广告系列管理

信息中心和设置

更改历史记录

更改历史记录中提供有关对帐号所做更改、更改人员和更改时间的记录。

在以下页面中点按更改历史记录图标:

  • 帐号设置:显示帐号和广告系列组更改信息。
  • “Campaigns”(广告系列) 信息中心:显示对每个广告系列所做的更改,其中包括广告系列设置、广告组和关键词更改信息。
  • “Ad Groups”(广告组) 信息中心:显示对广告组设置、关键词和否定关键词所做的所有更改。

活动按时间顺序列出,你可以筛选查看已更改的内容 (帐号、广告系列、广告组等)或活动记录 (已创建、已添加、已删除等)。

如果活动详情超出两行,请点击“View Details”(查看详情) 了解更多信息。

对关键词或否定关键词做出批量更改后,前十项更改会显示在屏幕中,你可以选择下载列出所有更改信息的电子表格。

注意:对历史记录的访问权限取决于用户权限。例如,如果你是一名广告系列组管理员,则只能查看对帐号中你的广告系列组所做的更改。

关键词

如何选择关键词

Search Ads 很了解你的 app 及其类型,可以提供关键词建立列表以节省你的时间。你也可以自行添加关键词。如果是这种情况,Search Ads 会根据你提供的关键词建议另一组关键词。你可以选择是否使用它们。由你自行决定。你也可以使用“Keywords”(关键词) 标签中的这些电子表格批量上传关键词:

下载关键词 CSV 模板
下载否定关键词 CSV 模板

每个广告组最多可包含 1,000 个关键词。你可以一次性通过电子表格批量上传最多 1,000 行。对于否定关键词,每个广告组的上限为 2,000,可一次性通过电子表格批量上传最多 1,000 行。

下载并打开电子表格后,请在每个列中填写以下信息:

“Action”(操作):}如果你正在添加一个新关键词,请在此输入“CREATE”(创建);如果你正在更新一个现有关键词,请输入“UPDATE”(更新)。
“Keyword ID”(关键词 ID):如果你正在添加一个新关键词,请将此列留为空白。如果你正在更新一个关键词,请将关键词 ID (可在“Ad Group Keywords”(广告组关键词) 信息中心中找到) 填写到“Keyword ID”(关键词 ID) 列中。(如果该列未显示,请使用“Edit Columns”(编辑列) 将该列移至“Columns to Show”(要显示的列) 一侧。)
“Keyword”(关键词):输入要添加或编辑的关键词。
“Match Type”(匹配类型):说明是广泛匹配还是完全匹配。
“Status”(状态):指明要启用还是暂停关键词。
“Bid”(出价):输入你的最高每次点击费用 (最高 CPT) 出价金额。
“Campaign ID”(广告系列 ID):可在“Campaigns”(广告系列) 信息中心右上角找到,位于“Edit Campaign Settings”(编辑广告系列设置) 上方。
“Ad Group ID”(广告组 ID):可在广告组视图右上角找到,位于“Edit Ad Group Settings”(编辑广告组设置) 上方。

如果你希望选择自己的关键词,以下几个提示可能会有帮助:

  1. 想客户所想。
    思考他人可能会用来查找你的 app 类型的搜索词。哪些文字足以说明 app 可满足的需求或可提供的服务?

    例如,假设你的 app 是一个新的相机 app,它包含一些独有的滤镜。首先,你要从基本信息着手,例如 app 的名称。然后,思考 app 的功用。“颜色编辑器”、“图片编辑器”和“照片编辑器”等字词可能也会成功提高下载量。

  2. 尝试使用通用关键词和具体关键词。
    通用关键词仍应与 app 的功用相关。否则,你的广告可能无法参与针对此类搜索的竞价。使用通用关键词有助于你获得更广泛的受众,但也可能导致你更快花完预算,因为这些关键词面临的竞争更激烈,需要更高的出价金额。

    当你选择具体关键词时,你的广告可能只针对与你的 app 更紧密相关的搜索查询显示。特定搜索词有助于你提高广告点击转化率,但是如果关键词太过具体,你可能无法如愿吸引大量客户。

了解匹配类型

以下是搜索词“照片编辑免费”使用的匹配类型示例。

已出价关键词
适用于完全匹配和广泛匹配:

  • 文字按顺序排列:照片编辑免费。
  • 紧密变体:照片编辑器免费、照片编辑免费。

仅适用于广泛匹配:

  • 不按顺序排列:编辑照片免费。
  • 部分文字:照片编辑、编辑免费。
  • 其他字词:照片编辑拼贴免费、免费裁剪照片编辑。
  • 同义词/相关词:图片编辑、图片编辑文本。

否定关键词
适用的完全匹配否定关键词和广泛匹配否定关键词:

  • 文字按顺序排列:照片编辑免费

适用的广泛匹配否定关键词:

  • 不按顺序排列:编辑照片免费。
  • 其他字词:照片编辑拼贴免费、免费裁剪照片编辑。

何时添加关键词

当某个关键词效果不错时,你可以使用关键词建议工具查看更多类似关键词建议。只需突出显示并点击建议的关键词即可。你还可以将自己的关键词添加到框中,然后为每个关键词编辑匹配类型。点击“Save”(存储) 以添加你为广告组选择的新关键词。

何时暂停关键词

你可以随时暂停广告系列中的关键词。具体时机如下所示:

  1. 当某个关键词的转化率较低时。
    尤其是当它的每次转化费用高于你的目标每次转化费用时。
  2. 如果某个广泛匹配关键词的每次转化费用高于你的预期。
    你可以在广泛匹配中暂停它,转而将它添加为完全匹配关键词。这样一来,你便可针对该特定文字 (而非它的同义词和相关变体) 维持展示次数。
  3. 如果你想要应用另一个广泛匹配关键词,或者想要切换为完全匹配。
    在设置完广告系列中的匹配类型后,你便无法再进行更改。但是,你可以暂停它,然后启用另一个关键词。

如何使用否定关键词

否定关键词可确保你的广告不对某些字词显示。它们有助于控制费用并提升广告系列效果。默认设置为广泛匹配,我们建议你将该设置更改为完全匹配。

你可以在创建广告系列和广告组时添加否定关键词,也可以使用“Keywords”(关键词) 标签中的电子表格上传这些否定关键词。在广告系列开始投放后,你可能发现自己需要对否定关键词列表进行添加或删减操作。你可以随时在“Keywords”(关键词) 标签中轻松进行更改。

否定关键词应与你的已出价关键词紧密相关,但它们还应表明搜索者正在搜索你的 app 不提供的功能/服务等。

例如,否定关键词适用于以下情况:

  1. 你希望阻止你的广告对不适用的搜索查询显示。那么,如果你的 app 关于女性健身,将“男性健身”添加为否定关键词意味着你的广告不会对任何“男性健身”相关搜索显示。
  2. 你的广告系列或广告组效果数据将显示一个未能为 app 带来转化的具体关键词。

如何使用否定关键词匹配类型

完全匹配 (否定关键词)
此匹配类型可确保你的广告不对某个确切文字或短语显示。它不会阻止你的广告对常见拼写错误和复数形式等紧密变体显示。我们建议使用完全匹配,以避免在不经意间阻止你的广告对相关搜索显示。

例如:
假设你有一个高级拼图 app,并使用了关键词“拼图”。你可能希望添加否定关键词“儿童拼图”以阻止你的广告对该具体字词显示,这样一来,你就无需在不属于 app 目标受众的用户身上花钱了。

广泛匹配 (否定关键词)
为确保你的广告不对你所选择的文字或短语显示,请使用广泛匹配。只有用户的搜索查询包含广泛匹配否定关键词中的所有文字时,系统才会不让你的广告展示。如果用户使用了某个同义词或紧密变体,你的广告仍会显示。

例如:
如果你有一个高级拼图 app 并使用“儿童拼图游戏”作为广泛匹配否定关键词,那么,你的广告不会对“儿童拼图游戏”或“拼图游戏儿童”显示,但仍会对“儿童拼图 app”等类似搜索查询显示。如果你还希望屏蔽“儿童拼图 app”,请将“儿童拼图”添加为你的广泛匹配否定关键词。

了解出价

出价建议

为帮助你保持竞争力、根据更充足的信息做出出价决策并优化你的广告系列,我们在“All Keywords”信息中心里的广告系列一级和“Keywords”标签中的广告组一级提供出价建议。这些建议数据会在你的广告系列投放期间定期更新。

建议的出价范围会显示在每个现有关键词旁边,表示我们建议你这些关键词的最高每次点击费用出价应该在什么范围内,以便逐步提高你的广告进行展示的可能性。建议的范围基于我们对多种因素的评估,包括顾客对你的广告和其他广告主的广告就同一关键词的具体反应,你针对该关键词的出价历史,以及其他广告主针对该关键词的出价历史。

出价优势显示为与每个关键词相关的红色、黄色或绿色条带。表示我们对你的出价竞争力高低的评估。与处于优势较弱一端的出价相比,处于优势较强一端的出价可帮助你的广告覆盖更多目标受众。

  • 出价优势较弱 (红色) 表示你的出价与其他广告主的出价相比没有竞争力。你的广告得到展示的可能性相对较低。
  • 出价优势中等 (黄色) 表示你有机会提升出价的竞争力,提高广告得到展示的可能性。
  • 出价优势较强 (绿色) 表示你的出价与市场中的其他广告主相比具有较强的竞争力。
  • 出现以下情况下,不会显示任何指示符:数据不足,无法建议出价范围或衡量出价优势;关键词已暂停;广告组或广告系列已暂停;或是你当前的出价已符合我们的建议。

建议的出价范围和出价优势是我们提供的建议和评估,可帮助你逐步提高广告展示的可能性,并不是针对出价的指导,也不是出价上限。这些指示信息可能会随时间变化,并且显示给不同广告主的信息也会有所区别。

何时提高出价

如果出现以下几种情况,你可能需要提高自己的最高每次点击费用出价:

  1. 当搜索匹配将你的广告与为你的 app 带来更多转化的几个相关字词相匹配时。
    你可以尝试提高最高每次点击费用出价,看看能否带来更多展示次数。
  2. 如果你的一个已出价关键词在不超出目标每次转化费用的前提下带来转化。
    不妨逐步提高关键词的出价,目标是在不超出目标每次转化费用的前提下获得更多展示次数和转化次数。你可以参考我们建议的出价范围。
  3. 你发现热门关键词并没有带来很多展示次数。
    假设你的 app 与关键词相关,你可能因为出价低于其他有意对该字词显示广告的广告主,而错失了展示机会。针对具体关键词提高出价,看看是否能带来更多展示次数和转化次数。正如刚才所说,你可以参考我们建议的出价范围。

何时下调出价

如果出现以下情况,你可以考虑下调最高每次点击费用出价:

如果你的一个关键词能够带来点击,但转化次数不多,而且每次转化费用超出了目标。
下调出价以减少每次转化费用。你可能仍会获得一些展示次数,但可能会发现该字词带来的展示次数变少了。

注意:调整某个关键词的最高每次点击费用出价将替代该关键词所在广告组的默认最高每次点击费用出价。广告组默认最高每次点击费用出价仍适用于添加到该广告组的新关键词。

如何更改出价

你可以通过多种方式更改出价。

广告组级
要更改整个广告组的默认每次点击费用出价,请完成以下步骤:

  1. 在广告系列信息中心里,点击要更改的广告组默认每次点击费用出价所在的广告系列。
  2. 在广告组信息中心里,点击默认每点击费用出价列中的金额。
  3. 在高亮显示的字段中输入新的金额。
  4. 点击勾号以确认。

关键词级
要更改单个关键词的出价,请执行以下操作:

  1. 在广告系列信息中心里,点击包含要更改的关键词和出价的广告组所在的广告系列。
  2. 点击在广告组信息中心里的广告组。
  3. 在广告组关键词信息中心里找到关键词。
  4. 点击每点击费用出价列中的金额。
  5. 在高亮显示的字段中输入新的金额。
  6. 点击勾号以确认。

注意,新的出价金额必须少于预算。要更改预算,请参阅“Managing Budgets”(管理预算) 部分。

管理预算

如何管理预算和增加预算

Search Ads Advanced 支持你为每个广告系列设置预算和时间段。设置完预算后,你的广告系列将正常投放,直至预算用尽、广告系列暂停或到达设定的结束日期。

你可以随时增加广告系列预算并调整每日支出上限,以确保你的广告正常投放。注意,在广告系列开始投放后不得减少预算。

要增加预算,只需在该广告系列的“Ad Groups”(广告组) 信息中心右上角处点按“Edit Campaign Settings”(编辑广告系列设置) 链接,然后输入新的金额即可。你也可以直接在“Campaigns”(广告系列) 信息中心中“Budget”(预算) 列的字段内更改预算。

注意,在增加预算时,你会看到广告系列自创建以来的累计总额。例如:

你当前用尽的预算:100 美元
你的追加预算:100 美元
你投入的广告系列预算:200 美元。

如果你希望你的预算维持一段时间,则可能要添加一个每日支出上限以在所需时间段内分配支出。

例如:如果你的预算为 1,200 美元,并且你希望该预算维持 30 天,请考虑将每日支出上限设置为每天 40 美元。

在达到每日预算后,你的广告会在当天停止展示,但仍会在第二天继续展示,直至用尽广告系列级别的预算。

如果你发现自己每天都达到每日支出上限且投资回报率也达到目标,请考虑提高每日预算上限,看看是否会获得更多展示次数和转化次数。

虽然我们会尽最大努力将你的广告系列支出限制为你所要求的每日预算上限,但我们无法提供保证,你的广告系列可能会偶尔支出更多。但是,你的费用绝不会超过广告系列的整个投放期预算。

调整目标每次转化费用

目标每次转化费用 (CPA) 并非必填项,但它能带来的好处在于:我们会参考目标每次转化费用来尽可能提高 app 下载量。(注意:我们不保证一定这样做。)

你可以随时添加或调整目标每次转化费用。例如,如果你的展示次数较低,你可能会考虑提高目标每次转化费用。如果定价过低,你的广告可能无法参与竞价。

广告组

管理广告组

广告组是一组关键词,与你要在 App Store 搜索结果中宣传的 app 相关。你可以为每个广告组设置具体标准和出价金额。广告组可用于有效定义广告受众。

例如,你可以将某个广告组的重点设为与 app 相关的常见主题。相比关键词与不太热门的主题相关的广告组,你可能会为该广告组设置更高的出价金额。以这种方式区分广告组还能助你分开跟踪和管理支出。

具体示例情形如下:

假设你有一个相机 app,它包含一些独有的滤镜。你注意到进行此类搜索的用户中有 80% 使用 iPhone。考虑创建一个针对 iPhone 的广告组,这样你就可以进一步优化出价以从 iPhone 用户获得更多展示次数。

或者,如果你知道具体性别或年龄的用户对你来说更为重要 (例如 18-34 岁的男性),你可以创建独立广告组以密切管理对这些受众的曝光和出价。

Creative Sets

使用 Creative Sets 以获得更多与广告组关键词主题或受众相适应的广告变体。每个 Creative Set 都包含你从 App Store 产品页面选择的屏幕快照和 app 预览。

为什么要添加 Creative Set

创建更多广告变体
Creative Set 可让你利用其他 App Store 素材资源来创建更多广告变体。除了 Search Ads 自动为你的 app 创建的当前图片和文字广告之外,这些广告变体也将投放。每个广告组最多可以有 10 个 Creative Set。

提升广告效果
确保相关屏幕快照和 app 预览组与特定广告组关键词主题或受众细分 (如性别、年龄、位置) 相适应。

确保获得最佳效果
Search Ads 智能自动化可优化广告素材以展示能获得最强烈用户响应的广告。

准备 App Store 产品页面

Creative Set 会使用 App Store 产品页面上所有可用素材资源的屏幕快照和 app 预览。在此处详细了解如何优化 App Store 产品页面。

请注意以下事项:

规划 Creative Sets,使之与 app 更新相一致。
思考如何使用 Creative Sets 并确保在更新 App Store 产品页面时包含屏幕快照和 app 预览。

监控产品页面更改。
如果你更改产品页面上的素材资源,Creative Sets 可能会受到影响。你移除素材资源后,如果移除导致利用这些素材资源的 Creative Set 不再满足必须满足的条件,则 Creative Set 可能会被暂停。

保持所需的图片数量。
确保你的 App Store 产品页面上具有以下内容以制作 Creative Set:

  • iPhone:四张或更多纵向图片以及两张或更多横向图片。
  • iPad:三张或更多纵向图片以及两张或更多横向图片。

知道上传图片的顺序很重要。
素材资源按照它们在 App Store 中上传的顺序显示。无论 Creative Set 内的素材资源数量如何,所选素材资源的顺序都将是从左到右的 UI 设置中显示的顺序。

iPhone 示例:如果你拥有包含四项素材资源 (A、B、C、D) 的 Creative Set,则广告可能为以下组合:ABC、ABD、ACD、BCD,但 CBA 不是有效的组合。

如何制作 Creative Set

你可以在启动新广告系列时添加第一个 Creative Set,也可以稍后在广告组中的“Creative Sets”信息中心中添加 Creative Set。你将会看到“Add Creative Set”(添加 Creative Set) 按钮。

选择屏幕快照和 app 预览,每种显示屏尺寸最多 10 个屏幕快照和 3 个 app 预览。你看到的列表将包含你的 App Store 产品页面上的所有可用素材资源,并且你将需要选择以下内容以制作 Creative Set:

  • 对于每种 iPhone 显示屏尺寸,请至少选择一项横向素材资源或三项纵向素材资源。(纵向素材资源的其中两项必须是屏幕快照。)
  • 对于每种 iPad 显示屏尺寸,请至少选择一项横向素材资源或三项纵向素材资源。(纵向素材资源的其中一项必须是屏幕快照。)

只有满足最低本地化屏幕快照和 app 预览数量要求的显示屏才能进行选择。可能的选择包括 iPhone 5.8" 显示屏、iPhone 5.5" 显示屏、iPhone 4.7" 显示屏、iPhone 4" 显示屏、iPad 12.9" 显示屏、iPad 10.5" 显示屏、iPad 9.7" 显示屏。

你可以选择不为特定显示屏尺寸选择素材资源。此时将会显示 Search Ads 默认广告。

注意:将图片和 app 预览添加到 Creative Set 并保存后,你无法对选择进行任何更改。不过,你可以更改 Creative Set 的名称,选择在“Creative Sets”信息中心中暂停 Creative Set,或者创建一个新的 Creative Set。

Creative Sets 最佳做法

Creative Sets 的使用方法

与广告组关键词主题相适应
例如,如果你的旅行 app 涵盖航班、酒店和汽车租赁,则可以使用 Creative Sets 来重点宣传特定服务。具体操作方法如下:

  • 使用航班相关屏幕快照的 Creative Set 可用于与包含聚焦于航班预订的关键词的广告组相适应。
  • 或者,使用酒店相关屏幕快照的 Creative Set 可用于与包含聚焦于酒店预订的关键词的广告组相适应。

与受众类型相适应
例如,如果你有购物 app,则可以向女性受众展示聚焦女性时尚的屏幕快照或 app 预览,以及向男性受众展示聚焦男性时尚的屏幕快照或 app 预览。

App Store 产品页面上的素材资源
跨各种显示屏尺寸使用相同素材资源,以便更清楚地了解效果。

  1. 针对 iPhone 5.5" 显示屏上传素材资源。
  2. 上传可选的 iPhone 5.8" 显示屏素材资源。
  3. 针对 iPad 12.9" 显示屏上传素材资源。

为 Creative Sets 选择素材资源

  1. 避免仅选择标记为“默认”的素材资源。默认广告已由 Search Ads 为你创建。至少添加一个 Creative Set,否则你将看不到广告变体。默认广告会与 Creative Set 竞争,以获得最理想的效果。
  2. 为了更好地控制广告和获得最清晰的报告,请考虑在 iPhone 上为每种显示屏尺寸最多选择三项纵向素材资源或一项横向素材资源,或者为 iPad 最多选择两项纵向素材资源或一项横向素材资源。在此设置下,你可以查看每个广告变体的效果数据。

例如,如果你有旅行 app 并想看看加勒比酒店图片是否比夏威夷酒店图片的效果更好,那么你可以:

  • 添加一个包含三张加勒比酒店图片的 Creative Set。
  • 添加一个包含三张夏威夷酒店图片的 Creative Set。

这两个 Creative Set 都会与默认广告图片竞争。由于你一直针对每个主题使用相同数量的素材资源,因此很容易在报告中看出哪些广告变体效果最佳。

跨广告组共用 Creative Sets

当你复制广告组时,你可以选择包含关键词、否定关键词和 Creative Sets。系统将只会共用相关 Creative Sets。例如,为 iPhone 设备创建的 Creative Set 不能与已选择 iPad 作为目标设备的广告组共用。而且,要共用 Creative Set 的广告系列必须宣传相同的 app。

请注意:如果你在一个广告组中编辑 Creative Set 的名称,共用 Creative Set 的所有广告组中的名称都会随之更改。

默认广告

系统会使用 App Store 产品页面上的前几个屏幕快照和 app 预览自动创建默认图片和文字广告。除了 Creative Set 以外,默认广告将始终投放,以确保获得最佳效果,并且无法暂停或移除。

默认广告图片
为默认图片广告选择的素材资源因可用的横向和纵向素材资源类型而异。例如:

  • iPhone:系统会使用第一张到第三张屏幕快照和 app 预览创建默认图片广告。
  • iPad:系统会使用第一张到第二张屏幕快照和 app 预览创建默认图片广告。

设备显示屏尺寸

只有满足最低本地化屏幕快照和 app 预览数量要求的显示屏尺寸才可用于 Creative Sets。具体包括 iPhone 5.8" 显示屏、iPhone 5.5" 显示屏、iPhone 4.7" 显示屏、iPhone 4" 显示屏、iPad 12.9" 显示屏、iPad 10.5" 显示屏、iPad 9.7" 显示屏。

如果你不想为特定设备显示屏尺寸选择素材资源,则系统将始终显示默认广告。

查看 Creative Sets 和效果

每个 Creative Set 都可以在“Creative Sets”信息中心中的相关广告组下找到。无论你是否使用 Creative Sets,该标签都可供使用。你可以在此激活、暂停、移除或添加更多 Creative Sets。

Creative Sets 和默认广告的效果数据可以在广告组级别提供,这些数据也位于“Creative Sets”信息中心中。我们还会提供关键指标以及文字和图片默认广告的细分数据。

Creative Sets 故障诊断

Creative Set 无效

上传到 App Store 产品页面上的针对所有设备尺寸的素材资源数量已下降到 Creative Set 所需的最低数量以下。此时将会显示默认广告。这可能是因为你的 App Store 产品页面上的素材资源发生了更改。例如,屏幕快照可能被移除或替换了。

找不到素材资源

在制作 Creative Set 时,可能有几个原因会导致找不到素材资源。

  • 时间延迟。更新广告素材资源时,更改可能需要一天时间才会体现出来。
  • 批准。你的 app 尚未在 App Store 中获得批准。
  • 素材资源数量不足。你尚未将足够数量的广告素材资源上传到你的 App Store 产品页面。最低要求 (按设备):

iPhone

纵向:
3 个屏幕快照
1 个 app 预览和 2 个屏幕快照

横向:
2 个素材资源


iPad

纵向:
2 个屏幕快照
1 个 app 预览和 1 个屏幕快照

横向:
2 个素材资源

无法选择“Add Creative Set”(添加 Creative Set) 按钮

如果你已向一个广告组添加了 10 个 Creative Set (允许的最大值),就会发生这种情况。请先移除某些 Creative Set,然后再添加。

重复

重复广告组和关键词

你可以轻松在同一广告系列或不同广告系列中重复广告组和关键词,而且还可以重复任何适用的受众细分条件 (例如设备位置、设备类型或受众特征)。

重复广告组
要重复一个或多个广告组,请前往所选广告系列中的“Ad Groups”(广告组) 信息中心:

  1. 选择要重复的一个或多个广告组。
  2. 在“Actions”(操作) 菜单中点按“Duplicate”(重复)。
  3. 选择是同时重复设置和关键词还是仅重复设置。
  4. 从“Destination”(目标) 菜单中选择目标广告系列。
  5. 点击“Duplicate”(重复) 按钮。

完成重复过程后,重复的广告组的名称将添加后缀“_copy”。

注意:如果你的广告组和关键词的总大小超出数据限制 (10,000 个目标关键词和否定关键词),你可能不会看到可以同时重复设置和关键词的选项。选择较少的广告组,然后重试。

某些受众细分条件如果与目标广告系列无关,则可能会在重复过程中被舍弃。例如:

  • 你的目标广告系列正在宣传另一个 app,该 app 不支持原始广告组中指定的设备类型。
  • 如果原始广告系列和目标广告系列在宣传不同的 app,则系统不会重复“尚未下载此 app”客户类型。

其他细分条件可能会在重复过程中自动调整以适应目标广告系列。例如,如果原始广告系列和目标广告系列在宣传不同的 app,则“已下载此 app”客户类型可能变为“已下载我的其他 app”。

在进行重复时,每个关键词的原始出价金额也会随之重复。如果你选择同时重复“设置和关键词”,某些关键词可能会因为其出价金额对于另一个广告系列的目标广告组无效而被舍弃。你的关键词出价金额不得高于目标广告系列的每日预算或整个投放期预算。

如果所选广告组和目标广告系列中的现有广告组的数量超出每个广告系列 2,000 个广告组这一限制,系统可能会中止广告组重复功能。

重复关键词
无论是否位于同一个广告系列,你都可以将关键词从一个广告组重复到另一个广告组。每个关键词的出价金额也会随之重复。

要重复关键词,只需前往广告组中的“Keywords”(关键词) 标签即可。

  1. 选择要重复的各个关键词。
  2. 在“Actions”(操作) 菜单中选择“Duplicate Selected Keywords or All Keywords”(重复所选关键词或所有关键词)。
  3. 选择目标广告系列和广告组。
  4. 点击“Duplicate”(重复),Search Ads 将重复关键词。

注意,每个广告组最多可容纳 1,000 个关键词。如果所选的要重复的关键词数量导致目标广告组超出此限制,则无法重复此关键词列表。选择错误信息中建议的最大关键词数量,然后重试。

以下具体关键词无法重复:已存在于目标广告组中且匹配类型相同;出价金额超出广告系列的预算。该过程完成后便无法继续重复关键词。

重复否定关键词
你可以将广告系列否定关键词从一个广告系列重复到另一个广告系列。无论是否位于同一个广告系列,你都可以将广告组否定关键词重复到另一个广告组。

  1. 前往广告组中的“Negative Keyword”(否定关键词) 标签,或广告系列的“All Keywords”(所有关键词) 信息中心上的“Negative Keyword”(否定关键词) 标签。
  2. 在“Actions”(操作) 菜单中点按所选的否定关键词或所有广告系列/广告组否定关键词。
  3. 为你的否定关键词选择一个目标广告系列或广告组。
  4. 点击“Duplicate”(重复)。

注意,每个广告组和广告系列最多可容纳 2,000 个否定关键词。如果所选的否定关键词数量导致目标广告组或广告系列超出此限制,则系统将中止重复过程。

以下特定否定关键词可能无法重复:已存在于目标广告系列或广告组中且匹配类型相同。

重复问题
重复失败的可能原因有多种:

  • 目标广告系列或广告组超出关键词或否定关键词限制。
  • 多于 200 个唯一项在重复过程中被舍弃。此类项可能包含无效关键词和设置。

在重复过程中,广告组关键词、广告组否定关键词和广告系列否定关键词会因以下情况被舍弃:

  • 关键词和匹配类型已存在于目标广告组中。
  • 关键词的出价金额对于新的广告系列无效。如果关键词出价金额高于目标广告系列中的预算,则系统不会重复该关键词。调整预算或出价金额,然后重试。
  • 否定关键词文字和匹配类型已存在于目标广告系列或广告组中。
  • 目标广告系列中已包含一个带有相同名称和后缀的广告组。

Campaign Management API

API 的适用对象

Search Ads Campaign Management API 适用于希望以编程方式管理广告系列并生成报告的开发者、代理商和第三方平台。

借助此 API,你可以构建用于管理广告系列、广告组和关键词的软件。它支持广告主或第三方更高效地管理较大规模的 Search Ads 帐号和广告系列,或者提供 Search Ads 产品涵盖范围以外的其他功能。一些用例如下:

  • 自定义报告。
  • 面向内部业务智能系统的数据提取。
  • 跨渠道广告系列管理。
  • 自动出价管理。

下载 Search Ads API 文件

下载 Search Ads API 修订记录

使用入门

为高效实施 Search Ads API,你将需要了解一些技术要求并做好提前规划,确保你拥有所需资源来开发和维护应用程序。

通过点击屏幕右上角处你的名称来访问 API 视图。接下来,点击帐号名称旁边的“Settings”(设置),然后点击“API”标签。

此 API:

  • 提供对广告系列管理的 REST 访问权限。
  • 以 JSON 格式返回数据。
  • 受所有热门编程语言支持。

有关更多信息,请在线访问 RESTJSON