The Seven Deadly Sins

玩家进入奇幻世界。Seven Deadly Sins 实现收入增长。

The Seven Deadly Sins 源自一部备受欢迎的漫画系列,它将粉丝带入了一个奇幻世界,在那里他们可以变成受人喜爱的角色。这款 app 的开发者 Netmarble 在 Apple Search Ads 上投资了自己的品牌关键词,以推动用户获取和收入增长。

成效

3 与其他广告平台相比,第 7 天广告支出回报率 (ROAS) 高出 3 倍。
24% 相比其他广告平台的第 7 天留存率提升比例。
13% 相比其他广告平台的每次安装收入提升比例。
22% 相比其他广告平台的转化率提升比例。

挑战

The Seven Deadly Sins 推出后,对于 Netmarble 团队来说,吸引角色扮演游戏的粉丝以及漫画系列的忠实粉丝同样重要。在美国、欧洲、香港和台湾等重要市场,他们希望通过提升 app 的曝光率来推动新下载,并最大化广告支出回报率 (ROAS)。在竞争激烈的品类里,通过保护自己的品牌与同类 app 竞争也十分关键。

对于我们的 app 来说,Apple Search Ads 已经成为了一个不可或缺的平台,它能够帮助我们获取高留存率的优质玩家,实现收入和 ROAS 的提升。

Taehun Kim,
Netmarble 增长营销团队负责人

解决方案

投放品牌关键词以把握意向。

通过 Apple Search Ads,Netmarble 团队能够把握 App Store 上搜索用户的强烈意向。品牌广告系列可以帮助他们发现那些专门搜索其品牌关键词的潜在玩家。“通过持续投放以品牌关键词为核心的广告系列,我们能够保护品牌免受竞争的影响,并推动高价值的用户获取,”Netmarble 的增长营销团队负责人 Taehun Kim 说。

事实上,品牌关键词广告系列的确能够吸引对该游戏而言最有价值的用户。通过 Apple Search Ads 品牌广告系列获取的玩家实现了更多的应用内购买,每次安装收入比其他广告平台高出 13%。这些玩家的忠诚度也更高:与其他广告平台相比,他们的留存率高出 24%。

优化出价以提升效果。

为了最大限度地提升效果,Netmarble 团队在每个国家/地区都密切监控关键词级别的广告系列效果。通过每周的展示次数份额和建议报告,他们能够了解每个关键词的当前展示次数份额,这对评估市场机会来说很有价值。他们还根据这些报告积极地进行了竞价调整,使自己的品牌排名保持在关键词前三名之内。当他们看到展示次数出现波动时,便会修改品牌关键词的每次点击费用 (CPT) 出价,以与其他平台相比更低的每次转化费用 (CPA) 最大化用户覆盖率。

“在每个市场,我们都发现,品牌广告系列是在打造品牌的同时增加总收入的关键,”Kim 说。“通过 Apple Search Ads,我们能够持续地以有限的成本,凭借高相关度,获得大量展示次数。”

获取洞察以实现持续增长。

Apple Search Ads 还为 Netmarble 团队提供了有价值的关键词洞察,这些洞察不仅来自品牌,也来竞品广告系列。结合这些洞察与内部数据,团队为众多游戏 app 制定了强大而有效的策略,推动了各个品牌的持续增长。

“Apple Search Ads 帮助我们更深刻地了解我们的核心用户 —— 特别是他们的搜索方式和行为方式。这就是我们计划继续投放 Apple Search Ads 的原因,”Kim 说。

公司简介

  • Netmarble
  • 游戏类
  • 2000 年推出
  • 总部位于韩国首尔