Idle Heroes

Idle Heroes 提高了转化率、提升了质量并降低了成本。

Search Ads 是游戏领域效果最好的获取平台,与其他广告平台相比,该平台吸引到的用户的转化率高出了 60%,生命周期价值也高出了 50%。

目标

  • 推动更高的 app 曝光度。
  • 提升受众质量。
  • 提高转化率和获取效率。

策略

  • 专注于根据关键词效果积极优化广告系列。
  • 通过与竞品和常规关键词主题匹配的广告变体提升相关度。

结果

  • 通过 Search Ads 获得的顾客的生命周期价值比其他平台高 50%。
  • Creative Sets 帮助提高了多达 31% 的转化率,并将获客成本降低了 20%。

Idle Heroes 通过优化提高相关度。

Idle Heroes 由 DHGames 开发并于 2016 年 6 月推出,是世界上最受欢迎的角色扮演游戏之一。这款移动游戏的目标是召集一组英雄进行战斗,即使玩家不活跃时也能获得奖励。Idle Heroes 采用 App 内购买项目业务模式,希望实现高效、高质量的用户获取。

“作为一款硬核游戏 app,我们一直在尽全力寻找更有价值的玩家。我们发现,在 App Store 上积极搜索类似游戏的玩家比其他任何受众都更有价值。这就是我们开始投资 Search Ads 的原因。”DHGames 首席运营官 Futao Zhang 说道。

提高顾客质量。

为了提高效率,Idle Heroes 针对每种关键词策略制作了单独的广告系列。一个广告系列包含其品牌关键词;竞品和常规广告系列则通过“游戏”类别中的类似 app 搜索来捕获顾客的兴趣。为了优化转化率并获取优质用户,Idle Heroes 积极密切地监控关键词效果。Idle Heroes 在效果最好的关键词上加大投资,并提高对相关关键词的出价,以尽可能获得更多展示次数。

“Search Ads 最吸引人的地方在于能够以较低的成本为 app 带来大量高质量用户。Search Ads 的投资回报比我们的任何其他广告平台都高得多。”iADBrain 首席执行官 Feng Luo 说道。iADBrain 是 DHGames 的独家代理,自 2017 年开始管理其在 Search Ads 的相关业务。

对 Idle Heroes 来说,Search Ads 是效果最好的获取平台,其转化率比其他广告平台高 60%。通过 Search Ads 获得的顾客的生命周期价值比其他广告平台高 50%。

提高个人相关度。

Idle Heroes 针对寻找其他类似游戏 app 的受众,利用 Creative Sets 提高其广告创意素材的相关度。借助 Creative Sets,Search Ads Advanced 广告商可以使用其 App Store 产品页面中的屏幕截图和预览创建不同的广告变体。Idle Heroes 将创意素材资源与主要竞品关键词和常规游戏关键词相匹配。为了吸引合适的活跃玩家,这些广告变体突出显示了主要产品功能,以及它与其他角色扮演游戏相比的与众不同之处。

“测试不同的创意素材大幅提升了我们的宣传效果,因为现在我们可以量身定制图片和信息,针对在 App Store 上搜索的用户提高相关度。Creative Sets 帮助提高了多达 31% 的转化率,并将获客成本降低了 20%。”Luo 说道。

Search Ads 带来的投资回报比我们的任何其他广告平台都高得多。

Feng Luo, iADBrain

公司简介

  • DHGames
  • 游戏类别
  • 成立于 2011 年
  • 总部位于中国成都
  • 140 名员工
  • App Store 评分 4+