Timee

用户发现合适的工作。
Timee 提高转化率。

Timee 帮助寻找兼职工作,用户无需花费大量时间投递求职信或参加面试。借助 Apple Search Ads,其团队及代理公司 Septeni 成功扩大了关键词的覆盖面、提升了广告相关度,并触达了更多受众,使安装次数实现了 48% 的增长。

成效

48%七天安装次数增长 48%。
1.4点击率提高 1.4 倍。
40%每次安装费用降低 40%。
1.2与同类平台相比,通过 Apple Search Ads 触达的求职者的注册转化率提高 1.2 倍。

挑战

为了提升新用户获取量并保持对竞品 app 的领先优势,Timee 团队需要提高其 app 在市场求职者中的知名度。他们还希望重新吸引之前下载过 app,但没有在本地找到相关工作的日本求职者。

Apple Search Ads 为 app 带来了大量展示、和重新下载,推动了安装量的大幅增长,并实现了更高的转化率,尤其当我们将广告系列与电视广告整合时,成效更为明显。

Genki Koga,
Timee 执行总监首席行政官

解决方案

在关键词级别实现优化以提升效果。

借助搜索匹配,Timee 成功找到了热门的相关搜索词。团队迅速发现了关键词效果的细微差别,调整了出价,从而能够触达意向最高的受众并提升转化。为了根据意向最大限度地扩大关键词覆盖范围,他们还调整了账号结构,其中包含发现型广告系列、品牌广告系列、类别广告系列和竞品广告系列。

“利用 Apple Search Ads,我们能够触达出于不同动机下载 app 的各类细分用户。”Septeni 客户规划师 Yuki Sato 说道。“品牌广告系列帮助我们通过品牌关键词获得了展示,同时补充了自然增长。通过竞品和类别广告系列,我们让那些对类似 app 感兴趣的求职者更容易发现这款 app。”

删除受众群体细分,扩大覆盖面。

随着 Timee 发布新的产品功能并扩大覆盖范围,app 中的工作信息不仅扩展到了新的行业,也扩展到了日本非主要城市的其他区域。为了尽可能广泛地触达潜在受众,Timee 团队删除了 Apple Search Ads 广告系列的细分受众群体,并将回访用户作为定位目标。这帮助他们提高了展示次数,并推动那些之前下载过 app,但可能还没有找到心仪工作的用户重新下载 app。

实现跨渠道整合,最大限度地提高广告支出回报。

为了让更多知道这款 app 的求职者注册 app,Timee 和 Septeni 团队共同制作了整合营销广告活动,将 Apple Search Ads 广告系列与电视广告一起投放。他们仔细调整了广告素材,通过更新 Apple Search Ads 广告系列中的截屏来凸显著名的日本艺人以及电视广告中包含的信息。在这些电视广告投放期间,Apple Search Ads 的点击率增长了 140%,安装次数增长了 48%。通过这种跨渠道协同营销,每次安装费用也降低了 40%。

公司简介

  • Timee, inc.
  • 生活类别
  • 2018 年推出
  • 总部位于日本东京