Pictarine

Pictarine 轻松且有效地
实现规模增长。

发布于 2014 年，Pictarine 是一款允许用户在一个小时内在合作伙伴商店 Walgreens 打印图片的照片 app。Pictarine 总部位于法国，希望用一种简单划算的方法来提高在美国的 app 可发现性并规模化用户获取。

“尽管我们与大型零售商建立了合作关系，但 Pictarine 是一支在法国仅有 15 人的小团队。我们需要找到一个能够实现强劲投资回报的平台，因为我们负担不起失去金钱或时间的风险。”Pictarine 的 CEO 兼联合创始人 Guillaume Martin 分享道。

专注于相关度以实现规模增长。

通过 Search Ads 广告系列，Pictarine 捕获与其公司和 app 名称相关的用户搜索。具有精准匹配的类属广告系列捕获更广泛的 App Store 上希望在商店快速打印图片的用户进行的“工具”类别搜索。

“我们测试了许多合作伙伴，但没有任何一家比得上 Search Ads 的效果。它现在是我们针对 iOS 使用的唯一获取平台。我们发现 Search Ads 带来的流量质量比有机流量更高，并且转化率，即到商店付费打印的用户比例是 50%。这比任何其他平台所带来的转化率都要更高。”Martin 说道。

投资以抓住应季利益。

在母亲节和圣诞节等节日期间，照片 app 需求会上涨且人们想要打印图片作为礼物，Pictarine 希望能够获益于 App Store 上增加的搜索量。Pictarine 的团队已将相关的季节关键词纳入类属关键词，并增加每日预算上限，以便在这些关键时刻更具竞争力。Pictarine 看到来自 Search Ads 的下载量在这些高峰时节普遍会增长 4 倍。

“Search Ads 是独特的，因为它是让 app 显示在 App Store 上相关搜索结果顶部位置的唯一方式。当人们在我们最忙碌的季节搜索类似我们这样的 app 时，能够增加可见度简直是完美的体验。”Martin 认为。

利用见解优化效果。

为了跟踪 app 下载并对其进行归因，Pictarine 直接集成了搜索广告归因 API。该 app 不用再依赖于第三方，并且享受由此带来的成本节约。App 现在可以轻松理解一段时间内不同顾客群体的价值，以及推动他们转化的关键词的价值。

“来自 Search Ads 的归因 API 提供可靠的效果见解。现在我们可以实时知道某个下载是新用户还是老用户在下载。对于由特定关键词或特定受众类型推动的下载，我们可以根据这些下载在一段时间内的价值来优化出价。能够以这样详细的程度理解效果简直就是巨大的优势。”Martin 说道。