《Shonen Jump+》

忠实粉丝发现钟意漫画。《Shonen Jump+》实现收入增长。

知名漫画杂志《Shonen Jump+》希望在日本这一竞争激烈的领域提升 app 订阅量。在与代理公司 Septeni 的合作中,《Shonen Jump+》利用粉丝忠诚度以及季节性趋势,在 Apple Search Ads 的助力下实现了 app 安装次数 30 倍的增长;与此同时,收入也提升了 7 成。

成效

30与同类平台相比,一个月内的安装次数增加了 30 倍。
7与同类平台相比,App 内收入提高了 7 倍。
9.5与同类平台相比,一个月内的订阅用户总数高出 9.5 倍。
1.2与同类平台相比,订阅用户留存率高出 1.2 倍。*

挑战

为了在竞争激烈的漫画领域获取更多订阅用户,《Shonen Jump+》团队需要在日本现有移动端粉丝群的基础上,进一步提高品牌知名度。具体来说,他们想吸引那些在 App Store 上已经流露出高意向与季节性兴趣的漫画读者。与已经接触到这类受众的竞争对手相比,保持领先优势也是最大限度获取新用户的关键。

Apple Search Ads 是一个很有价值的工具,能够帮助实现高质量获客、把握季节性趋势,以及实时调整出价来保持领先优势。

Miku Kinebuchi,
《Shonen Jump+》的编辑

解决方案

投资品牌关键词以提升效果。

《Shonen Jump+》团队在最初进行 Apple Search Ads 的投放时,选择搭建竞品和类别关键词广告系列来提升被新用户发现 的几率。随后,他们请来了代理合作伙伴 Septni,帮助团队进一步提升营销效果、补充自然增长。该团队创建了一个发现型广告系列,以发现新的相关搜索词、提升展示次数。同时创建了一个品牌广告系列帮助保护品牌关键词。

“Apple Search Ads 的品牌广告系列为我们提供了超越竞争对手的关键优势。通过品牌关键词,我们得以把握忠实粉丝的强烈意向,实现了安装次数 30 倍的增长,”Septeni 账户规划师 Ryo Harada 说道。

关注季节趋势以优化出价。

由于漫画迷们往往选择在假期进行更多的休闲阅读,因此季节因素在《Shonen Jump+》的营销策略中起到了关键作用。借助 Apple Search Ads,Septeni 团队得以对阅读高峰进行监测,并迅速调整关键词出价以优化覆盖范围和营销效果。这些季节性市场洞察帮助他们增加了展示次数,并在重大节假日期间收获了最具潜力的订阅用户。此外,团队还根据 Apple Search Ads 的关键词效果洞察来帮助确定其营销活动中需要重点介绍的热门内容。

公司简介

  • SHUEISHA Inc.
  • 书籍类别
  • 2014 年成立
  • 总部位于日本东京