入门指南

创建帐号

在 Search Ads Basic 网站中:

  • 点按“Start”(开始) 按钮
  • 使用与你的 App Store Connect 帐号相关联的 Apple ID 登录

填写“Account Settings”(帐号设置) 字段:

  • 公司名称和地址
  • 添加付款时希望使用的币种
  • 输入主要联系人 (随后可添加其他用户)

完成之后,选择联系人偏好设置,然后点按“Create Account”(创建帐号)。

关联至你的 App Store Connect 帐号

要使用 Search Ads Basic,你必须关联至你的 App Store Connect 帐号。

如果你有多个 App Store Connect 帐号,你可以关联至每一个帐号,用于宣传更多 app。你只能在这一步关联帐号。

你在 App Store Connect 帐号中必须被分配了管理员、法律或市场营销角色,才能将帐号关联至 Search Ads。

宣传 app

只需简单几步即可轻松上手:

1. 选择要宣传的 app。

从下拉菜单中选择你希望宣传的 app。系统只会显示与你已关联的 App Store Connect 帐号相关的 app 作为宣传选择。如果你希望宣传自己的多个 app,你可以随后在“Dashboard”(信息中心) 中完成相应操作。请注意,你最多可以宣传 50 个 app。

2. 添加你的每月预算。

这是你每个日历月愿意为宣传自己的 app 而支付的最高金额。Search Ads Basic 的每月预算上限为每个 app 每月 5,000 美元。我们会根据你设置的最高每次安装费用以及你在此处输入的总金额尽量为你争取尽可能多的安装次数。

3. 设定最高每次安装费用 (CPI)。

我们会根据对你的 app 的了解,以及其他开发者为覆盖相同用户而愿意支付的金额建议最高每次安装费用 (CPI)。请注意:你可以接受此金额,也可以自行设置一个金额。但是,如果你设置的金额低于我们建议的最高 CPI,你的广告得到展示的几率可能会降低。

更改每月预算

预算设置完毕后,你可以随时做出调整。

要调整你的每月预算:

  • 登录到你的帐号
  • 选择你希望更改的 app
  • 在“Monthly Budget”(每月预算) 字段中输入金额

预算增加更改立即就会生效

预算减少更改将在下一个日历月的第一天生效。系统将根据你现有的每月预算优化广告效果。预算降低后,系统将使用下个日历月的新预算优化 app 宣传活动。这会尽量减少给当前月份 app 宣传活动的效果造成的潜在影响。

每月预算用尽后,你的 app 宣传活动可能会显示为“正在投放”状态,但直到下一个日历月才会投放广告。

输入最高每次安装费用

我们会根据对你的 app 的了解,以及其他开发者为覆盖相同用户而愿意支付的金额建议最高每次安装费用 (CPI)。请注意:你可以接受此金额,也可以自行设置一个金额。但是,如果你设置的金额低于我们建议的最高 CPI,你的广告得到展示的几率可能会降低。

更改最高每次安装费用

你可以随时更改最高 CPI。对最高 CPI 的更改立即就会生效。

要对你的最高 CPI 做出任何更改,请访问“Dashboard”(信息中心),选择所需 app,并在最高 CPI 字段中做出更改。

付款和结算

添加信用卡

你的帐号必须包含有效的付款方式,你的广告才会正常投放。

如果向你的信用卡收费的操作出于任何原因遭拒,我们会暂停你的广告,并在交易遭拒后的 48 小时内再次尝试向同一张信用卡收取费用。如果出现上述情况,你会收到一封警告电子邮件,还会在“Dashboard”(信息中心) 的状态字段中看到提醒。

如果你为帐号添加了替换信用卡,我们会在信用卡信息更新后的 24 小时内向替换信用卡收取费用。交易授权成功后,你的广告将再次符合显示在 App Store 搜索结果中的条件。

支持的币种

你可以将帐号的币种设置为美元、加拿大元、澳大利亚元、新西兰元、英镑、欧元或墨西哥比索。所有支出和结算活动都将采用你选择的币种。

注:每个帐号只能选择一个币种,设置后即无法更改。

有效的信用卡和借记卡

Search Ads 接受 Visa、MasterCard、American Express 和 Discover。对于 Discover,我们只能接受美元付款,并且你的帐号结算币种必须设置为美元。

我们还接受免密和密码可选的 VISA 和 Mastercard 借记卡。请注意,我们目前暂不接受 Maestro、Visa Plus 或 Visa Electron 卡。你的借记卡每日支出限额必须足以支付你的广告费用。

以下国家/地区的卡片不属于有效的付款方式:奥地利、智利、古巴、加纳、匈牙利、伊朗、毛里求斯、朝鲜、菲律宾、新加坡。

其他无效的付款形式包括预付费卡、充值卡、ATM 卡,以及 PayPal 和 Venmo 等电子钱包。

Search Ads 不会对信用卡交易收取任何手续费,但信用卡发卡机构可能会向你收取跨国交易手续费。关于在哪些情况下需要支付跨国交易手续费,请联系你的信用卡发卡机构。对于被收取的跨国交易手续费,Search Ads 不予报销,也不提供信用额。

更改信用卡

要更新付款方式,请添加新的卡片,并将其设为你帐号的主要付款方式。只需登录并完成以下操作:

  • 切换到“Billing Info”(结算信息) 标签。
  • 点按“Edit Card”(编辑卡片)。
  • 输入新信用卡的信息,并保存该信息。

请注意:每个帐号每次只能绑定一张有效的信用卡。你在 24 小时内只能更改三次信用卡信息。

结算周期

每次支出达到 500 美元时或每隔 7 天时 (以较先发生的为准),Search Ads 就会收取一次费用。当你达到结算起付限额时,你设置 Search Ads 信用卡时指定的电子邮件地址会收到一封电子邮件通知。你还可以在“Billing”(结算) 屏幕上查看和下载你的结算通知。

已暂停的 app 宣传活动

app 宣传活动已暂停时,系统并不会删除你的帐号或是信用卡信息。广告暂停投放期间,你添加到自己帐号的付款信息仍将保持安全,并且在广告恢复投放之前我们不会收取任何费用。

请注意,暂停 app 宣传活动后,你可能仍会看到某些广告正常投放几个小时。

查看交易历史记录

你随时都可以登录到自己的帐号并查看交易详情。具体操作方法如下:

  • 切换到“Billing Info”(结算信息) 标签。
  • 转到页面的“Credit Card”(信用卡) 交易部分。
  • 点按你希望查看的具体结算通知。

系统将会显示一个交易列表,其中标明了交易对应的是哪个 app,以及你的帐号共获得了多少次 app 安装,还有向你的帐号收取的金额。

促销信用额

你首次设置 Search Ads Basic 帐号时,我们会自动为你提供 100 美元的信用额,以便你免费试用并亲自见证广告效果。添加信用卡时,你会在“Payment Details”(付款详情) 页的顶部看到相关信息。

要确认促销信用额是否已应用到你的帐号,请访问“Account Settings”(帐号设置) 部分中的“Billing”(结算) 标签。最新一笔应用的信用额的日期会显示在付款方式详细信息下方的“Promo Credit”(促销信用额) 部分中。

资格条件

如果你是一名开发者,已注册并持有 App Store Connect 帐号,并且在美国的 Apple App Store 中至少有一个在售的 app,那么你就符合获取新帐号信用额的条件。

如果你的帐号设置为美元 (USD) 以外的任何其他币种,新帐号信用额将转换为你在帐号中设置的币种。兑换率将以 Apple 的每日汇率为准。

更多相关信息,请参阅 Search Ads 促销信用额条款和条件

帐号设置

看懂你的“Dashboard”(信息中心)

帐号设置完毕后,你可以随时访问帐号并查看以下信息:

  • 效果
  • app 宣传活动状态
  • 结算和付款信息

你还可以添加:

  • 其他用户
  • 更多 app

如何管理你的帐号资料

切换到“Account Settings”(帐号设置) 页的“My Profile”(我的资料) 部分。你可以在帐号中查看你的 Apple ID,以及你对哪些角色和帐号具有访问权限。你还可以在该页面中更新你的电子邮件偏好设置。

如果你是帐号的管理员,你还可以在“Account Settings”(帐号设置) 页中查看其他部分。

如何更改你的登录信息和联系信息

你的联系信息和登录电子邮件地址无法在 Search Ads 中更改,因为它们与你的 Apple ID 相关联。

在此处更改你的详细信息

通知

访问帐号中的通知中心,及时查看帐号提醒、产品动态及其他信息。

你可以在屏幕顶部找到通知中心。红色圆圈表示你有新消息。点击图标可打开通知中心并阅读你的消息。消息可随时删除。

邀请其他用户访问你的帐号

要邀请其他用户访问你的帐号,请按以下步骤操作:

  1. 转到“Account Settings”(帐号设置) 页的“User Management”(用户管理) 部分。
  2. 点按“Invite User”(邀请用户)。
  3. 提供要共享帐号的对象的姓名和 Apple ID。
  4. 为用户授予以下角色,指定用户的访问权限:
    帐号管理员:管理帐号设置和创建广告系列。
    帐号只读权限:对帐号中的所有广告系列具有只读权限。

然后,系统会给受邀人发送一封电子邮件,说明他们已受邀访问 Search Ads 帐号。要接受邀请,他们需要使用收到邀请的那个 Apple ID 登录。

关联 App Store Connect 帐号

如果你有多个 App Store Connect 帐号,你可以关联至每一个帐号。这样一来,你就可以宣传更多 app。

你只能在首次创建 Search Ads Basic 帐号时关联 App Store Connect 帐号。

请注意,App Store Connect 法律帐号持有者、管理员或营销者必须具有帐号管理员或群组管理员访问权限才能将 App Store Connect 帐号与 app 宣传活动群组关联起来。

税费

概述

Search Ads 即将在更多国家和地区的 App Store 推出,为你提供更多宣传机会,面向意向强烈的优质用户推广自己的 app。

现在,为支持上述市场拓展计划,如果企业注册地的当地税法有相关要求,则 Search Ads 可能会针对广告支出收取相应的税费。

要为此做好准备,我们需要所有 Search Ads 客户在自己帐号的“Business Details”(企业详情) 页上提供税号或免税资质证明,截止日期为 2018 年 7 月 31 日。

为什么 Apple Search Ads 现在要征收税费和增值税

Search Ads 即将在新的法律架构下运营,通过这种方式实现新的区域销售模式。

因此,Apple 可能会针对广告支出收取适用税费 (例如增值税、销售税、GST、消费税或类似税费),具体视相关国家/地区的适用税法要求而定。

会向哪些人收取税费

无论你需要缴纳销售税还是增值税,我们针对你的 Search Ads 支出收取的具体金额都取决于你的营业地点,也就是你的企业依法注册所在的国家/地区。该地点与你的广告系列投放到的商店所在的国家/地区无关。

如有任何疑问,请咨询你的税务顾问。请注意,Apple 无法针对税务问题为客户提供任何建议。

税率

针对广告支出收取的税费将以企业依法注册所在的地区的税率为准。你的预算不能决定你应该缴纳的税费,广告系列在哪个国家/地区的商店投放也不是相关因素。

免税资质

你可以在 Search Ads 帐号的“Business Details”(企业详情) 页上声明企业的免税资质。然后你会收到一封包含具体操作说明的电子邮件,请按照相关说明通过 Avalara 完成申请流程并验证你的免税资质。申请获批后,你会收到免税证明编号,然后你需要将该编号输回到 Search Ads 的“Business Details”(企业详情) 页上。

我什么时候需要将信息添加到我的“Business Details”(企业详情) 页上?

如果你通过信用卡支付,那么从 6 月 18 日开始,你可以查看自己的企业信息并进行必要的更新。截止日期为 7 月 31 日。

如果你通过账单支付,那么你需要在 7 月 15 日之前添加自己的企业信息,以便在 7 月 31 日之前及时完成验证。8 月 1 日之后,你可以对“Business Details”(企业详情) 页做出更多更新。

不同国家/地区的税费要求

美国
如果你的营业地点位于美国,并且你提供了有效的免税证明,则 Apple 提供给你的 Search Ads 账单上不会显示税费。如果你未提供有效的免税证明,那么你购买 Apple Search Ads 服务的行为可能需要缴纳销售税,具体取决于你本地和/或所在州的司法要求。

加拿大
如果你的营业地点位于加拿大,并且你提供了 GST 和/或 QST 编号以及有效的免税证明,则 Apple 提供给你的 Search Ads 账单上不会显示税费。否则,你购买 Apple Search Ads 服务的行为可能需要缴纳 GST/HST/PST/QST,具体取决于你所在的省。

日本
如果你的营业地点位于日本,那么由 iTunes K.K. 提供给你的 Search Ads 账单上可能会显示适用的日本消费税 (“JCT”)。如果除 iTunes K.K. 以外的 Apple 法律实体提供给你的 Search Ads 账单上显示了应缴的任何日本消费税,那么你可以申请退税。

澳大利亚
如果你的营业地点位于澳大利亚,那么 Apple Pty Ltd 提供给你的 Search Ads 账单上可能会显示适用的澳大利亚 GST。要使用 Search Ads 服务,你必须向 Apple 提供你的澳大利亚商业编号 (“ABN”),并且要在澳大利亚完成 GST 登记。

新西兰
如果你的营业地点位于新西兰,并且你已提供新西兰商业编号或 GST 编号,则 Apple 提供给你的 Search Ads 账单上不会显示税费。要使用 Search Ads 服务,你必须已完成新西兰 GST 登记。

台湾
如果你的营业地点位于台湾,并且你已提供有效的台湾统一编号 (有时称为“企业 ID”、“企业税号”或“增值税号”),则 Apple 提供给你的 Search Ads 账单上不会显示税费。要使用 Search Ads 服务,你必须是企业客户。

印度
如果你的营业地点位于印度,并且你已提供有效的印度 GST 登记编号,则 Apple 提供给你的 Search Ads 账单上不会显示税费。要使用 Search Ads 服务,你必须已完成印度 GST 登记。Apple 无法针对 GST 或是对 Search Ads 服务收取的任何其他税费为你提供指导。是否符合任何税负持平计划的条件,或者能否对 GST 申请退税处理,都需要由你和你的税务顾问具体情况具体分析,如需缴纳此类税费,则应该由你自行承担。

爱尔兰
如果你的营业地点位于爱尔兰,则 Apple Distribution International 提供给你的 Search Ads 账单上将会显示增值税。

南非
如果你的营业地点位于南非,则 Apple Distribution International 提供给你的 Search Ads 账单上将会显示增值税,无论你在南非是否完成了增值税登记。Apple Distribution International 是完成了增值税登记的实体,将根据南非的增值税法律要求缴纳增值税。

瑞士
如果你的营业地点位于瑞士,则 Apple Distribution International 提供给你的 Search Ads 账单上将会显示增值税,无论你在瑞士是否完成了增值税登记。Apple Distribution International 是完成了增值税登记的实体,将根据瑞士的增值税法律要求缴纳增值税。

对于以下国家/地区:
比利时、保加利亚、塞浦路斯、捷克共和国、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、意大利、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡、马耳他、荷兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙、瑞典、英国、阿联酋、沙特阿拉伯、亚美尼亚、白俄罗斯、土耳其:

  • 如果你已提供有效的增值税税号,则 Apple 提供给你的 Search Ads 账单上不会显示增值税。根据你所在国家/地区的增值税法规,你可能有责任履行相应的增值税缴纳义务,因此你应该采取措施了解这方面的合规义务。对于 Search Ads 客户在自己所在国家/地区可能需要履行的税收合规义务,Apple 不承担任何责任。
  • 如果你未提供有效的增值税号,Apple Distribution International 提供给你的 Search Ads 账单上将会按照你的营业地点所在国家/地区的税法要求显示增值税。Apple Distribution International 已在你的营业地点所在的国家/地区完成增值税登记,可代收代缴该增值税。

未在上文中提及的其他国家/地区

如果你的营业地点不位于上述任何国家/地区,则 Apple 提供给你的 Search Ads 账单上不会显示税费。

是否会根据我为广告系列设置的最高预算收取税费?

不会根据你设置的最高预算收取税费。任何适用税费都会在你的账单中新列一行。或者,如果你用信用卡付费,相关税费会显示在你的信用卡对账单上。

对广告主的要求

“Business Details”(企业详情) 页最晚需要在 2018 年 7 月 31 日完成验证,届时 Search Ads 运营变更和新的服务条款将生效。

如果你未在上述日期之前验证企业详情:

  • 如果你的居住地是澳大利亚、新西兰或台湾,广告将暂停投放。
  • 由于我们没有你最新的信息,因此可能会误向你收取税费。

了解“Business Details”(企业详情) 页

我们要求广告主在 2018 年 7 月 31 日之前更新自己的“Business Details”(企业详情) 页。

Search Ads 帐号中的全新“Business Details”(企业详情) 页位于帐号的“Account Settings Overview”(帐号设置概览) 中,并将成为我们判断你的纳税资质的依据。我们将要求你确认预填充页面上的详细信息正确无误。所有信息都以你在开设 Search Ads 帐号时提供的为准。请提供我们要求的任何额外详细信息。

“Business Details”(企业详情) 页包括:

  1. 法律实体名称
    企业注册文件和/或退税证明上显示的你所在企业的注册名称。
  2. 企业位置
    贵企业依法注册所在的国家/地区以及被视为纳税人的国家/地区。在许多情况下,这是贵企业主要公司办公室、总部或主要业务所在的国家/地区,或是公司正式抬头上显示的国家/地区。
  3. 地址
    贵企业依法注册所在以及被视为纳税人的地点。在许多情况下,这是贵企业主要公司办公室、总部或主要业务所在的国家/地区,或是公司正式抬头上显示的国家/地区。
  4. 税号
    贵企业显示在相关税务登记证明上的税号,包括但不限于:
    • 增值税编号 (如适用,需提供开头的两个代表欧盟成员国/地区编号的字母)
    • GST (商品及服务税) 编号

使用信用卡的客户

我们向你的帐号收取费用的方式会发生更改,以体现你的预算在每个地区的支出方式。假设你的预算为 $500。

以前:相关费用显示为一个数字,对应每支出 $500 或每 7 天所有广告系列需要支付的税费。
现在:将显示多笔费用,通过具体明细来显示广告展示在了哪些法律实体上,划分标准为每支出 $500 或每 7 天。

例如,如果你的总部位于澳大利亚,但在美国投放广告系列,我们仍会按照澳大利亚的税率代收税费。但是,具体费用明细会显示在你的结算摘要上,以体现展示了广告的每个地区的具体情况。因此,你一次可能会在结算摘要中看到最多五项单独的费用,但是费用对应的支出总和不会超过你设置的 $500 限制。

税费更改会给使用信贷额度的客户带来哪些影响

你会分别收到针对每个法律实体的单独的账单。但是,我们还会提供汇总结算摘要,这样你只需支付一次即可。请留意“Account Settings”(帐号设置) 下“Payments”(付款) 部分界面中的详细信息。