概览

为什么要投放广告

什么是 Search Ads?

Search Ads 高效、好用,可帮助用户在 iPhone 和 iPad 版 App Store 中发现你的 app。

与其他展示位置相比,App Store 搜索结果的页首最为醒目。你可以通过经济实惠的移动广告平台覆盖意向极为强烈且积极互动的用户。

关于 Search Ads Basic

什么是 Search Ads Basic?

Search Ads Basic 可帮助你争取优质 app 安装,让你几乎无需耗费精力,且广告费用可以预测。只需设置你的目标,剩下的交由我们代劳即可:

  • 仅按照你选择的费用为安装次数付费。
  • 自动智能效果优化。
  • 仪表盘一目了然,轻松跟踪广告效果。
  • 几乎无需任何持续的管理工作。
  • 每个 app 每月的预算不超过 10,000 美元。
  • 每个新帐号均可获赠 100 美元信用额 (需符合相应条件)。

谁可以使用 Search Ads Basic

如果你是开发者并且当前在以下地区的 iPhone 或 iPad App Store 中有 app 在出售,则你就有资格使用 Search Ads Basic:

  • 亚太地区:澳大利亚、日本、韩国、新西兰。
  • 欧洲:法国、德国、意大利、西班牙、瑞士、英国.
  • 北美:加拿大、墨西哥、美国.

你必须使用有效的电子邮件 Apple ID 才能注册。仅使用电话号码的 Apple ID 不能注册。可能会出现某些例外情况,所有广告主在任何情况下都必须遵守 Search Ads 内容和广告政策

查看国家/地区列表,了解贵企业必须位于哪里才符合注册使用 Search Ads 的条件。

如何为你的业务选择合适的 Search Ads 版本

Search Ads 共有两种解决方案可供选择:Search Ads Basic 和 Search Ads Advanced。请根据你的专业水平、资源、预算和付费 app 营销方面的经验选择适合你的版本。

Search Ads Basic

  • 运作原理:没有关键词或受众优化功能。以智能方式将你的广告与感兴趣的用户自动匹配,实现最优效果。
  • 付费:仅按照你选择的费用为安装次数付费。
  • 管理:后续的管理工作量降至最低。每月查看几次你的“效果数据”仪表盘。根据 Search Ads 的建议调整 CPI。
  • 报告:仪表盘一目了然,轻松跟踪广告效果。
  • API:搜索广告归因 API,但不提供关键词数据。
  • 每月最高预算:每个 app 每月最高 10,000 美元。
  • App 推广:可推广多达 50 个 app。

Search Ads Advanced

  • 运作原理:你为自己的广告选择关键词和受众,并根据客户价值或其他 KPI 设置你希望为每次点击/轻点支付的最高金额。在广告系列一级控制费用。
  • 付费:仅在用户点击/轻点你的广告时付费,付费金额不超过你选择的最高价格。
  • 管理:访问功能强大的营销工具,用于控制广告系列。使用搜索匹配功能简化流程,或是按关键词、受众类型或投资回报率目标进行管理。
  • 报告:访问所有关键指标的详细报告。
  • API:使用 API 衡量价值,视规模管理。
  • 每月最高预算:不限。
  • app 促销:宣传不限数量的 app。

我能否同时使用 Search Ads Basic 和 Search Ads Advanced?

可以,但是请注意,如果你同时使用 Search Ads Basic和 Search Ads Advanced 宣传同一 app,你在 Search Ads Advanced 广告系列中做出的任何优化都不会应用到 Search Ads Basic。

同时使用 Search Ads Advanced 和 Search Ads Basic 投放广告在竞价中没有任何优势,原因是在每次竞价中,只有同一 app 的一个广告能够参与竞价,因此你实际上只是将展示机会从一个广告转移到了另一个广告。

如何改为使用 Search Ads Advanced 或 Search Ads Basic

如果你已经在使用 Search Ads Advanced,并且希望尝试 Search Ads Basic,可以进一步了解或是立即开始使用

如果你已经在使用 Search Ads Basic,并且希望尝试 Search Ads Advanced,可以进一步了解或是立即开始使用

你仍然可以点按帐号屏幕左上角的 Search Ads 标志来访问 Search Ads Basic 或 Search Ads Advanced 的帐号信息。

定价

定价原理

Search Ads Basic 采用每次安装费用 (CPI) 定价模式。你的最高每次安装费用 (最高 CPI) 是你设置的愿意为用户每次安装 app 支付的最高金额。我们会根据对你的 app 的了解,以及类似 app 为覆盖相同用户而愿意支付的金额建议最高 CPI。你可以使用我们建议的最高 CPI,也可以自行选择一个。但是,最好是使用我们建议的最高 CPI,以便提高广告显示在相关用户搜索结果中的可能性。

广告详细信息

广告的制作方式

Search Ads Basic 会使用你已获批准用于 App Store 产品页的 app 名称、副标题、说明、预览视频和屏幕截图来制作你的广告。如果你更改你的 App Store 元数据,相应更改可能最多需要 24 小时才会体现在你帐号中的广告预览里,可能最多需要 2 小时才会体现在 App Store 上的广告里。

所有广告均采用蓝色背景,并且会显示广告披露图示。广告可能会按照下方“广告的显示方式”中所示的其中一种广告格式进行显示,具体取决于用户使用的设备,以及针对具体搜索查询和用户效果最佳的显示方式。

提示:
由于广告外观取决于元数据,建议花些时间评估 App Store Connect 中的 app 元数据,然后再开始投放广告。

查看 App Store 元数据最佳做法

广告的显示方式

要通过示例查看广告的显示效果,请登录到你的帐号,并选择你希望宣传的 app。你的广告的示例将显示在屏幕右侧。

系统最终展示的是你的广告还是其他开发者的广告,这取决于多种因素的组合,其中包括你的 app 与搜索查询的相关度、你的最高每次安装费用以及其他因素。

无论你愿意支付的金额有多高,如果你的 app 与用户搜索的内容不相关,Search Ads 就不会展示该 app 的广告。

要通过示例查看广告的显示效果,请登录到你的帐号,并选择你希望查看的 app。你的广告的示例将显示在屏幕右侧。