入门指南

创建帐号

在 Search Ads Basic 网站中:

  • 点击“Start”(开始) 按钮。
  • 使用与你的 App Store Connect 帐号相关联的 Apple ID 进行登录。
  • 选择你的语言和日期/时间格式偏好设置。

填写“Account Information”(帐号信息) 字段:

  • 帐号名。
  • 国家/地区。
  • 时区。
  • 添加付款时希望使用的币种。
  • 输入主要联系人 (随后可添加其他用户)。

接受 Search Ads 服务条款

填写“Business Details”(业务详情) 页中要求提供的信息并提供税务信息。

完成之后,选择联系人偏好设置,然后点击“Create Account”(创建帐号)。

关联到 App Store Connect 帐号

要使用 Search Ads Basic,必须关联到你的 App Store Connect 帐号。

如果你有多个 App Store Connect 帐号,则可以关联到每个帐号并推广更多的 app。这是你关联帐号的唯一机会。

你在 App Store Connect 帐号中必须被分配了管理员、法律或市场营销角色,才能将帐号关联至 Search Ads。

推广 app

只需简单几步即可轻松上手:

1. 选择要宣传的 app。

从菜单中选择要宣传的 app。系统只会显示与你已关联的 App Store Connect 帐号相关的 app 作为宣传选择。如果你希望宣传自己的多个 app,你可以随后在仪表盘中完成相应操作。请注意,你最多可以宣传 50 个 app。看不到你的应用?了解原因

2. 选择店面。

当选择你要推广的 app 时,你将看到你的 app 在其中上架且支持 Search Ads 的店面的列表。如果希望在 app 上架的所有店面中推广 app,请选中所有店面。

法国 App Store
根据法国法律《Sapin Law》(该法律旨在使媒体购买业务更加透明),只有同时拥有 app 和 Search Ads 帐号的广告主才能在法国的 App Store 中推广 app。进一步了解 Search Ads 和《Sapin Law》

3. 添加每月预算。

这表示在每个日历月你想在推广 app 方面花费的最大金额,你将在其中进行 app 推广的所有店面都将使用这唯一的一项预算。Search Ads Basic 的每月最高预算为每个 app 每月 10,000 美元。我们会根据你设置的最高每次安装费用以及你在此处输入的总金额尽量为你争取尽可能多的安装次数。

4. 指定最高每次安装费用。

我们会根据对你的 app 的了解,以及其他开发者为覆盖相同用户而愿意支付的金额建议最高每次安装费用 (CPI)。你可以接受此金额,也可以自行设置一个金额。但是,最好是使用我们建议的最高 CPI,以便提高广告显示在相关用户搜索结果中的可能性。

更改每月预算

预算设置完毕后,你可以随时做出调整。

要调整你的每月预算:

  • 登录到你的帐号。
  • 如果你有多个 app,请选择相应 app。
  • 在“Monthly Budget”(每月预算) 字段中输入金额。

预算增加更改立即就会生效。预算减少更改将在下一个日历月的第一天生效。系统将根据你现有的每月预算优化广告效果。预算降低后,系统将使用下个日历月的新预算优化 app 宣传活动。这会尽量减少给当前月份 app 宣传活动的效果造成的潜在影响。

达到每月预算后,app 宣传活动状态将显示为“正在投放”。但是直到下一个日历月才会投放广告。

更改在其中推广 app 的店面

你可以随时调整要在其中进行 app 推广的店面。若要对当前 app 推广进行更改,请执行以下操作。

  • 登录到你的帐号。
  • 在“Dashboard”(信息中心) 中选择你希望更改的 app 宣传活动。
  • 在该宣传活动会出现在其中的当前商店的数量旁边,点按“Edit”(编辑)。
  • 选择你要在其中推广 app 的符合条件的店面。若要添加或删除店面,可分别选择它们或全选。

付款和结算

添加信用卡

你的帐号必须包含有效的付款方式,你的广告才会正常投放。

如果向你的信用卡收费的操作出于任何原因遭拒,我们会暂停你的广告,并在交易遭拒后的 48 小时内再次尝试向同一张信用卡收取费用。如果出现上述情况,你会收到一封警告电子邮件,还会在“Dashboard”(仪表盘) 的状态字段中看到提醒。

如果你为帐号添加了替换信用卡,我们会在信用卡信息更新后的 24 小时内向替换信用卡收取费用。交易授权成功后,你的广告将再次符合在 App Store 搜索结果中显示的条件。

请注意,如果你计划在多个国家/地区的 App Store 中投放广告,你应当通知你的信用卡公司,以确保顺利处理外币交易。根据你在哪里投放广告,你可能会在帐单摘要中看到来自五个不同 Apple 实体的最多五项不同收费。

支持的币种

你可以将帐号的币种设置为:

  • 澳元
  • 英镑
  • 加拿大元
  • 欧元
  • 日元
  • 墨西哥比索
  • 新西兰元
  • 美元

所有支出和结算活动都将采用你选择的币种。

注:每个帐号只能选择一个币种,设置后即无法更改。

有效的信用卡和借记卡

Search Ads 接受 Visa、MasterCard、American Express 和 Discover。对于 Discover,我们只能接受美元付款,并且你的帐号结算币种必须设置为美元。

我们还接受免密和密码可选的 VISA 和 Mastercard 借记卡。请注意,我们目前暂不接受 Maestro、Visa Plus 或 Visa Electron 卡。你的借记卡每日支出限额必须足以支付你的广告费用。

以下国家/地区的卡片不属于有效的付款方式:奥地利、智利、古巴、加纳、匈牙利、伊朗、毛里求斯、朝鲜、菲律宾、新加坡。

其他无效的付款形式包括预付费卡、充值卡、ATM 卡,以及 PayPal 和 Venmo 等电子钱包。

Search Ads 不会对信用卡交易收取任何手续费,但信用卡发卡机构可能会向你收取跨国交易手续费。关于在哪些情况下需要支付跨国交易手续费,请联系你的信用卡发卡机构。对于被收取的跨国交易手续费,Search Ads 不予报销,也不提供信用额。

更改信用卡

要更新付款方式,请添加新的卡片,并将其设为你帐号的主要付款方式。只需登录并完成以下操作:

  • 点击页面右上角的帐号名称。
  • 点击“设置”。
  • 切换到“结算”页面。
  • 点击“编辑卡片”。
  • 输入新信用卡的信息,并存储该信息。

请注意:每个帐号每次只能绑定一张有效的信用卡。你在 24 小时内只能更改三次信用卡信息。

结算周期

每次支出达到 500 美元时或每隔 7 天时 (以较先发生的为准),Search Ads 就会收取一次费用。当你达到结算起付限额时,你设置 Search Ads 信用卡时指定的电子邮件地址会收到一封电子邮件通知。你还可以在“结算”页面上查看和下载你的发票。

已暂停的 app 宣传活动

app 宣传活动已暂停时,系统并不会删除你的帐号或是信用卡信息。广告暂停投放期间,你添加到自己帐号的付款信息仍将保持安全,并且在广告恢复投放之前我们不会收取任何费用。

请注意,暂停 app 宣传活动后,你可能仍会看到某些广告正常投放几个小时。

查看交易历史记录

你随时都可以登录到自己的帐号并查看交易详情。具体操作方法如下:

  • 切换到“结算”页面。
  • 转到页面的“发票”部分。
  • 点击你希望查看的发票。

你的发票将包含交易期、广告系列 ID、广告系列名称、店面、点击次数和收费。

促销信用额

你首次设置 Search Ads Basic 帐号时,我们会自动为你提供 100 美元的信用额,以便你免费试用并亲自见证广告效果。添加信用卡时,你会在“结算”页面顶部看到相关信息。

要确认促销信用额是否已应用到你的帐号,请访问“帐号设置”中的“结算”页面。最新一笔应用的信用额的日期会显示在付款方式详细信息下方的“促销信用额”部分中。

资格

如果你是开发者,且是 App Store Connect 上的已注册帐号持有者并在以下地区的 App Store 中出售至少一个 app,则你有资格获得新帐号信用额:

  • 亚太地区:澳大利亚、日本、韩国、新西兰
  • 欧洲:法国、德国、意大利、西班牙、瑞士、英国
  • 北美:加拿大、墨西哥、美国

如果你的帐号设置为美元 (USD) 以外的任何其他币种,新帐号信用额将转换为你在帐号中设置的币种。兑换率将以 Apple 的每日汇率为准。

有关更多信息,请参阅 Search Ads 促销信用额条款和条件

帐号设置

看懂你的“Dashboard”(信息中心)

帐号设置完毕后,你可以随时访问帐号并查看以下信息:

  • 效果
  • App 宣传活动状态
  • 结算和付款信息

你还可以添加:

  • 其他用户
  • 更多 app
  • 更多店面

如何管理你的帐号资料

切换到“Account Settings”(帐号设置) 页的“My Profile”(我的资料) 部分。你会看到你的 Apple ID 以及你在帐号中可以访问的角色和帐号。你还可以从本页中更新电子邮件偏好设置,以及你的语言和日期/时间格式偏好设置。

如果你是该帐号的管理员,你还可以在“Account Settings”(帐号设置) 页中查看其他部分。

如何更改你的登录信息和联系信息

你的联系信息和登录电子邮件地址无法在 Search Ads 中更改,因为它们与你的 Apple ID 相关联。

在此处更改你的详细信息

通知

访问帐号中的通知中心,及时查看帐号提醒、产品动态及其他信息。

你可以在屏幕右上角找到通知中心。红色圆圈表示你有新信息。点击图标打开通知中心并阅读信息。你可以随时删除信息。

邀请其他用户访问你的帐号

要邀请其他用户访问你的帐号,请按以下步骤操作:

  1. 转到“Account Settings”(帐号设置) 页的“User Management”(用户管理) 部分。
  2. 点按“Invite User”(邀请用户)。
  3. 提供要共享帐号的对象的姓名和 Apple ID。
  4. 指定用户的访问权限并授予他们角色。

然后,系统会给受邀人发送一封电子邮件,说明他们已受邀访问 Search Ads 帐号。要接受邀请,他们需要使用收到邀请的那个 Apple ID 登录。

了解用户角色

每个角色管理用户可以在帐号中看到的信息及执行的操作:

帐号管理员
查看报告
管理所有 app 促销
访问帐号设置
管理用户
管理结算

帐号财务
管理结算
访问帐号设置

帐号只读
查看报告

有限访问
你可以从角色菜单中选择以下角色:

组管理员
查看报告
管理所有 app 宣传活动

读和写
查看报告
管理特定 app 宣传活动

只读
查看报告

法国 App Store
如果你或帐号管理员之前尚未在“帐号信息”中自我标识为“代理”/“不是代理”,你将需要回答你是否代表某法国公司推广 app 这一问题。如果你已对此问题回答“是”,则其他帐号管理员需要回答此问题。进一步了解 Search Ads 和《Sapin Law》

关联 App Store Connect 帐号

如果你有多个 App Store Connect 帐号,你可以关联至每一个帐号。这样一来,你就可以宣传更多 app。

你只能在首次创建 Search Ads Basic 帐号时关联 App Store Connect 帐号。

请注意,App Store Connect 法律帐号持有者、管理员或营销者必须具有帐号管理员或组管理员角色才能将 App Store Connect 帐号与 app 宣传活动组相关联。

税费

概述

Search Ads 采取的是按地区销售的模式。请参阅服务条款了解详情。

你购买 Apple Search Ads 服务可能在某些国家/地区需要缴税,包括但不限于增值税 (“VAT”)、销售及使用税、商品及服务税 (“GST”) 以及消费税。Apple 将按照适用税法的要求,确定此类税项并出具帐单。

如何判断是否需要缴税

一般而言,是否需要缴税取决于多种因素:

  • 你的营业地址,即你的企业合法注册并且你被认定为纳税居民的国家/地区。在许多情况下,这是贵企业主要公司办公室、总部或主要业务所在的国家/地区,或是公司正式抬头上显示的国家/地区。
  • 你的税务信息,例如有效的税号、免税资格等等。
  • 计费的 Apple 法律实体,取决于 App Store 为你投放 Search Ads 的地点。

如果任何税务机关对 Search Ads 服务的客户强制要求履行纳税责任,包括但不限于逆向征税、自行记账和申报,你将自行负责全面履行义务。

如有任何疑问,请咨询你的税务顾问。请注意,Apple 无法针对税务问题为客户提供任何建议。

免税资质

如果你在美国或加拿大,则可以在你的 Search Ads 帐号的“Business Details”(企业详情) 页面中声明你的企业免税(如适用)。然后系统会提示你通过 Avalara 完成申请流程,并验证你的免税资格。申请获批后,你会收到免税证明,然后你需要将证书编号输回到 Search Ads 的“Business Details”(企业详情) 页上。

代扣代缴税费

如果你向 Apple 应付的 Search Ads 服务款项需要代扣代缴税费,并且你需要代收税费并缴纳给税务机关,那么在向 Apple 支付款项时,你应将税费考虑在内,以便在你扣除适用税费并向税务机关缴纳之后,Apple 将收到与原始帐单相同的金额。如果你要负责任何代扣代缴税费,请在代扣代缴税费文件上适当注明出具特定帐单的正确 Apple 法律实体。

注意:

  • Apple Distribution International 将代表其他 Apple 法律实体向你催收和收取款项,但可能不是出具特定帐单的 Apple 法律实体。
  • “帐单”是指你的 Search Ads 在线帐号中可用的帐单。这不是你每月收到的帐单摘要或对账单。

与企业位置(国家或地区)有关的其他税务信息

美国
如果你的营业地点位于美国,并且你提供了有效的免税证明,则 Apple 提供给你的 Search Ads 账单上不会显示税费。如果你未提供有效的免税证明,那么你购买 Apple Search Ads 服务的行为可能需要缴纳销售税,具体取决于你本地和/或所在州的司法要求。

加拿大
如果你的营业地点位于加拿大,并且你提供了 GST 和/或 QST 编号以及有效的免税证明,则 Apple 提供给你的 Search Ads 账单上不会显示税费。否则,你购买 Apple Search Ads 服务的行为可能需要缴纳 GST/HST/PST/QST,具体取决于你所在的省。

日本
如果你的营业地点位于日本,那么由 iTunes K.K. 提供给你的 Search Ads 账单上可能会显示适用的日本消费税 (“JCT”)。如果除 iTunes K.K. 以外的 Apple 法律实体提供给你的 Search Ads 账单上显示了应缴的任何日本消费税,那么你可以申请退税。

澳大利亚
如果你的营业地点位于澳大利亚,那么 Apple Pty Ltd 提供给你的 Search Ads 账单上可能会显示适用的澳大利亚 GST。要使用 Search Ads 服务,你必须向 Apple 提供你的澳大利亚商业编号 (“ABN”),并且要在澳大利亚完成 GST 登记。

新西兰
如果你的营业地点位于新西兰,并且你已提供新西兰商业编号或 GST 编号,则 Apple 提供给你的 Search Ads 账单上不会显示税费。要使用 Search Ads 服务,你必须已完成新西兰 GST 登记。

中国台湾
如果你的营业地点位于台湾,并且你已提供有效的台湾统一编号 (有时称为“企业 ID”、“企业税号”或“增值税号”),则 Apple 提供给你的 Search Ads 帐单上不会显示税费。要使用 Search Ads 服务,你必须是企业客户。

印度
如果你的营业地点位于印度,并且你已提供有效的印度 GST 登记编号,则 Apple 提供给你的 Search Ads 账单上不会显示税费。要使用 Search Ads 服务,你必须已完成印度 GST 登记。Apple 无法针对 GST 或是对 Search Ads 服务收取的任何其他税费为你提供指导。是否符合任何税负持平计划的条件,或者能否对 GST 申请逆向征税,都需要由你和你的税务顾问具体情况具体分析,如需缴纳此类税费,则应该由你自行承担。

爱尔兰
如果你的营业地点位于爱尔兰,则 Apple Distribution International 提供给你的 Search Ads 账单上将会显示增值税。

瑞士
如果你的营业地点位于瑞士,则 Apple Distribution International 提供给你的 Search Ads 账单上将会显示增值税,无论你在瑞士是否完成了增值税登记。Apple Distribution International 是完成了增值税登记的实体,将根据瑞士的增值税法律要求缴纳增值税。

对于以下国家/地区:
奥地利、比利时、保加利亚、克罗地亚、塞浦路斯、捷克共和国、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、意大利、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡、马耳他、荷兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙、瑞典、英国、阿联酋、沙特阿拉伯、亚美尼亚、白俄罗斯、土耳其:

  • 如果你已提供有效的增值税税号,则 Apple 提供给你的 Search Ads 账单上不会显示增值税。根据你所在国家/地区的增值税法规,你可能有责任履行相应的增值税缴纳义务,因此你应该采取措施了解这方面的合规义务。对于 Search Ads 客户在自己所在国家/地区可能需要履行的税收合规义务,Apple 不承担任何责任。
  • 如果你未提供有效的增值税号,Apple Distribution International 提供给你的 Search Ads 账单上将会按照你的营业地点所在国家/地区的税法要求显示增值税。Apple Distribution International 已在你的营业地点所在的国家/地区完成增值税登记,可代收代缴该增值税。

未在上文中提及的其他国家/地区

如果你的营业地点不位于上述任何国家/地区,则 Apple 提供给你的 Search Ads 账单上不会显示税费。

是否会根据我为广告系列设置的每月预算收取税费?

不会根据你设置的每月预算收取税费。任何适用税费都会在你的账单中新列一行。或者,如果你用信用卡付费,相关税费会显示在你的信用卡对账单上。

了解“企业详情”页

Search Ads 帐号中的“企业详情”页位于“帐号设置”中,并将成为我们判断你的纳税资质的依据。新客户将需要在创建帐号时填写“企业详情”页。

“企业详情”页包括:

  1. 法律实体名称
    企业注册文件和/或退税证明上显示的你所在企业的注册名称。
  2. 企业位置
    贵企业依法注册所在的国家/地区以及被视为纳税人的国家/地区。在许多情况下,这是贵企业主要公司办公室、总部或主要业务所在的国家/地区,或是公司正式抬头上显示的国家/地区。
  3. 地址
    贵企业依法注册所在以及被视为纳税人的地点。在许多情况下,该地址是贵企业主要办公室、总部或主要业务的所在地,或者是在企业官方信头上列出的企业地址。
  4. 税号
    贵企业显示在相关税务登记证明上的税号,包括但不限于:
    • 增值税编号 (如适用,需提供开头的两个代表欧盟成员国/地区编号的字母)
    • GST (商品及服务税) 编号

使用信用卡的客户

我们向你的帐号收取费用的方式会发生更改,以体现你的预算在每个地区的支出方式。假设你的预算为 500 美元。

以前:相关费用显示为一个数字,对应每支出 500 美元或每 7 天所有广告系列需要支付的费用。
现在:将显示多笔费用,通过具体明细来显示广告展示在了哪些法律实体上,划分标准为每支出 500 美元或每 7 天。

例如,如果你在澳大利亚,但在美国和英国投放了广告系列,具体费用明细会显示在你的结算摘要上,以体现展示了广告的每个地区的具体情况。根据你在哪里投放广告,你可能会在帐单摘要上一次看到总计 5 项不同的收费,但总金额不会超过 500 美元的限额。

请注意,如果你计划在多个国家/地区的 App Store 中投放广告,你应当通知你的信用卡公司,以确保顺利处理外币交易。