Pictarine

Pictarine 优化获取来推动商店内流量。

该照片 app 利用 Search Ads 作为主要平台来扩大其顾客群并推动 50% 的转化率。

目标

  • 增加 app 可见度。
  • 提高新用户获取的质量。

策略

  • 构建帐户来推动品牌和效果目标。
  • 利用应季期间增加的搜索量。
  • 集成搜索广告归因 API 以跟踪 app 下载。

结果

  • Search Ads 的效果比所以其他广告平台都要好。
  • Search Ads 用户有 50% 的转化率,高于任何其他平台。

Pictarine 轻松且有效地
实现规模增长。

发布于 2014 年,Pictarine 是一款允许用户在一个小时内在合作伙伴商店 Walgreens 打印图片的照片 app。Pictarine 总部位于法国,希望用一种简单划算的方法来提高在美国的 app 可发现性并规模化用户获取。

“尽管我们与大型零售商建立了合作关系,但 Pictarine 是一支在法国仅有 15 人的小团队。我们需要找到一个能够实现强劲投资回报的平台,因为我们负担不起失去金钱或时间的风险”,Pictarine 的 CEO 兼联合创始人 Guillaume Martin 分享道。

专注于相关度以实现规模增长。

通过 Search Ads 广告系列,Pictarine 捕获与其公司和 app 名称相关的用户搜索。具有精准匹配的类属广告系列捕获更广泛的 App Store 上希望在商店快速打印图片的用户进行的“工具”类别搜索。

“我们测试了许多合作伙伴但没有任何一家比得上 Search Ads 的效果。它现在是我们针对 iOS 使用的唯一获取平台。我们发现 Search Ads 带来的流量质量比有机流量更高,并且转化率,即到商店付费打印的用户比例是 50%。这比任何其他平台所带来的都要更高”,Martin 说道。

投资以抓住应季利益。

在母亲节和圣诞节等节日期间,照片 app 需求会上涨且人们想要打印图片作为礼物,Pictarine 希望能够获益于 App Store 上增加的搜索量。Pictarine 的团队已将相关的季节关键词纳入类属关键词,并增加每日预算上限,以便在这些关键时刻更具竞争力。Pictarine 看到来自 Search Ads 的下载量在这些高峰时节普遍会增长 4 倍。

“Search Ads 是独特的,因为它是让自己显示在 App Store 上相关搜索结果顶部位置的唯一方式。当人们在我们最忙碌的季节搜索类似我们这样的 app 时,能够增加可见度简直是完美的体验”,Martin 认为。

利用见解优化效果。

为了跟踪 app 下载并对其进行归因,Pictarine 直接集成了搜索广告归因 API。该 app 不用再依赖于第三方,并且享受由此带来的成本节约。App 现在可以轻松理解不同顾客群体随时间的价值,以及推动他们转化的关键词的价值。

“来自 Search Ads 的归因 API 提供可靠的效果见解。现在我们可以实时知道某个下载是新用户还是老用户再下载。我们可以根据由特定关键词或特定受众类型推动的下载随时间的价值,来优化出价。能够以这样详细的程度理解效果简直就是巨大的优势”,Martin 说道。

我们测试了许多合作伙伴但没有任何一家比得上 Search Ads 的效果。它现在是我们针对 iOS 使用的唯一获取平台。

Guillaume Martin, Pictarine

公司简介

  • Pictarine Inc.
  • 工具类别
  • 成立于 2012 年
  • 总部位于法国图卢兹
  • 15 名员工
  • App Store 评分 4+