Voodoo

Voodoo 在众多游戏中脱颖而出,使用户获取成规模增长。

游戏开发者优化了 Apple Search Ads,在 30 天内使下载量增加了 30%,同时获取每位用户的成本降低了 10%。

目标

  • 增加 app 可见度。
  • 在多个“游戏”子类别中保持竞争力。
  • 发展新的用户群。

策略

  • 投资 Apple Search Ads 作为有机增长的补足。
  • 监测发现广告系列以改进关键词策略。
  • 构建帐号来推动品牌、竞争力和广泛可见性。

结果

  • 在一个月内,下载量增加了 30%,获取每位用户的成本降低了 10%。
  • Creative Sets 使获取每位用户的成本降低了 8%,安装数增加了 13%。

Voodoo 让游戏拥有了更高的生命周期价值。

总部位于法国巴黎,Voodoo 开发并发行多款高度休闲的手机游戏,包括 Helix Jump、Fight List 和 Hole.io。这些视觉丰富、易上手的游戏在内部开发,也与全球超过 400 家工作室合作开发。Voodoo 成立于 2013 年,是 App Store 上排名最靠前的开发者之一,拥有超过 60 款游戏在线,并触及全球数亿玩家。

投资以保持竞争力。

Voodoo 在发布游戏时通常会得到广泛的关注,并很快实现强劲的有机下载量。Helix Jump,一款玩家控制弹跳球通过螺旋塔迷宫的游戏,也不例外。这款免费的游戏可在 iOS 上获得,一经发行便在多个国家/地区和人群中受到欢迎。

“我们通常在有机下载达到初始高峰并稳定后才开始投资于付费营销。Apple Search Ads 的魅力在于我们可以在数分钟内发布广告系列,并快速应对来自相似 app 的竞争。”Voodoo 用户获取和变现经理 Shumin Dai 说道,“我们定期在 App Store 上发布新游戏,发现 Apple Search Ads 是规模化可发现性和获取的最佳方式。”

通过在 App Store 上搜索结果的顶部位置处占位,Apple Search Ads 帮助 Voodoo 吸引搜索免费休闲游戏的游戏玩家。事实上,Apple Search Ads 成为了 Helix Jump 下载的最大来源之一,在所有付费营销下载中占 20%。通过 Apple Search Ads 获取的 Helix Jump 新用户还会保持更久的参与度并进行更多购买:他们的生命周期价值比来自其他平台的新用户高 15%。

利用 Creative Sets 推动相关度。

对于品牌旗下 app Fight List,除了使用来自其 App Store 产品页的广告素材资源自动制作的广告之外,Voodoo 还测试了更多的广告变体。借助 Creative Sets,Voodoo 能够挑选并选择其 app 预览和截图的 10 种组合。开发者将每个 Set 与常规和竞品关键词广告系列相匹配,并搭配三个向用户展示游戏玩法的不同视频。

“Creative Sets 给了 Voodoo 更多的创作灵活性,并为在 App Store 上进行搜索的用户带来更相关的体验。利用 Creative Sets,仅在数周内,我们便将获取每位用户的成本降低了 8%,安装数增加了 13%。”Voodoo 用户获取和变现经理 Joséphine Robert 说道。

优化以跨市场实现规模增长。

在关键国家/地区之间,Voodoo 创建了针对其广告收益支撑型业务模式进行优化的 Apple Search Ads 帐号结构。带搜索匹配的发现式广告系列可以帮助开发者发现新的相关关键词。品牌广告系列专注于品牌术语,竞争者广告系列包含相似 app 的关键词,从而推动在“游戏”类别下进行搜素的用户的考虑度。类属广告系列以“休闲游戏”等描述性关键词为特征。

通过优化其帐号结构,Voodoo 在一个月之内便推动了 30% 的下载量增长。通过 Apple Search Ads 获取的用户也更具参与度:相比于来自其他平台的新用户,他们促进的收益增长平均高出了 18%,留存可能性也高出了 5%。

通过将 Creative Sets 与不同的关键受众和国家/地区相匹配,Voodoo 兴奋地进一步针对其剩余 app 优化效果。“Apple Search Ads 对于每个希望推动认知度、用户获取和收益增长的开发者而言都是强大的工具。它让更多人有机会发现你的 app 的相关性。”Robert 说道。

Apple Search Ads 对于每个希望推动认知度、用户获取和收益增长的开发者而言都是强大的工具。

Joséphine Robert, Voodoo

公司简介

  • Voodoo
  • 游戏类别
  • 成立于 2013 年
  • 总部位于法国巴黎
  • 100 名员工
  • App Store 评分 4+