performances, a augmenté l’investissement dans les mots-clés les plus efficaces et augmenté les enchères sur les mots-clés pertinents.

« Apple Search Ads nous permet d’acquérir de nouveaux utilisateurs et utilisatrices de haute qualité à faible coût. Apple Search Ads génère également un retour sur investissement beaucoup plus élevé que nos autres plateformes publicitaires, » déclare Feng Luo, PDG de iADBrain.

Améliorer les performances grâce à davantage de variations d’annonces.

L’équipe d’Idle Heroes a utilisé des Creative Sets¹ alignés sur les thèmes de mots-clés les plus performants pour améliorer la pertinence des annonces vis-à-vis des prospects intéressés. Pour attirer les bonnes personnes, l’équipe a mis en avant les caractéristiques clés du produit dans son contenu créatif, ainsi que les facteurs de différenciation de l’app par rapport aux autres jeux de rôle.

« Avec cette phase de test, nous avons pu personnaliser nos images et nos messages afin de rendre nos annonces directement pertinentes pour les personnes effectuant des recherches dans l’App Store. Les Creative Sets ont permis une amélioration des taux de conversion pouvant aller jusqu’à 31 % et ont fait baisser le coût par acquisition de 20 % », explique Feng Luo.

L’entreprise en bref