双手拿着 iPhone。已打开的 App Store 正展示示例 app NoMoss 的广告变体。

最佳实践

广告变体

基于自定产品页面创建广告变体,有助于让搜索结果广告与潜在顾客的相关度更高。采用以下建议来创建广告变体,实现更出色的效果。
了解自定产品页面的运作方式。
自定产品页面是你的 App Store 产品页面的其他版本,它们使用不同的 app 预览、截屏和推广文本,以着重介绍特定的功能或内容。你可以随时在 App Store Connect 中设置自定产品页面,而无需提交新的 app 版本,只需具备 App Store Connect 账号的营销角色访问权限即可。所有已批准的页面都可在 Apple Search Ads 中使用,这为你提供众多选项,便于你围绕不同用户兴趣来制作广告变体。
示例 app TripTrek 的广告变体,展示该 app 中三张与餐饮相关的图片,它们均围绕搜索查询“旅游餐饮规划工具”而量身打造。

围绕关键词主题调整自定产品页面的素材资源。

为特定广告组创建广告变体时,将其自定产品页面内容与关键词主题关联起来。

假设你正在推广一款名为 TripTrek 的旅游 app,并且有一个广告组包含“旅游餐饮规划工具”和“假期美食日志”等关键词。你可以创建一个自定产品页面,来展示与餐饮相关的 app 功能,以便让广告素材与该广告组的关键词保持一致。

示例 app NoMoss 的广告变体。三张截屏,显示游戏中的新关卡,以着重介绍新内容。

着重展示新功能和相关内容。

无论你正在计划推出新外观、其他特性或功能,还是进行特别活动,广告变体都可以优化你的产品内容和宣传信息。通过全新的截屏和 app 预览,让用户率先了解 app 界面,并在文本中着重介绍更新或推广内容。

例如,如果你正在为迷宫游戏投放自定广告,可以展示新关卡,以吸引感兴趣的用户的注意力。

App 截屏,上方展示搜索查询“男士健身”,下方展示一个男士在锻炼的图片。

与其修改设置,不如投放量身打造的广告素材。

人们输入的搜索词 (而非他们所符合的受众类型) 是有关其兴趣和意向的最强烈信号。与其修改受众设置,不如利用与用户搜索密切相关的素材资源,来提高广告的相关度。例如,如果你要推广一款健身 app,则无需专门针对男性受众投放广告,而是针对相关搜索展示包含男性图像的截屏。

如果你修改了受众设置,广告可能不会向已关闭“个性化广告”的设备投放。由于 78% 的搜索量来自关闭了“个性化广告”的设备*,更改受众设置会明显限制看到你的广告的用户数量。

示例 app TripTrek 的广告变体,展示了喜庆的新年图像。App 中高亮显示名为“附近活动”的图文框。

充分利用重要季节和活动的影响力。

特定的季节、节假日和活动可有效带来更多下载次数。在这些关键时期,你可以利用广告变体,在广告素材中展示相应季节、推广或庆祝内容。你可以创建多达 35 个自定广告,在全年中根据需要激活或暂停它们。

如果你要推广旅游 app TripTrek,不妨在 12 月的自定广告中展示喜庆的新年图像,以吸引年终旅游者下载 app。

注意广告系列所投放的国家和地区。

要投放广告变体,自定产品页面中的素材资源必须与广告系列选择的国家、地区和目标设备相兼容。如果素材资源使用的语言或针对的设备与广告系列中选择的不符,则广告将无法投放。在创建自定广告之前,请检查你使用的自定产品页面是否符合广告系列设置。

配合更广泛的营销活动。

借助自定广告,你可以更轻松地统一各营销渠道的广告素材策略。每个自定产品页面都包含一个唯一的 URL,除了你的 Apple Search Ads 广告系列之外,你还可以将其用作社交媒体广告、电子邮件、电视和户外推广活动的目标位置。这样,你就可以在更广泛的营销计划中确保一致性。如果你的策略发生变化,可以随时使用不同的自定产品页面创建新的广告变体。
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