SmartNews

用户洞悉信息。SmartNews 培养新受众。

SmartNews 下载次数超过 5,000 万,是日本最受欢迎的信息来源之一。SmartNews 利用 Apple Search Ads 获悉商业洞察,将覆盖面扩大到更多内容类别,实现了 20% 的新读者安装次数提升。

成效

20% 与以往投放的广告系列相比,获得的安装次数增幅。
40% 通过关键词和出价优化实现的每次安装费用降幅。
30% 第 7 天用户的每次转化费用降幅。

挑战

SmartNews 提供超过 1,000 个频道,资讯范围从政治到宠物,一应俱全。多数新闻类 app 都以个性化新闻为核心理念,可根据用户的偏好自动推送内容;而 SmartNews 则另辟蹊径,通过推送多元的新闻内容来拓展用户兴趣,帮助用户探索发现。为吸引新的受众群体,同时提高留存率,SmartNews 团队打算拓展 app 的内容范围,在其中加入天气、娱乐、优惠券和美食等生活方式相关的内容。

Apple Search Ads 能够带来高质量获客效果和更高的留存率,同时为我们的产品和内容开发提供了依据。

Takashi Amitani,
SmartNews, Inc. 营销经理

解决方案

借助更广泛的关键词吸引新的受众群体。

利用 Apple Search Ads 发现型广告系列,SmartNews 团队找出了新闻类别以外表现优异的搜索词,包括“优惠券”和“天气”等关键词,通过这种方式扩大了关键词的覆盖面。他们根据具体效果调整了出价策略,针对那些能够带来最多转化次数的新关键词加大了投入。与以前投放的广告系列相比,这一优化策略带来了 20% 的安装次数的增长,同时将每次安装费用降低了 40%。

获悉商业洞察,为策略和投资提供依据。

此外,SmartNews 团队还通过 Apple Search Ads 更透彻地了解新的受众群体和他们感兴趣的领域。SmartNews 在关键词级别对展示次数、安装次数、留存率和点击率进行了追踪,根据获取的宝贵洞察制定了内容和 app 新功能的开发策略。“Apple Search Ads 能够带来高质量获客效果和更高的留存率,同时为我们的产品和内容开发提供了依据,”SmartNews 营销经理 Takashi Amitani 表示。

优化广告内容,实现持续增长。

为吸引新受众群体的注意力,SmartNews 团队按照表现优异的广告组灵活调整了广告创意。他们同时也受益于 Apple Search Ads 的广告创意规则:只要广告主的 app 位于自然搜索结果首位,同时又以广告的形式呈现,那么就有机会展示更多图片和视频预览。SmartNews 团队因此有了在 iPhone 屏幕上展示自己 app 的新方式,进一步加深了用户参与度。

公司简介

  • SmartNews, Inc
  • “新闻”类别
  • 2012 年成立
  • 总部位于日本东京