衡量效果

理解报告

访问“Search Ads Reports”(Search Ads 报告) 部分,深入了解广告系列的效果。你可以按日期、广告组或关键词查看,绘制各种指标:

  • 费用
  • 点击次数
  • app 下载量
  • TTR (点击率)
  • 平均每次转化费用
  • 平均 CPT (每次点击费用)
  • 展示次数

你还可以按设备筛选数据。在查看日期范围时,记住默认范围是过去七天,不包括当天。

注意:查看最新数据最多可能延迟三个小时。报告不包括 app 内购买项目的数据。此外,Search Ads 不支持使用第三方跟踪 URL 变量。但是,如果你想跟踪客户的使用期价值,请考虑实施 Search Ads 归因 API。

你在页面上看到的图表将自动根据所选参数发生变化。使用上面的下拉列表选择指标选项,并从左侧的导航栏选择报告类型。

如何查找报告

要转到“Reports”(报告) 页面,首先登录你的帐号。你将看到广告系列视图。下一步:

  • 选择要查看的广告系列。
  • 在广告系列“Overview”(概述) 屏幕中,点击“Reports”(报告) 选项卡。
  • 选择你要查看和筛选详细报告的方式。

请注意,如果你选择超过 30 天的数据,则只能按周查看报告。

如何阅读报告

1) 图表视图
“Reports”(报告) 页面顶部的图表视图按日期为你提供了效果数据快照。你可以筛选视图并比较指标,以便深入了解广告系列数据。注意:仅日期视图允许你选择多个指标。

“Filter”(筛选) 选项将显示在图表的左上角,一旦应用,便会一直保留,直至你删除或更改它们。调整筛选器时,你会立即看到新的视图。

2) 表格视图
根据你选择的筛选器和指标,表格结合了所选视图中每个组的总数。可用的筛选器取决于你的视图。

注意:报告以你帐号对应的时区来显示指标。要在与计费交易历史记录相同的时区内查看指标,请在页脚的时区下拉菜单中选择“UTC”。为反映 UTC 时差,你选择的日期范围可能会略有变化。搜索词、年龄、性别和位置报告无法在 UTC 中查看。

更改效果视图的日期范围

页面右侧的下拉菜单中提供一系列日期范围,其中包括“Today”(今天)、“Yesterday”(昨天)、“Last 7 Days”(过去 7 天)、“This Week”(本周)、“Last Week”(上周)、“Last 30 Days”(过去 30 天)、“Last Week”(上周)、“Last 4 Weeks”(过去 4 周)、“Last 12 Weeks”(过去 12 周)、“This month”(本月)、“Last Month”(上月) 和“Custom Range”(自定义范围)。

报告视图中“Gender”(性别)、“Age”(年龄) 和“Location”(位置)下方的“User Withheld”(保留用户)

如果你没有在广告组或广告系列中应用受众群体细分,则报告视图的“Age”(年龄)、“Gender”(性别) 或“Location”(位置) 部分下将显示一个名为“User Withheld”(保留用户) 的类别。这反映出一些看到广告的用户启用了“Limit Ad Tracking”(限制广告跟踪) 或在设备上禁用了位置服务。

年龄范围报告

按年龄查看报告时,指标将按以下预设年龄组进行分组:18‑24、25‑34、35‑44、45‑54、55‑64、65+。这意味着你看到的展示次数结果可能比你选择的年龄范围更广。但是,我们只瞄准你在每个组中指定的年龄。例如,如果你选择 18 到 38 岁,你的报告会显示 18-24、25-34 和 35-44 范围内的展示次数。

报告视图中的“Low Volume”(小批量) 指标

一些报告可能返回“Low Volume”(小批量) 值。这意味着你请求的数据低于 Apple 的隐私阈值。例如,搜索词必须至少达到 10 个展示次数,否则搜索词报告中将显示“Low Volume”(小批量) 值。年龄、性别或位置报告至少需要 100 个展示次数,Search Ads 才可以显示任何值。

报告定义

不确定你在查看什么或寻找什么?下面是你对 Search Ads 效果数据进行排序时看到的字词和首字母缩写词指南。

展示次数
赞助广告在报告期限内出现在 App Store 搜索结果中的次数。

点击次数
广告在报告期限内被用户点击的次数。

转化次数
赞助广告在报告期限内带来的下载总量或重新下载总量。 Search Ads 的转化在 30 天点击浏览期内进行归因。

TTR
点击率 (TTR) 是客户点击广告的次数除以广告收到的总展示次数。

CR
转化率 (CR) 是一定期限内收到的转化总次数除以同一期限内的点击总次数。

平均 CPA
平均每次转化费用 (CPA) 是总费用除以期限内收到的转化次数。

费用
每位客户点击广告的总费用。

搜索词
搜索词是用于查找特定类型 app 的关键词或短语。

匹配来源
匹配来源列说明你的展示次数是源于搜索匹配还是已出价关键词。

移动衡量合作伙伴

监控广告系列的效果是确保你实现业务目标的重要步骤。要帮助跟踪广告系列的效果,你可以与移动衡量合作伙伴 (MMP) 合作。MMP 独立地与各种市场营销渠道进行交互,以统计 app 安装数并跟踪安装后事件。大多数 MMP 都可以将 Search Ads 归因 API 中的数据整合到它们自己的解决方案中。但是,与 Search Ads 相比,MMP 的转化归因方法有一些关键性的不同之处:

  • 下载数据的来源
    Search Ads:App Store 对用户点击 Search Ads 后的下载进行了验证。
    MMP:下载根据首次打开 app 之前的最后一次广告接触推断。
  • 归因窗口
    Search Ads:自点击 Search Ads 起 30 天。
    MMP:自首次打开 app 起 7‑28 天。
  • 重新下载
    Search Ads:报告为重新下载,并包含在 Search Ads Advanced“广告系列管理”(Campaign Management) 视图、广告系列管理 API 和归因 API 中所报告的转化次数中。
    MMP:可能仅归因于重新打开 app。
  • 已开启“限制广告跟踪”时获得的转化
    Search Ads:包含在·Search Ads Advanced“广告系列管理”(Campaign Management) 视图和广告系列管理 API 中所报告的转化次数中。
    MMP:由于 Apple 的隐私政策,无法归因。

如果你直接使用 MMP 或 Search Ads 归因 API,则可能会发现在“广告系列管理”(Campaign Management) 视图中关于“限制广告跟踪”和汇总的重新下载转化次数的洞见,对于调节转化次数差异非常有用。

一些 MMP 仍处于将这些洞见整合到其平台的过程中。如果你的 MMP 未在仪表盘中提供重新下载转化数据,我们建议你与你的 MMP 就何时可以访问此数据进行沟通。

归因 API

关于 Search Ads API

借助 Search Ads 归因 API,你可以跟踪源于 Search Ads 的广告系列的 app 下载,并对其进行归因。你可以直接实施,也可以与第三方归因解决方案一起实施。 Search Ads 的归因 API 可以轻松准确地衡量新获得用户的使用期价值,以及广告系列的有效性。

API 优势

通过向 app 添加几行代码,你可以轻松随时间了解不同客户群的价值,以及推动转化的关键词。你可以利用此信息针对不同的关键词、广告组和群体受众优化 CPT 和 CPA 目标。

API 要求

必须对 app 启用 Search Ads 归因代码才可以跟踪归因。

你可以随时对 app 启用归因,以便跟踪 Search Ads 的广告系列带来的 app 下载。

归因仅适用于运行 iOS 10 或更高版本且已点击 Search Ads 的广告系列并在 30 天内下载 app 的用户。

如何实施 API

要对 app 启用归因,按照以下步骤操作:

  1. 将 iAd 架构添加到 app 的 Xcode 项目文件。
  2. 在文件中导入 iAd 标题,该文件包含归因代码:
    #import <iAd/iAd.h>
  3. 检查 Search Ads 归因,并利用广告系列报告中的结果。
// Check for iOS 10 attribution implementation
if ([[ADClient sharedClient] respondsToSelector:@selector(requestAttributionDetailsWithBlock:)]) {
NSLog(@"iOS 10 call exists");
[[ADClient sharedClient] requestAttributionDetailsWithBlock:^(NSDictionary *attributionDetails, NSError *error) {
// Look inside of the returned dictionary for all attribution details
NSLog(@"Attribution Dictionary: %@", attributionDetails);
}];
}

下面是归因 API 中的响应对象 (版本 3.1),包含广告系列层次结构详情、已出价关键词、下载日期和点击日期。

{
"Version3.1" = {
"iad-attribution" = true;
"iad-org-name" = "Light Right";
"iad-campaign-id" = 15292426;
"iad-campaign-name" = "Light Bright Launch";
"iad-purchase-date" = "2016-10-14T17:18:07Z";
"iad-conversion-date" = "2016-10-14T17:18:07Z";
"iad-conversion-type" = "Download";
"iad-click-date" = "2016-10-14T17:17:00Z";
"iad-adgroup-id" = 15307675;
"iad-adgroup-name" = "LightRight Launch Group";
"iad-keyword" = "light right";
"iad-keyword-matchtype" = "Broad";
"iad-creativeset-id" = "456093";
"iad-creativeset-name" = "Nature Images";
}; 
}

查看完整的 API 文档

隐私

Search Ads 和隐私

Apple 收集的所有 Search Ads 数据都需要遵守 Apple 隐私政策,且 Apple 不会将数据销售给第三方。 Search Ads 不会使用来自其他 Apple 服务的用户个人数据,例如地图、Siri、iMessage 信息和 iCloud,也不会通过健康、HomeKit、电子邮件、通讯录和通话记录等服务和功能使用来自用户设备的用户个人数据。

利用限制广告跟踪,用户还可以选择不接收针对性的广告。默认情况下,已针对儿童的 Apple ID 帐号启用“Limit Ad Tracking”(限制广告跟踪)。

Search Ads 的下载归因需在尊重隐私的前提下完成。一旦新获得的客户打开 app,app 会查询客户的设备,确定下载是否可以归因于 Search Ads:

  • 归因数据将使用与 Apple ID 无关的标识符进行检索.
  • 你只能对你 app 的当前客户执行查询.
  • 用户可以限制广告跟踪以阻止查询.

要了解更多信息,请查看 Search Ads 和隐私