Erreur : veuillez saisir un terme recherché.
Advanced | Présentation

Réserver des campagnes dans l’onglet Rechercher

Atteindre les clients avant même qu’ils effectuent des recherches

Les annonces diffusées dans l’onglet Rechercher de l’App Store contribuent à la notoriété et aux téléchargements de votre app en en faisant la promotion dans un emplacement de choix, à savoir en haut de la liste des apps suggérées. Des millions d’utilisateurs se rendent dans l’onglet Rechercher de l’App Store tous les jours afin de chercher et télécharger des apps. Grâce aux annonces présentées dans l’onglet Rechercher, vous pouvez attirer l’attention de ces clients avant même qu’ils effectuent une recherche. Tout comme les annonces dans les résultats de recherche de l’App Store, les annonces de l’onglet Rechercher peuvent être exécutées dans tous les pays et régions éligibles où Apple Search Ads est disponible. Les annonces sont créées automatiquement et intégrées de façon naturelle à l’expérience de l’utilisateur.

Les campagnes de l’onglet Rechercher sont disponibles uniquement dans Apple Search Ads Advanced. Les annonces diffusées dans l’onglet Rechercher sont créées à l’aide des éléments que vous avez déjà chargés sur votre page produit sur l’App Store. Elles présentent le nom de votre app, son icône et son sous-titre. C’est pour cette raison que les campagnes de l’onglet Rechercher n’ont pas besoin de mots-clés et que les Creative Sets ne sont pas disponibles.

Fonctionnement des budgets et prix des campagnes de l’onglet Rechercher

En matière de budget et de prix, les campagnes de l’onglet Rechercher proposent une flexibilité similaire à celle des campagnes de résultats de recherche. Aucun budget minimal n’est requis. Vous pouvez investir autant ou aussi peu que vous le souhaitez, et vous pouvez également démarrer, arrêter ou ajuster vos campagnes à tout moment.

La gestion de vos dépenses est très facile. Établissez simplement le budget de votre campagne et ajoutez un budget journalier pour contrôler vos dépenses au fil du temps.

La tarification des annonces repose sur un modèle de coût pour mille impressions (CPM), et vous déterminez la somme maximale que vous souhaitez payer. Le coût réel est le résultat d’un système d’enchères au second prix, qui calcule ce que vous payez en fonction de ce que l’enchérisseur le plus proche suivant est prêt à payer. Par conséquent, vous pouvez enchérir de manière compétitive, sans vous inquiéter de trop payer. Lorsque vous créez une campagne ou un groupe d’annonces pour l’onglet Rechercher, vous définissez une enchère CPM maximale au niveau du groupe d’annonces, et vous pouvez la modifier à tout moment, tout comme vous le faites pour les enchères des campagnes de résultats de recherche.

Notez qu’une impression est comptabilisée chaque fois qu’au moins 50 % de votre annonce est visible pendant une seconde.

Créer une campagne pour l’onglet Rechercher

  1. Dans le tableau de bord Campagnes d’Apple Search Ads Advanced, cliquez sur le bouton Créer une campagne.
  2. Sélectionnez l’app que vous souhaitez promouvoir.
  3. Sélectionnez l’emplacement souhaité pour l’exécution de vos annonces. Si vous voulez exécuter une campagne dans l’onglet Rechercher, vous cliquez sur ce placement d’annonce.
  1. Sélectionnez un ou plusieurs pays ou régions pour votre campagne. Notez que si vous prévoyez de faire de la publicité sur plusieurs marchés, vous pouvez regrouper des pays et régions similaires dans une seule campagne pour faciliter sa gestion.
  2. Cliquez sur Continuer.
  3. Appliquez des paramètres de campagne :
    • Donnez un nom à votre campagne. Si vous exécutez plusieurs campagnes dans l’onglet Rechercher, il peut être judicieux d’inclure une référence au thème dans le nom des campagnes.
    • Définissez un budget de campagne. Vous pouvez augmenter à tout moment le budget fixé, mais vous ne pouvez pas le réduire une fois votre campagne lancée. Les annonces sont diffusées jusqu’à épuisement de votre budget, jusqu’à la date de fin de votre campagne ou jusqu’à ce que vous suspendiez celle-ci.
      En savoir plus sur la gestion des budgets
    • Si vous le souhaitez, définissez un budget journalier. Cela vous permettra de répartir vos dépenses pour chaque jour de campagne, de manière à ce que votre budget dure une période déterminée.
  4. Créez un groupe d’annonces :
  5. Affinez votre audience par type d’appareil, type de client, données démographiques et position géographique. Les mêmes types d’affinements d’audience sont disponibles pour les groupes d’annonces de l’onglet Rechercher et pour les groupes d’annonces des résultats de recherche.
    En savoir plus sur les affinements d’audience
  6. Définissez une date de début pour la campagne, ainsi qu’une date de fin si vous le souhaitez.
  7. Indiquez les heures et les jours de la semaine où vos annonces doivent être exécutées, si vous avez une préférence.
    En savoir plus sur la planification de campagne
  8. Prévisualisez votre annonce.
  9. Cliquez sur le bouton Créer une campagne.

Dupliquer des campagnes dans l’onglet Rechercher

La duplication de campagnes et de groupes d’annonces dans l’onglet Rechercher fonctionne de la même manière que pour les campagnes et groupes d’annonces de résultats de recherche. Pendant la duplication, gardez à l’esprit que les campagnes et groupes d’annonces peuvent uniquement être dupliqués au même emplacement que la campagne d’origine (à savoir les résultats de recherche ou l’onglet Rechercher de l’App Store).

En savoir plus sur la duplication de campagnes

Visualiser les rapports des campagnes de l’onglet Rechercher

Tout comme pour les campagnes de résultats de recherche, vous pouvez visualiser les rapports de performances des campagnes de l’onglet Rechercher dans le tableau de bord Campagne, le tableau de bord Graphiques et les rapports personnalisés. La colonne Placement de l’annonce des tableaux de bord Campagnes et Groupes d’annonces vous permet de bien faire la différence entre les campagnes de l’onglet Rechercher et les campagnes de résultats de recherche.

Notez que certaines statistiques des rapports sont disponibles uniquement pour les campagnes de résultats de recherche. Vous ne les verrez donc pas dans les rapports des campagnes de l’onglet Rechercher. Il s’agit des statistiques sur le CPT moyen, la part d’impressions, le classement et la popularité de la recherche.

Vous pouvez également utiliser l’API d’attribution d’Apple Ads pour mesurer les installations découlant des campagnes de l’onglet Rechercher.

En savoir plus sur les options de création de rapports

Définir des budgets planifiés pour les campagnes de l’onglet Rechercher

Vous pouvez utiliser des budgets planifiés pour les campagnes de l’onglet Rechercher, mais ils doivent être séparés des budgets planifiés des campagnes de résultats de recherche. Lorsque vous créez un budget planifié, vous êtes en mesure d’attribuer le placement d’annonce approprié.

En savoir plus sur les budgets planifiés

Utiliser l’API de gestion des campagnes pour les campagnes de l’onglet Rechercher

Vous pouvez utiliser l’API de gestion des campagnes 4.0 d’Apple Search Ads pour créer des rapports par programmation pour les campagnes de l’onglet Rechercher, pour les gérer et pour générer des rapports. Les versions antérieures de l’API ne prendront pas en charge ce type de placement d’annonce.

Notez que l’API de gestion des campagnes 4.0 requiert également que les utilisateurs et les fournisseurs de services tiers soient authentifiés à l’aide d’OAuth 2.0.

En savoir plus sur l’utilisation de l’API