衡量效果

报告概览

在 Search Ads 帐号中,可以通过三种方法来查看效果数据:

“广告系列”仪表盘
可在“广告系列”仪表盘、“广告组”仪表盘或“关键词”标签中一目了然地轻松查看顶层指标。每个元素的对应标签下也在广告组级别提供了关键词、搜索词和 Creative Sets 对应的效果数据。

“图表”仪表盘
在柱状图和图表中查看数据,并以趋势线的形式快速地直观呈现效果数据随时间而变化的情况。可以按日期、广告组、设备或根据特定受众群体细分来查看多种关键指标。

自定报告
创建自定报告,完全按照自己喜欢的方式查看数据。选择报告维度、指标和粒度,在广告系列组的任何级别运行广泛的查询,并将报告安排为运行一次,或者每天、每周、每月运行。

注意:查看最新数据最多可能延迟三个小时。报告不包括 app 内购买项目的数据。此外,Search Ads 不支持使用第三方跟踪 URL 变量。但是,如果你想跟踪客户的使用期价值,请考虑实施搜索广告归因 API。

报告定义

每种类型的 Search Ads 报告中都使用了以下术语:

平均转化费用
平均转化费用 (CPA) 是总费用除以期限内收到的转化次数。

转化次数
广告在报告期限内带来的下载总量或重新下载总量。Search Ads 转化次数在 30 天点击浏览期内进行归因。

CR
转化率 (CR) 是一定期限内收到的转化总次数除以同一期限内的点击总次数。

维度
维度是指可包含在自定报告中的 Search Ads 广告系列元素。例如,广告系列 ID 或每次点击费用出价。在自定报告中,维度以行的形式显示。

展示次数
广告在报告期限内出现在 App Store 搜索结果中的次数。

匹配来源
匹配来源列说明你的展示次数是源于搜索匹配还是已出价关键词。

新下载次数
即从未安装过你的 app 的新用户下载该 app 的次数。

重新下载次数
当用户下载 app 后删除,并在 App Store 中点击广告后再次下载该 app,或将该 app 下载到其他设备时,会计为重新下载。

搜索词
搜索词是用于查找特定类型 app 的关键词或短语。

费用
每位客户点击广告的总费用。

点击次数
广告在报告期限内被用户点击的次数。

TTR
点击率 (TTR) 是客户点击广告的次数除以广告收到的总展示次数。

广告系列仪表盘指标

从“广告系列”仪表盘中,可一目了然地查看任意广告系列的效果数据,或者前往“广告组”仪表盘或“关键词”标签,查看广告组或关键词级别的指标。从菜单中选择一个日期范围,查看有关任意或所有以下各项的数据:

  • 费用
  • 平均转化费用
  • 平均 CPT (每次点击费用)
  • 展示次数
  • 点击次数
  • 转化次数
  • TTR (点击率)
  • 转化率
  • 新下载次数
  • 重新下载次数
  • 已开启“限制广告跟踪”时获得的转化
  • 未开启“限制广告跟踪”时获得的转化

在“广告系列”仪表盘内,还可查看预算和每日预算上限,并按店面或广告系列筛选数据。在“广告组”仪表盘内,可查看目标每次转化费用和默认每点击费用出价,并按广告组状态进行筛选。在“关键词”和“搜索词”标签内,可监视每次点击费用出价,并按匹配类型进行筛选。“广告系列”仪表盘、“广告组”仪表盘以及“关键词”和“搜索词”标签中还包括所有关键指标的总数。还可从任意页面下载广告系列数据。

如何将指标添加到仪表盘

在“广告系列”仪表盘、“广告组”仪表盘或“关键词”标签的右侧点击“编辑列”链接。在“编辑列”内,直接拖动想要在报告中显示或隐藏的指标和信息。

使用图表仪表盘

访问“Search Ads 图表”仪表盘,深入了解广告系列的效果。你可以按日期、广告组或关键词查看,绘制各种指标:

  • 费用
  • 点击次数
  • App 下载量
  • TTR (点击率)
  • 平均每次转化费用
  • 平均 CPT (每次点击费用)
  • 展示次数

你还可以按设备筛选数据。与“广告系列”仪表盘报告类似,默认期限设置为过去七天,不包括当天。

你在页面上看到的图表将自动根据所选参数发生变化。使用上面的菜单选择指标选项,并从左侧的导航栏选择报告类型。

如何查找图表

要转到“图表”仪表盘,请:

  • 登录到你的帐号。
  • 从“广告系列”仪表盘中选择要查看的广告系列。
  • 在“广告组”仪表盘中,点击“图表”仪表盘。
  • 选择你要查看和筛选报告的方式。

请注意,如果你选择超过 30 天的数据,则只能按周查看报告。

如何阅读图表

1) 图表视图
“图表”仪表盘顶部的图表视图按日期为你提供了效果数据快照。你可以筛选视图并比较指标,以便深入了解广告系列数据。注意:仅日期视图允许你选择多个指标。

“Filter筛选”选项将显示在图表的左上角,一旦应用,便会一直保留,直至你删除或更改它们。调整筛选器时,你会立即看到新的视图。

2) 表格视图
根据你选择的筛选器和指标,表格结合了所选视图中每个组的总数。可用的筛选器取决于你的视图。

注意:报告以你帐号对应的时区来显示指标。要在与计费交易历史记录相同的时区内查看指标,请在页脚的时区菜单中选择“UTC”。为反映 UTC 时差,你选择的日期范围可能会略有变化。搜索词、年龄、性别和位置报告无法在 UTC 中查看。

更改效果视图的日期范围

页面右侧的菜单中提供一系列日期范围,其中包括“今天”“昨天”、“过去 7 天”、“本周”、“上周”、“过去 30 天”、“过去 4 周”、“过去 12 周”、“本月”、“上月”和“自定义范围”。

“图表”仪表盘中“性别”、“年龄”和“位置”下方的“保留用户”

如果你没有在广告组或广告系列中应用受众群体细分,则报告视图的“年龄”、“性别”或“位置”部分下将显示一个名为“保留用户”的类别。这反映出一些看到广告的用户启用了“限制广告跟踪”或在设备上禁用了位置服务。

年龄范围报告

按年龄查看报告时,指标将按以下预设年龄组进行分组:18‑24、25‑34、35‑44、45‑54、55‑64、65+。这意味着你看到的展示次数结果可能比你选择的年龄范围更广。但是,我们只瞄准你在每个组中指定的年龄。例如,如果你选择 18 到 38 岁,你的报告会显示 18‑24、25‑34 和 35‑44 范围内的展示次数。

“图表”仪表盘中的“小批量”指标

某些图表可能返回“小批量”值。这意味着你请求的数据低于 Apple 的隐私阈值。例如,搜索词必须至少达到 10 个展示次数,否则搜索词图表中将显示“小批量”值。年龄、性别或位置报告至少需要 100 个展示次数,Search Ads 才可以显示任何值。

创建自定报告

使用自定报告,可通过更加灵活的报告选项轻松访问广告系列效果数据。可将自定报告设置为所需的确切粒度,在关键词、广告组、广告系列、店面或 app 级别针对关键指标运行广泛的查询,并将报告安排为每天、每周或每月自动运行。

如何查找自定报告

点击“广告系列”仪表盘、“广告组”仪表盘或“关键词”标签右上角的“自定报告”链接。这样即可前往“自定报告”页面,并在其中创建新报告和访问以前生成的报告。创建报告后,可选择下载或删除该报告。

使用预定义报告

通过使用针对公共维度和指标构建的预定义报告来节省时间。可从“报告类型”菜单中选择:

  • 关键词报告:适用于跨单个广告系列组中所有广告组和广告系列的所有关键词效果。
  • 搜索词报告:适用于单个广告系列组中所有广告组和广告系列内的所有搜索词和对应的关键词效果。
  • Creative Sets 报告:适用于单个广告系列组内按广告组、广告系列、店面和 app 列出的 Creative Sets 效果。
  • 广告组报告:适用于单个广告系列组内按广告组、广告系列、店面和 app 列出的广告组级别的数据。

要进一步自定预定义报告,可随意编辑其维度、指标和日期范围。只需拖入想要添加的维度或指标,或点击要删除的维度或指标旁边的 X。通过报告名称下的“日期范围”菜单调整报告期限。

构建自定报告

  1. 在“自定报告”页面上点击“创建报告”按钮。
  2. 从“报告类型”菜单中选择“自定报告”或一个预定义报告。从菜单中选择日期范围和时区。
  3. 为报告命名。
  4. 将要衡量的维度和指标拖入报告构建器工具的相应区域。例如,如果想要按广告组和店面查看所有活跃广告系列的展示次数和费用,需要拖动广告组名称和店面维度,以及展示次数和费用指标。
  1. 从“定时”菜单中选择多久运行一次报告。
  2. 点击“运行报告”按钮。
  3. 报告完成后,将显示在自定报告列表中,并且可以 CSV 文件格式下载。

选择报告维度和指标

在自定报告中,维度以行的形式显示。可以选择包括:

维度
时间 月、周、日
App App 名称、App ID
广告系列 广告系列名称、广告系列 ID、店面、广告系列状态
广告组 广告组名称、广告组 ID、广告组状态、搜索匹配
关键词 关键词、关键词 ID、关键词匹配类型、关键词状态、每次点击费用出价
搜索词 搜索词、搜索词匹配来源
Creative Set Creative Set 名称、Creative Set ID、Creative Set 状态

以下维度不可合并在一个报告中:

  • 多个时间维度。
  • Creative Set 与关键词或搜索词维度。

在自定报告中,指标以行的形式显示。可以选择包括:

指标
效果 费用、点击次数、展示次数、转化次数、点击率、转化率、平均转化费用、平均每次点击费用
高级 新下载次数、重新下载次数、已开启“限制广告跟踪”时获得的转化、未开启“限制广告跟踪”时获得的转化

安排报告运行频率

从报告构建器工具下方的菜单中选择报告运行频率以及开始日期和结束日期。报告可按以下频率运行:

  • 一次
  • 每天
  • 每周 — 一周当中选择的一天
  • 每月 — 每月 1 号、15 号或最后一天

下载报告

在“自定报告”页面的“操作”列中,点击要下载的报告旁边的“下载”图标。这可创建 CSV 文件。

删除报告

在“自定报告”页面的“操作”列中,点击要删除的报告旁边的“删除”图标。删除操作将从“自定报告”中永久删除报告。

移动衡量提供商

监控广告系列的效果是确保你实现业务目标的重要步骤。要帮助跟踪广告系列的效果,你可以与移动衡量提供商 (MMP) 合作。MMP 独立地与各种市场营销渠道进行交互,以统计 app 安装数并跟踪安装后事件。大多数 MMP 都可以将 Search Ads搜索广告归因 API 中的数据整合到它们自己的解决方案中。但是,与 Search Ads 相比,MMP 的转化归因方法有一些关键性的不同之处:

  • 下载数据的来源
    Search Ads:App Store 对用户点击 Search Ads 后的下载进行了验证。
    MMP:下载根据首次打开 app 之前的最后一次广告接触推断。
  • 归因窗口
    Search Ads:自点击 Search Ads 起 30 天。
    MMP:自首次打开 app 起 7‑28 天。
  • 重新下载
    Search Ads:报告为重新下载,并包含在 Search Ads Advanced 广告系列信息中心、广告系列管理 API 和归因 API 中所报告的转化次数中。
    MMP:可能仅归因于重新打开 app。
  • 关于转化的限制广告跟踪 (LAT)
    Search Ads:包含在 Search Ads Advanced 广告系列信息中心和广告系列管理 API 中所报告的转化次数中。
    MMP:由于 Apple 的隐私政策,无法归因。

如果你直接使用 MMP 或 Search Ads 归因 API,则可能会发现在广告系列信息中心中关于“限制广告跟踪”和汇总的重新下载转化次数的洞见,对于调节转化次数差异非常有用。

一些 MMP 仍处于将这些洞见整合到其平台的过程中。如果你的 MMP 未在仪表盘中提供重新下载转化数据,我们建议你与你的 MMP 就何时可以访问此数据进行沟通。

归因 API

关于 Search Ads API

借助 Search Ads 归因 API,你可以跟踪源于 Search Ads 的广告系列的 app 下载,并对其进行归因。你可以直接实施,也可以与第三方归因解决方案一起实施。 Search Ads 的归因 API 可以轻松准确地衡量新获得用户的使用期价值,以及广告系列的有效性。

API 优势

通过向 app 添加几行代码,你可以轻松随时间了解不同客户群的价值,以及推动转化的关键词。你可以利用此信息针对不同的关键词、广告组和群体受众优化 CPT 和 CPA 目标。

API 要求

必须对 app 启用 Search Ads 归因代码才可以跟踪归因。

你可以随时对 app 启用归因,以便跟踪 Search Ads 的广告系列带来的 app 下载。

归因仅适用于运行 iOS 10 或更高版本且已点击 Search Ads 的广告系列并在 30 天内下载 app 的用户。

如何实施 API

要对 app 启用归因,按照以下步骤操作:

  1. 将 iAd 架构添加到 app 的 Xcode 项目文件。
  2. 在文件中导入 iAd 标题,该文件包含归因代码:
    #import <iAd/iAd.h>
  3. 检查 Search Ads 归因,并利用广告系列报告中的结果。
// Check for iOS 10 attribution implementation
if ([[ADClient sharedClient] respondsToSelector:@selector(requestAttributionDetailsWithBlock:)]) {
NSLog(@"iOS 10 call exists");
[[ADClient sharedClient] requestAttributionDetailsWithBlock:^(NSDictionary *attributionDetails, NSError *error) {
// Look inside of the returned dictionary for all attribution details
NSLog(@"Attribution Dictionary: %@", attributionDetails);
}];
}

下面是归因 API 中的响应对象 (版本 3.1),包含广告系列层次结构详情、已出价关键词、下载日期和点击日期。

{
"Version3.1" = {
"iad-attribution" = true;
"iad-org-name" = "Light Right";
"iad-campaign-id" = 15292426;
"iad-campaign-name" = "Light Bright Launch";
"iad-purchase-date" = "2016-10-14T17:18:07Z";
"iad-conversion-date" = "2016-10-14T17:18:07Z";
"iad-conversion-type" = "Download";
"iad-click-date" = "2016-10-14T17:17:00Z";
"iad-adgroup-id" = 15307675;
"iad-adgroup-name" = "LightRight Launch Group";
"iad-keyword" = "light right";
"iad-keyword-matchtype" = "Broad";
"iad-creativeset-id" = "456093";
"iad-creativeset-name" = "Nature Images";
}; 
}

查看完整的 API 文档

隐私

Search Ads 和隐私

Apple 收集的所有 Search Ads 数据都需要遵守 Apple 隐私政策,且 Apple 不会将数据销售给第三方。Search Ads 不会使用来自其他 Apple 服务的用户个人数据,例如地图、Siri、iMessage 信息和 iCloud,也不会通过健康、HomeKit、电子邮件、通讯录和通话记录等服务和功能使用来自用户设备的用户个人数据。

利用限制广告跟踪,用户还可以选择不接收针对性的广告。默认情况下,已针对儿童的 Apple ID 帐号启用“限制广告跟踪”。

Search Ads 的下载归因需在尊重隐私的前提下完成。一旦新获得的客户打开 app,app 会查询客户的设备,确定下载是否可以归因于 Search Ads:

  • 归因数据将使用与 Apple ID 无关的标识符进行检索。
  • 你只能对你 app 的当前客户执行查询。
  • 用户可通过“限制广告跟踪”来阻止查询。

要了解更多信息,请查看 Search Ads 和隐私