工具

Search Ads Advanced 为你提供了能有效提升 app 下载量或促进再交互的工具。你可以使用它们来定义广告的展示时间和展示对象。请注意,如果你将受众范围设置得过窄,则会减少广告的潜在展示次数。

设备类型

Search Ads Advanced 默认向设备类型与你的 app 兼容的用户展示广告。你也可以选择只在 iPad 或 iPhone 上展示广告,或者按设备设置不同的出价和受众标准。

例如:
在广告投放几周后,你注意到在 iPad 上观看广告的用户的点击率 (TTR) 和转化率要高于 iPhone。

你可以考虑专门为 iPad 用户创建一个广告组。这样可以帮助你通过设置每次点击费用出价来优化广告系列,从而最大化 iPad 用户的展示次数和覆盖面。

地理位置

Search Ads Advanced 支持在每个国家/地区内进行位置细化。如果你的 app 只适用于某些区域,此功能可确保你不会浪费预算来针对这些区域之外的搜索展示广告。

一些示例包括:

  • 一款只适用于旧金山周边地区的送餐 app。
  • 一家仅在纽约获得营业许可的公司。

关键词

Search Ads Advanced 提供了与你的 app 及其类型相关的建议关键词列表。要将其中任何一个添加到你的广告组,只需点击加号即可。

你也可以自行添加关键词。然后,Search Ads Advanced 会为你显示与你加入的内容相关的更多关键词。请确保你选择的关键词能够准确反映人们可能搜索你的 app 的方式。

如果你要批量上传关键词列表,可以在“Campaign Management”(广告系列管理) 工具的“Keywords”(关键词) 标签中完成此操作。你也可以使用“Campaign Management”(广告系列管理) 工具的“Keywords”(关键词) 标签中的电子表格来批量上传关键词:

下载关键词 CSV 模板
下载否定关键词 CSV 模板

使用匹配类型

匹配类型是一种关键词设置,可帮助你控制广告与用户搜索的匹配方式。有两种类型可以应用:广泛匹配和完全匹配。我们建议你在投放广告系列时同时使用这两种匹配类型,以确保良好的覆盖率和效果。

广泛匹配

这是 Search Ads Advanced 的默认匹配类型。广泛匹配可确保某个关键词的相关紧密变体能够触发你的广告,例如单数、复数、拼写错误、同义词、相关搜索以及全部或部分包含该词语的词组。

使用广泛匹配可以节省构建关键词列表的时间。Search Ads Advanced 可以代你完成此项工作,因此你不用考虑每一种可能的关键词组合。

广泛匹配还有助于确保你不会错过完全匹配关键词列表未涵盖的相关搜索。

它可以发现意想不到的搜索查询,当你注意到这些查询后,就可以将其作为单独出价关键词。你可以在“广告系列管理”工具的“搜索词”标签中找到它们。

完全匹配

要对可能展示广告的搜索进行最严格的控制,请使用完全匹配。你可以选择特定的字词及其紧密变体,如常见的拼写错误和复数形式。你的广告可能会因此错失一些展示机会,但展示的点击率 (TTR) 和转化率都会更高,因为你覆盖的是对你的 app 所提供功能最感兴趣的客户。

要将关键词指定为完全匹配,请在搜索词前后加上括号,例如:[关键词]

使用否定关键词

否定关键词有助于你控制成本,并提高广告系列的效率。它们应该与你的关键词密切相关,但表明搜索者正在寻找你的 app 不提供的内容。

你可以在创建广告系列和广告组的过程中进行添加,也可以使用“关键词”标签中的电子表格进行上传。在广告系列开始投放后,你可能发现自己需要对否定关键词列表进行添加或删减操作。借助“Campaign Management”(广告系列管理) 应用程序的“Keywords”(关键词) 标签,你可以随时做出更改。

适合使用否定关键词的情况:

  • 你希望阻止你的广告对不适用的搜索查询显示。
  • 你的广告系列或广告组效果数据将显示一个未能为 app 带来转化的具体关键词。将其添加为否定关键词意味着,你的广告将不再针对使用该字词的搜索进行展示。

广泛匹配否定关键词

为了确保你的广告不会针对你选择的字词或词组进行展示,请使用广泛匹配。广泛匹配否定关键词中的所有字词必须都出现,才能阻止展示你的广告。如果用户使用了某个同义词或紧密变体,你的广告仍会显示。

例如:

如果你有一款高级拼图 app,并将“kids puzzle”作为广泛匹配否定关键词,则你的广告将不会匹配包含“kids”和“puzzle”的任何搜索查询。系统将阻止向“kids puzzle games”或“puzzle kids apps”等查询展示广告。

完全匹配否定关键词

这种匹配类型可确保你的广告不会针对确切的字词或词组进行展示。它不会阻止你的广告针对紧密变体进行展示,比如常见的拼写错误和复数形式。

例如:

你有一款高级拼图 app,并且使用的是广泛匹配关键词“puzzles”。你可能想要添加完全匹配否定关键词“kids puzzles”,这样你的广告就不会针对该词进行展示,你也不会将预算浪费在非 app 受众身上。请注意,搜索“kids puzzles apps”会让你的广告展示,因为完全匹配否定关键词就是精确的“kids puzzles”。

受众

你可以按下列用户类型在广告组级别细分你的受众群体:

  • 所有用户
  • 新用户 (以前称为“未下载过此 app”)
  • 回访用户 (以前称为“已下载过此 app”)
  • 我其他 app 的用户 (以前称为“已下载过我的其他 app”)

*2018 年 5 月 29 日之前使用旧版用户类型创建的广告系列将继续正常投放。

所有用户
这是你创建新广告组时的默认用户类型。为了针对相关用户搜索让你的广告拥有最大的覆盖面,此类型将包含你的 app 的所有潜在用户、过往用户和当前用户。

新用户
此用户类型会让你的 app 的首次下载者带来尽可能多的转化次数。

回访用户
此用户类型可让你重新吸引以前下载过你的 app 但之后已将其从设备中删除的用户;或者是那些没有在他们的其他设备上下载你的 app 的用户。当这些用户在 App Store 中进行与你的 app 有关的搜索时,他们可能会看到你的广告。此受众类型带来的转化将在你的报告中显示为重新下载。

我其他 app 的用户
使用此用户类型可将你的 app 交叉推广给已下载你其他 app 的用户。

只有与 App Store Connect 帐号关联的帐号和广告系列组才能使用以下用户类型:“回访用户”和“我其他 app 的用户”。

如果取消关联使用这些用户类型的 App Store Connect 帐号,则 Search Ads Advanced 可能会将受影响的广告组默认为使用用户类型“所有用户”。如果你的广告系列组已关联到其他 App Store Connect 帐号,那么你仍可以使用用户类型“我其他 app 的用户”。

最小受众规模
只有受众规模超过 5000 名用户的情况下,具有指定受众条件的广告才能投放。如果受众人数尚未达到最低限度,你的广告组将会处于暂停状态,并显示一条消息,通知你受众人数低于阈值。一旦达到最小受众规模,你的广告组将自动开始投放。

新下载和重新下载
深入了解你的转化次数是来自 app 的新下载还是重新下载,以便更好地了解用户行为并为你的市场营销策略提供信息。当用户下载 app 后删除,并在 App Store 中点击 Search Ads 后再次下载该 app,或将该 app 下载到其他设备时,会计为重新下载。

使用“新用户”设置时,你仍可能会看到一些重新下载转化,原因如下:

  • 用户可能开启了“限制广告跟踪”(LAT),阻止 Search Ads 将其标识为已下载某 app。
  • Search Ads 不会收集 18 岁以下用户的数据。类似于已开启“限制广告跟踪”的用户,13-18 岁的 App Store 用户仍可能会看到之前下载的 app 的广告。
  • 首次为某个 app 选择“新用户”用户类型后,Search Ads 可能需要最多七天时间才能确保之前下载了你的 app 的下载者不会看到你的广告。在此期间,你可能会收到少量被计为 app 重新下载的转化次数。该 app 未来的使用“新用户”用户类型的广告组都将自动阻止先前下载者看到广告。
  • 最近下载某 app 的用户可能尚未被 Search Ads 标识为拥有该 app,可能会看到该 app 的广告。

请注意,自 2018 年 5 月 1 日起,转化报告中将提供新下载次数和重新下载次数。

“限制广告跟踪”转化报告
Search Ads 将提供来自开启或关闭了“限制广告跟踪”(LAT) 的设备的汇总转化次数:

  • 已开启“限制广告跟踪”时获得的转化 - 已开启“限制广告跟踪”来防止设备接收有针对性的广告或防止活动被跟踪的用户带来的转化。
  • 未开启“限制广告跟踪”时获得的转化 - 未在设备上开启“限制广告跟踪”的用户带来的转化。

了解已开启“限制广告跟踪”时获得的转化次数能帮助你充分了解 Search Ads 的广告系列在获得或留住用户方面的有效性。由于 Apple 的隐私政策,开启“限制广告跟踪”的用户的数据无法通过 MMP 使用的 Search Ads 归因 API 进行传递,因此 MMP 报告的归因转化次数可能会较少。

请注意,自 2018 年 1 月 1 日起,转化报告中将提供有关“限制广告跟踪”开启与否的信息。

在“广告系列管理”(Campaign Management) 视图中,可以通过点击“编辑”(Edit) 列来查看转化数据字段。

对于广告系列管理 API 用户,广告系列管理 API 将通过报告端点提供有关“限制广告跟踪”开启与否以及新下载和重新下载的转化数据字段。

受众特征

你可以借助 Search Ads Advanced 按年龄和性别细化受众。若用户的 Apple ID 注册为未满 13 岁的未成年人,或其帐号已注册为管理式 Apple ID,他将看不到任何广告。可选择的受众最低年龄是 18 岁。

如果你选择“所有年龄”,你可能会向 18 岁以下的用户展示广告。但是,Search Ads 不能定位 18 岁以下的用户。

提示:
避免过度缩小受众范围,因为这可能会忽略掉感兴趣的客户,因此而限制展示次数,最终限制转化率。

年龄范围报告

按年龄查看报告时,指标将按以下预设年龄组进行分组:18‑24、25‑34、35‑44、45‑54、55‑64、65+。这意味着你看到的展示次数结果可能比你选择的年龄范围更广。但是,我们只瞄准你在每个组中指定的年龄。例如,如果你选择 18 到 38 岁,你的报告会显示 18-24、25-34 和 35-44 范围内的展示次数。

广告投放时间设置

你可以在广告组级别设置广告投放时间。指定广告系列的开始和结束日期,或将其设置为仅在一周内的特定几天或一天内的特定时间展示。默认设置是从“今天”开始展示,没有结束日期。

以下是使用广告投放时间设置功能的方法:
  1. 要选择希望展示广告的时段,只需点击调度器并在时间范围内拖动鼠标即可。将会出现一个蓝条。
  2. 要取消选择某个时段,请点击该条并按 delete 键。
  3. 如果仍显示淡蓝色条,表明你还没有删除时间。你的广告将只在该时间展示。

例如,如果你的 app 要为某个具有时效性的特定营销活动或事件提供支持,那你可能需要将广告的投放时间设置得与其一致。