概述

定价原理

Search Ads Advanced 采用每次点击费用模式 (CPT)，仅在用户点击/轻点你的广告时你才需付费。实际支付的每次轻点费用为竞价中的次高出价，它根据你最接近的竞争对手愿意为其广告的每次轻点支付的费用计算你需支付的每次点击费用，但绝不会超出你的最高每次点击费用出价。这意味着你可以参加竞争性出价，而不必担心超支。

广告的创建方式

Search Ads 会使用你已在 App Store 列表中提供的元数据、视频和图像来创建广告。如果你更改你的 App Store 元数据，相应更改可能最多需要 24 小时才会体现在你帐号中的广告预览里，可能最多需要 2 小时才会体现在你在 App Store 上的广告里。

提示：
由于广告外观取决于元数据，建议花些时间评估 App Store Connect 中的 app 元数据，然后再开始投放广告。Search Ads 不支持自定义广告创意，因此你无法更改广告的外观或上传自己的广告设计。

查看 App Store 元数据最佳做法。

广告的显示方式

用户在 App Store 上搜索时，搜索结果的顶部可能会显示一个赞助广告。

所有广告均采用蓝色背景，并且会显示广告披露图示。广告的格式有多种，会显示为其中一种，具体取决于用户使用的设备，以及针对具体搜索查询和用户而言效果最佳的显示方式。

要查看设置广告系列时广告的外观示例，请点击广告组设置内广告预览框中的“View Examples”(查看示例)。预览不会显示实际的 app 评分，但实时广告会显示实时评分以及你选择的店面的 app 的价格和货币。

系统最终展示的是你的广告还是对相同查询出价的其他广告主的广告，这取决于多种因素的组合，其中包括你的 app 与搜索查询的相关度以及你的出价金额。

请务必了解你的 app 何时不再显示，这点同样重要。例如，如果你的 app 与用户搜索的内容不相关，那么无论你愿意支付的金额有多高，它都不会进入广告位。Search Ads 既考虑了相关性，也考虑了出价，并且如果它们不匹配，就不会让 app 进入竞价。

准备开始一个广告系列

• 将你的 Apple ID 与你的 App Store Connect 帐号关联。
• 在 App Store 中有一个上架的 app。
• 选择国家/地区店面来宣传你的 app。
• 了解你可以花费多少。
• 注册 Search Ads 帐号。
• 添加有效的信用卡。

如果你是代理商，请联系我们。

提示：
如果你希望在现有 app 下载程序中交叉宣传或将它们添加为受众客户类型，请确保在注册 Search Ads 时使用与你的 App Store Connect 帐号关联的 Apple ID。

如果你的广告系列在一个国家/地区的店面中效果不错，那么就可能有资格在另一个国家/地区投放。使用我们的“Duplication”(复制) 功能来节省时间并拷贝广告组、关键词和其他设置。

了解广告组

广告组是与你在 App Store 搜索结果中宣传的 app 相关的一系列关键词和定位属性。你可以为每个广告组设置特定的定位条件和出价金额。

提示：
为了使每个广告组尽可能高效和有效，请考虑用户搜索的方式。每个广告组都应该关注与你的 app 相关的常见主题或策略，以预测用户可能的搜索方式。

如何选择关键词

关键词是用户在搜索你这类 app 时可能使用的相关词或术语。当 App Store 用户键入包含你的关键词之一的搜索查询时，你的广告就会出现。

Search Ads 很了解你的 app 及其类型，可以提供关键词建立列表以节省你的时间。你也可以自行添加关键词。如果是这种情况，Search Ads 会针对你提供的关键词推荐另外一组相关的关键词。你可以选择是否使用它们。由你自行决定。你还可以使用“Campaign Management”(广告系列管理) 工具中的“Keywords”(关键词) 标签，通过电子表格批量上传关键词。在此下载关键词模板。

如果你想选择自己的关键词，下面有一些提示：

想客户所想。
思考他人在查找你这类 app 时可能会使用的搜索词。哪些文字足以说明 app 可满足的需求或可提供的服务？

例如，假设你的 app 是一个新的相机 app，它包含一些独有的滤镜，首先，你会从基本信息着手，例如 app 的名称。然后，思考 app 的功用。“颜色编辑器”、“图片编辑器”和“照片编辑器”等字词可能也会成功提高下载量。

尝试使用通用关键词和具体关键词。
通用关键词仍应与 app 的功用相关。否则，你的广告可能无法参与针对此类搜索的竞价。使用通用关键词有助于你获得更广泛的受众，但也可能面临更激烈的竞争，需要花费更高的出价金额。

当你选择具体关键词时，可能要等用户搜索的内容与你的 app 更紧密相关时，系统才会显示你的广告。具体搜索词有助于你提高广告点击转化率。但是如果关键词太过具体，你可能无法如愿吸引大量客户。

以下是每种关键词的可能情况，同样使用提供独特滤镜的相机 app 作为示例：

通用关键词
考虑使用“相机 app”来增加你的 app 显示在关联的搜索结果中的可能性。

具体关键词
像“照片编辑器”这样的关键词可以解释你的 app 的功用，并且可以帮助你缩小受众范围。

使用匹配类型

匹配类型是 Search Ads 关键词设置，可帮助你控制关键词与用户搜索的匹配方式。有两种类型可以应用：

广泛匹配
这是 Search Ads 中的默认匹配类型。广泛匹配可确保关键词的紧密变体 (如，单数、复数、拼写错误、同义词，以及包含全部或部分该字词的相关搜索和词组) 触发你的广告进行展示。

注意，在某些情况下，如果外语词与 app 相关，它们也可能与搜索匹配。例如，“amigo”这个词可能会与搜索词“friend”广泛匹配。

完全匹配
使用完全匹配，你能够紧密控制哪些搜索词可触发你的广告进行展示。你可以定位特定术语及其紧密变体，例如常见拼写错误和复数形式。你的广告可能会因此错失一些展示机会，但针对这些展示机会的点击率 (TTR) 和转化率都会提高，因为你覆盖的是对你的 app 所提供功能最感兴趣的顾客。

你可以暂停匹配类型并随时添加其他匹配类型，但是一旦将匹配类型存储到你的广告系列，你就无法更改。

提示：使用两种匹配类型。
我们建议你使用广泛匹配和完全匹配来投放广告系列，以确保良好的覆盖率和效果。广泛匹配涵盖了更广泛的相关搜索词，从而增加了通过该关键词获得的覆盖率。通用的做法是通过广泛匹配搜索字词来发现关键词，通过更少的关键词来确保更大的覆盖率。完全匹配为你提供机会，针对完全匹配的搜索词展示你的广告。虽然它提供的覆盖率更低，但用户的意图更明确，你可以适当地为关键词定价，以最大化展示次数。查看更多有关关键词和匹配类型的信息。

如何设置你的最高每次点击费用 (CPT) 出价

你的最高每次点击费用 (CPT) 出价是你愿意为点击你的广告而支付的最高金额。

除非你在关键词级别指定最高出价，否则你的默认最高每次点击费用出价适用于所有关键词。

计算最高每次点击费用出价金额时：

决定
你可以在新客户或行动方面花费多少钱。假设是 2.50 美元。

估计
点击你的广告的用户以及你认为会下载你的 app 或采取你期望的行动的用户百分比。在这种情况下，你的估计是 40%。

计算
你可以为每次点击支付 2.50 美元的 40% (也就是 1 美元)。因此，将你的起始默认最高每次点击费用出价设为 1.00 美元。

请记住，这是你为点击广告支付的最高金额。你要支付的实际金额取决于你最接近的竞争对手愿意为自己的广告点击支付的费用。

目标每次转化费用 (CPA)

你可以选择是否使用目标每次转化费用 (CPA)。我们使用你的目标每次转化费用作为指导，帮助你实现最大转化。(注：不能提供保证。)

提示：

• 我们建议你给广告系列一些投放时间，以便在设置目标每次转化费用之前了解相关效果。
• 设置你可以负担的转化费用时请务必现实一些。

设置你的时区

你可以在创建 Search Ads 帐号时选择一个时区。你的选择定义了所有广告组和报告指标的开始时间和结束时间。

重要提示：一旦你为你的帐号设置了时区，就不能再做更改。此外，你的账单将基于 UTC，而不是你选择的时区。