Happy Color

顾客收获创意体验。

Happy Color 触达更多用户。

这款数字填色游戏由 X-Flow 开发,在移动端提供治愈型的创意体验。借助 Apple Search Ads,Happy Color app 不仅实现了新老玩家数量的增长,还提高了推广效率和用户参与度。

结果

第一 美国地区每次安装费用 (CPI) 最低的渠道。
10 两年内安装次数增长的幅度。
50% 通过覆盖所有用户实现的安装次数增长的幅度。
150% 与新用户相比,回访用户的参与度 (点击率) 高出150%。

挑战

作为一款填色游戏,Happy Color 一直面临着来自全球新竞争者的挑战。为了保持领导地位,并在新市场持续增长,X-Flow 团队进行了 Apple Search Ads 的投放。他们起初关注的是新用户,但很快发现,随着功能不断改进,老玩家的价值也值得关注。

Apple Search Ads 是我们的顶级合作伙伴,帮助我们与最密切的目标受众建立联系,高效优化出价策略,让我们得以持续获取优质顾客。

Julia Sotnik,
X‑FLow 用户获取团队负责人

解决方案

利用相关关键词,带动新用户的增长。

为了准确获取受众,X-Flow 团队按照发现型广告系列、品牌广告系列、类别广告系列和竞品广告系列设置了账号结构。发现型广告系列提高了 app 的覆盖率,并发现了“免费数字填色”等核心搜索词之外的新关键词。采用完全匹配模式的品牌广告系列则是充分抓住了针对该 app 有较高意向的搜索请求。与此同时,采用广泛匹配模式的竞品和类别广告系列还帮助提高了 app 在对类似 app 感兴趣的休闲游戏玩家中的知名度。

“使用 Apple Search Ads,只需几次点击就能轻松启动获客广告系列,获得更多曝光”,用户获取团队负责人 Julia Sotnik 说。“你可以快速提升广告份额,获得更多优质流量。”

利用相关洞察,实现效果优化。

X-Flow 团队使用“广告系列”信息中心,密切监测 Apple Search Ads 在关键词层面的效果。他们特别跟踪展示次数、点击率、转化率和单个用户获取成本,从而达到最优效果。通过调整效果最好的搜索词出价,增加了展示次数和转化量。

Sotnik 说:“在美国,Apple Search Ads 成为了我们最具成本效益的平台。它能始终如一地帮助我们获取高质量的活跃用户”。“经过优化后,我们 80% 的流量来自完全匹配模式中的品牌关键词和功能关键词。其他流量则来自于发现型广告系列、竞品广告系列和类别广告系列。”

增加流失顾客的覆盖率。

X-Flow 团队最初进行 Apple Search Ads 投放时的关注点的是获取新用户。不过,将受众类型扩大到所有用户后,在投资回报率相同的情况下,app 的安装次数得到了 50% 的增长。回访用户是实现投资回报增长的关键。重新下载广告系列中,回访用户的点击率比新用户高出了 150%。

“自推出以来,app 上的图片质量有了很大的提升,我们还增加了许多娱乐品牌的独家内容”,Sotnik 说。“借助 Apple Search Ads,我们围绕这些新功能有效地重新吸引了老用户,并发现了重新下载对我们业务具有重要价值。”

公司简介

  • Happy Color
  • “游戏”类别
  • 2018 年推出
  • 总部位于英国伦敦