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Plates-formes de mesure mobile

La surveillance des résultats de vos campagnes est essentielle pour vous assurer que vous atteignez vos objectifs professionnels. Afin de faciliter le suivi des performances de vos campagnes, vous pouvez les intégrer à une plate-forme de mesure mobile (MMP).

Les plates-formes de mesure mobile interagissent de façon indépendante avec différents canaux marketing afin de comptabiliser le nombre de téléchargements d’une app et d’effectuer le suivi des événements postérieurs à l’installation. La plupart incorporent des données issues de l’API d’attribution d’Apple Search Ads à leur solution. Cependant, la méthodologie d’attribution des conversions des MMP présente des différences par rapport à celle d’Apple Search Ads :

  • Source des données d’installation
    Apple Search Ads : installation (téléchargement) vérifiée sur l’App Store suite à un toucher sur une annonce.
    Plate-forme de mesure mobile : installation engendrée par le dernier toucher sur une annonce avant la première ouverture de l’app.

  • Fenêtre d’attribution
    Apple Search Ads : 30 jours à partir d’un tap sur une annonce.
    Plate-forme de mesure mobile : 7 à 30 jours à partir de la première ouverture de l’app.

  • Retéléchargements
    Apple Search Ads : indiqués en tant que retéléchargements et inclus dans le nombre d’installations affiché dans le tableau de bord Campagnes d’Apple Search Ads Advanced, l’API de gestion des campagnes et l’API d’attribution.
    Plate-forme de mesure mobile : peuvent être attribués en tant que réouverture d’une app uniquement.

  • Installations avec suivi publicitaire limité activé
    Apple Search Ads : incluses dans le nombre d’installations affiché dans le tableau de bord Campagnes d’Apple Search Ads Advanced et l’API de gestion des campagnes.
    Plate-forme de mesure mobile : attribution impossible en raison de l’Engagement de confidentialité Apple.

Si vous faites appel à une plate-forme de mesure mobile ou si vous utilisez directement l’API d’attribution d’Apple Search Ads, les informations sur le suivi publicitaire limité et les nombres d’installations compilées de retéléchargements de votre tableau de bord Campagnes vous seront sans doute utiles pour effectuer le rapprochement des différences de nombres de conversions.

Plusieurs plates-formes de mesure mobile sont toujours en train d’incorporer ces informations à leurs plates-formes. Si votre plate-forme de mesure mobile ne vous propose pas les nombres de retéléchargements dans votre tableau de bord, nous vous conseillons de lui demander quand vous pourrez avoir accès à ces données.