Happy Color
顾客收获创意体验，
Happy Color 触达更多用户。
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Apple Search Ads 是我们的顶级合作伙伴，帮助我们与最密切的目标受众建立联系，高效优化出价策略，让我们得以持续获取优质用户。
利用相关关键词，带动新用户的增长。
为了准确获取受众，X-Flow 团队按照发现型广告系列、品牌广告系列、类别广告系列和竞品广告系列设置了账号结构。发现型广告系列提高了 app 的覆盖率，并发现了“免费数字填色”等核心搜索词之外的新关键词。采用完全匹配模式的品牌广告系列则是充分抓住了针对这款 app 有较高意向的搜索请求。与此同时，采用广泛匹配模式的竞品和类别广告系列还帮助提高了 app 在对类似 app 感兴趣的休闲游戏玩家中的知名度。
“使用 Apple Search Ads，只需几次点击就能轻松启动获客广告系列，获得更多曝光，”用户获取团队负责人 Julia Sotnik 说道。“你可以快速提升广告份额，获得更多优质流量。”
利用相关洞察，实现效果优化。
X-Flow 团队使用“广告系列”信息中心，密切监测 Apple Search Ads 在关键词层面的效果。他们特别跟踪展示次数、点击率、转化率和每次转化费用，从而达到最优效果。通过调整效果最好的搜索词出价，增加了展示次数和转化量。
“在美国，Apple Search Ads 成为了我们最具成本效益的平台。它能始终如一地帮助我们获取高质量的活跃用户，”Sotnik 说。“经过优化后，我们 80% 的流量来自完全匹配模式中的品牌关键词和功能关键词。其他来自发现型广告系列、竞品广告系列和类别广告系列。”
增加流失用户的覆盖率。
X-Flow 团队最初进行 Apple Search Ads 投放时的关注点的是获取新用户。不过，将受众类型扩大到所有用户后，在投资回报率相同的情况下，app 的安装次数得到了 50% 的增长。回访用户是实现投资回报增长的关键。重新下载广告系列中，回访用户的点击率比新用户高出了 150%。
“自推出以来，app 上的图片质量有了很大的提升，我们还增加了许多娱乐品牌的独家内容，”Sotnik 说。“借助 Apple Search Ads，我们围绕这些新功能有效地重新吸引了老用户，并发现了重新下载对我们业务具有重要价值。”
公司简介
- Happy Color
- 游戏类
- 成立于 2018 年
- 总部位于英国伦敦
