Homescapes

在 App Store 搜索置顶结果打造全球化的游戏品牌。

在游戏领域保持竞争优势至关重要。利用 Apple Search Ads,顶级游戏发布商 Playrix 通过推广品牌字词和获取目标市场的数据洞察,在两年间让 Homescapes 在全球范围内规模增长了高达 6 倍。

成效

6在 Apple Search Ads 的帮助下,Homescapes 获得的安装次数在两年间增加的倍数。
300%点击率提升幅度。
17%转化率提升幅度。

挑战

Playrix 由两兄弟在俄罗斯创立,希望帮助世界各地的新受众更轻松地发现其热门游戏 Homescapes。游戏是一个竞争非常激烈的领域, Playrix 团队为了在与类似 app 的竞争中脱颖而出,并高效实现品牌扩张和增长,不仅需要对世界各地数据了如指掌,而且要制定针对性的策略。而 Apple Search Ads 正是他们整个策略的核心。

借助 Apple Search Ads,我们能够快速进军新市场,通过推广品牌关键词来保持竞争优势,还能在全球范围获取高质量用户。

Denis Shtern,
Playrix 获客经理

解决方案

加大投资力度,让品牌保持竞争优势。

为了在游戏类别中保持竞争优势,Playrix 团队将 Apple Search Ads 投放主要集中在所有适用市场的品牌广告系列上,从而吸引那些在 App Store 中搜索他们品牌字词的潜在用户。此外,他们还利用竞品广告系列获取更多展示机会,在那些搜索类似 app 的玩家中增加曝光率。营销团队还应用了强大的多品牌关键词策略,在 Homescapes 广告系列中针对 Playrix 的其他游戏进行出价,吸引类似游戏的玩家。

Playrix 营销经理 Slava Gataulin 表示:“Apple Search Ads 是非常重要的品牌宣传渠道,可实时抵御竞争对手的挑战。我们可以轻松监控关键词效果和广告份额,进而快速实现全球用户群体增长。”

优化关键词策略,在新市场中开疆拓土。

发现型广告系列帮助 Playrix 团队找到新的相关关键词,获取各个国家或地区的数据洞察,为优化决策打下坚实基础。为提高效率和覆盖面,Playrix 团队按主题划分广告系列,并密切监控效果数据,以便在广告系列级别优化出价。Creative Sets 帮助团队利用额外的 App Store 素材资源制作更多广告变体,并确保这些广告变体与相关关键词主题协调一致,通过创意优化提高广告相关性和转化率。

在整个 Apple Search Ads 策略的帮助下,Playrix 成功触达了更多休闲游戏玩家,吸引了全球受众,带来了高质量的自然下载次数。

公司简介

  • Playrix
  • 游戏类别
  • 成立于 2005 年
  • 总部位于爱尔兰都柏林