术语表 - 帮助 - Apple Search Ads

一个通过 Web 或 iOS 在 App Store 中上传、提交和管理 app 的平台。借助该套工具，你可以查看销售报告、访问 app 分析数据，并邀请用户使用 TestFlight 测试 app。此外，你可以在 App Store Connect 中为 app 创建自定产品页面。你的账号必须已关联到 App Store Connect，才能使用 Apple Ads。

Apple ID

Apple ID 是你用于访问 App Store、iCloud 等 Apple 服务的个人账号。它包含你用于登录的电子邮件地址和密码，以及你在 Apple 各项服务中使用的所有联系详情、付款详情和安全设置详情。

Apple Search Ads 合作伙伴

由 Apple Search Ads 精选的一系列业界领先广告系列管理公司。他们可帮助 Apple Search Ads Advanced 客户管理、衡量和优化其广告系列。这些合作伙伴与 Apple Search Ads 密切合作，力求提供最高水准的支持和专业服务。进一步了解

安装次数 (在 Apple Search Ads 报告中)

报告期限内某个广告带来的新下载和重新下载的转化总次数。Apple Search Ads 安装次数在 30 天归因窗口内进行归因。

T

Today 标签页广告

在 App Store 首页醒目展示的广告，其广告素材根据你在 App Store Connect 中设置的自定产品页面制作而成，并且广告素材必须先获批用于广告目的，才能投放广告。

Today 标签页广告审核流程

Apple Search Ads 在所有 Today 标签页广告于 App Store 上投放之前对其进行审核的流程。该流程旨在确保广告素材已符合 Today 标签页广告指南和 Apple 广告政策的规定。进一步了解

“图表”信息中心

Apple Search Ads Advanced 信息中心之一。在此，你可以通过柱状图、图表以及趋势线状图的形式查看数据，快速直观地了解广告效果随时间变化的情况。根据日期、广告组、设备或根据特定受众群体细分，可衡量多种关键指标。

C

“操作”菜单

Apple Search Ads Advanced 中的菜单，用于启用、暂停、删除或复制/共享广告系列、广告组、关键词或否定关键词。通过“操作”菜单，还可以下载广告系列指标，或进行广告系列和广告组设置。

查询

用户在 App Store 搜索引擎中输入的字词或短语。

产品页面 - 浏览时广告

使用 Apple Search Ads Advanced 创建的广告，面向滑动到相关产品页面底部的用户展示，即在用户积极研究和了解各款 app 以决定是否下载时吸引他们，位于“你可能还喜欢“列表的顶部。

产品页面优化 (PPO)

优化 App Store 产品页面内容和结构的过程，用以提升其对用户的吸引力及 app 获取自然流量的几率。例如，开发者或广告主可以通过添加视频或更改文案来优化其产品页面。

出价

在 Apple Search Ads Advanced 中，你的最高每次点击付费 (max CPT) 出价是你愿意为每次广告点击支付的最高金额。在 Apple Search Ads Basic 中，你的最高每次安装费用 (max CPI) 是你愿意为每次 app 下载支付的最高金额。

出价优势

我们对你的 Apple Search Ads Advanced 搜索结果出价竞争力的评估，显示为每个关键词旁边的红色、黄色或绿色条带。与处于优势较弱一端的出价相比，处于优势较强一端的出价可帮助你的广告覆盖更多目标受众。

次高竞价

Apple Search Ads 使用此类竞价来确定你需要为 App Store 上的广告投放支付的实际金额。Apple Search Ads Advanced 广告系列采用每次点击付费 (CPT) 模式，因此只有在用户点击你的广告后，你才需要付费。Apple Search Ads Basic app 推广使用每次安装费用 (CPI) 模式，因此你只需在用户下载你的 app 后付费。在上述两种解决方案中，次高竞价可让你选择更具竞争力的出价金额，而不必担心超支。

D

地理位置

Apple Search Ads Advanced 支持在许多国家和地区内设置地理位置细分。如果你的 app 只适用于特定区域，此功能可确保你不会针对这些区域之外的搜索展示广告，以免浪费预算。例如，一款仅在旧金山周边地区提供服务的送餐 app 就可以设置地理位置细分。

点击次数 (在 Apple Search Ads 报告中)

Apple Search Ads Advanced 广告在一定期限内被用户点击的次数。

点击率 (TTR)

用户点击 Apple Search Ads Advanced 广告的次数除以广告收到的总展示次数。

读取与写入访问权限受限角色

Apple Search Ads Advanced 用户角色，仅有特定广告系列组权限，可以查看报告并管理广告系列组中的所有广告系列。

多触点归因

一种归因模型。开发者或广告合作伙伴在用户经过流量转化入口及下载 app 时触达他们，并借助该模型获取各类数值。

F

否定关键词

Apple Search Ads Advanced 搜索结果广告系列或广告组中的字词，用于阻止你的广告针对 App Store 上的某些搜索展示。

“否定关键词”标签

Apple Search Ads Advanced “所有关键词”信息中心和“广告组关键词”信息中心里的一个标签。在此，你可以查看搜索结果广告系列或广告组中的所有否定关键词，往其中添加更多否定关键词，以及删除特定否定关键词。

付费搜索

在搜索引擎结果中展示广告。

G

“个性化广告”设置

一种用户设置，用来设置用户的信息 (例如年龄、性别或 app 下载和购买情况) 是否可以用于提高由 Apple 投放广告的相关性。如果用户关闭其设备上的“个性化广告”设置，系统将不会使用此类受众设置信息。

更改历史记录

Apple Search Ads Advanced 对于账号更改、更改人员以及更改时间的情况记录。你可以在账号中的任何信息中心看到更改历史记录图标 (一个圆形的逆时针箭头)。

关键词

用户在搜索你这一类 app 时可能会使用的相关字词。在 Apple Search Ads Advanced 广告组中，你可以想用户所想，添加他们可能会在 App Store 上搜索的关键词。

关键词 ID

分配给 Apple Search Ads Advanced 中每个关键词的唯一数字标识符。

“关键词”标签

在该 Apple Search Ads Advanced 搜索结果广告组标签，你可以查看广告组的关键词、出价和效果指标。前往“广告组关键词”信息中心即可访问。

关键词状态

显示 Apple Search Ads Advanced 搜索结果广告系列中关键词状态的指标，包含正在投放、已暂停、待定或已删除。

“关联账号”访问权限受限角色

Apple Search Ads Advanced 用户角色，仅有特定广告系列组权限，可以将 App Store Connect 账号关联到广告系列组。

广泛匹配 (匹配类型)

Apple Search Ads Advanced 搜索结果广告系列中的一种关键词设置，有助于控制广告匹配 App Store 上的用户搜索的方式。广泛匹配可确保某个关键词的相关紧密变体能够触发你的广告，例如单数、复数、拼写错误、同义词、相关搜索以及全部或部分包含该词语的短语。

广告 ID

分配给 Apple Search Ads Advanced 搜索结果广告系列中每个广告变体的唯一数字标识符。

广告变体

Apple Search Ads Advanced 中带有广告素材的搜索结果广告，素材基于你在 App Store Connect 中设置的自定产品页面制作。(请参阅自定广告)

广告标记

App Store 上的所有广告为蓝色背景，并带有广告展示图标。广告有多种格式，会根据用户设备、搜索查询和用户情况以合适的效果呈现。

广告素材来源

Apple Search Ads Advanced 中用于说明广告素材来源的报告维度，包含自定产品页面、默认产品页面或以前构建的 Creative Sets。

广告系列

在 Apple Search Ads Advanced 中共用预算、投放位置和其他设置的一系列广告组。广告系列可设置为在 App Store 的 Today 标签页、搜索标签，以及 App Store 搜索结果中投放广告；或者当 App Store 用户浏览其他 app 时，在相应的产品页面上投放广告。广告系列通常用于整理产品类别或者你提供的服务。你的账号中可以有一个或多个广告系列处于投放状态。

广告系列 ID

分配给 Apple Search Ads Advanced 中每个广告系列的唯一数字标识符。

广告系列管理 API

可供 Apple Search Ads Advanced 开发者、代理商和第三方平台构建所需软件，以程序化方式管理广告系列并生成报告的 API。

广告系列设置模板

广告系列设置模板让 Apple Search Ads Advanced 广告主可轻松一次性更新多个广告系列和广告组。从“广告系列信息”中心上的“操作”菜单即可下载该模板，并快速编辑每日预算、默认最高每次点击付费出价、受众等设置。

广告系列剩余的天数

在账号时区下，距离 Apple Search Ads Advanced 广告系列结束日期的剩余日历天数。如果未设置结束日期，则广告系列支出将根据每日预算金额自动延长到新月份。

“广告系列”信息中心

Apple Search Ads Advanced 广告主登录账号时看到的第一个页面。在此，你可以查看广告系列列表和广告系列历史记录、编辑预算、创建新广告系列，以及暂停、启用或移除现有广告系列。

广告系列状态

显示 Apple Search Ads Advanced 广告系列当前状态的指标，包含正在投放、已暂停、待定或已删除。

广告系列组

广告系列组可以包含一个或多个 Apple Search Ads Advanced 广告系列，对管理多个客户的代理商大有助益。

广告系列组管理员访问权限受限角色

Apple Search Ads 的用户角色，有权查看报告和管理广告系列组中的所有广告系列和设置。

“广告”信息中心

Apple Search Ads Advanced 信息中心显示所有广告变体 (包括默认广告和自定广告) 的当前和历史效果数据。在此，你可以创建和移除广告变体、更改广告变体的状态以及编辑自定广告的名称。

广告展示位置

广告在 App Store 上的展示位置。广告可以在 Today 标签页上、搜索标签的建议 app 列表顶部，以及 App Store 搜索结果顶部投放；或者当用户滑动到相关产品页面底部时，在该页面上投放。进一步了解

广告支出回报率 (ROAS)

广告主在 Apple Search Ads 的投资所带来的回报比率。计算方式为广告系列 (或 app 推广) 收入除以广告支出乘以 100。

广告状态

显示默认广告、广告变体 (自定广告) 或 Today 标签页广告当前状态的指标，包含已启用、已暂停、不兼容、已禁用、待定、不支持或已删除。

广告组

Apple Search Ads Advanced 广告系列包含广告组，你可以在这些广告组内设置最高每次点击付费出价和受众群体。Today 标签页、搜索标签和产品页面广告组只包含出价和受众群体设置。搜索结果广告组则包含出价、受众群体设置、关键词、否定关键词和广告变体。每个广告系列可由一个或多个广告组组成。

广告组 ID

分配给 Apple Search Ads Advanced 中每个广告组的唯一数字标识符。

“广告组”信息中心

Apple Search Ads Advanced 信息中心包含你在任意广告系列中的广告组列表。在此，你可以管理广告系列设置、查看广告组列表、调整预算、查看广告组更改历史记录及报告。

广告组状态

显示 Apple Search Ads Advanced 广告组当前状态的指标，包含正在投放、已暂停、待定或已删除。

归因

将用户操作 (例如下载) 归因于特定 app 推广或广告系列的行为。

归因 API

借助该 API，可以衡量和归因源自 Apple Search Ads app 推广和广告系列的 app 下载次数。

归因窗口

可执行归因的广告点击或展示与转化间的最长时间。Apple Search Ads 的归因窗口为 30 天。

I

IDFA/IFA

Apple 的广告主标识符，是一个字母数字字符串。在广告服务中，每个设备的标识符都是唯一的。

J

计费事件

在 Apple Search Ads Advanced 广告系列和广告组设置模板，以及广告系列管理 API 中，计费事件是让广告系列产生费用的计费操作。用户点击你的广告就是一个计费事件。

建议的出价范围

在 Apple Search Ads Advanced 搜索结果广告系列中，建议的出价范围会显示在每个现有关键词旁边，表示我们对这些词的最高每次点击付费 (max CPT) 出价范围的建议，用以逐步提高你的广告进行展示的可能性。该范围基于我们对多种因素的评估，包括顾客对你的广告和其他广告主的广告就同一关键词的具体反应，你针对该关键词的出价历史，以及其他广告主针对该关键词的出价历史。

建议的默认最高每次点击付费出价

我们对 Apple Search Ads Advanced 搜索结果广告系列出价金额的建议，旨在提升你的广告在 App Store 相关搜索中展示的可能性。此建议基于我们对你的 app 的了解，以及拥有类似 app 的广告主愿意为相同关键词支付的最高每次点击付费出价而得出。

“建议”页面

在 Apple Search Ads Advanced 中，为搜索结果广告系列量身提供关键词、出价和每日预算建议的页面，可以帮助广告主优化广告系列并提升效果。

M

每次安装费用 (CPI)

Apple Search Ads Basic 开发者为 App Store 用户每次广告点击后的 app 下载所支付的金额。

每次点击付费 (CPT)

Apple Search Ads Advanced 广告主为每次广告点击支付的金额。平均每次点击付费的计算方式为广告系列的总支出金额除以所产生的点击次数。(请参阅平均每次点击付费)

每次转化费用 (CPA)

获取一个用户的成本。通常的计算方式是广告系列的总支出除以通过其获得的用户数量。(请参阅平均每次转化费用)

每千次展示付费 (CPM)

Apple Search Ads Advanced 广告主为一千次广告展示支付的金额。搜索标签广告系列以前使用此定价模式。(请参阅平均每次转化费用)

每日预算

一个月内每天花费在 Apple Search Ads Advanced 广告系列上的平均金额。你的每月支出不会超过每日预算乘以一个日历月的平均天数 (按 30.4 天计算)。在有机会获得更多下载次数的日子里，你的支出可能会超出每日预算。你的广告系列会持续根据每日预算进行每月支出，除非它被暂停、移除或到达结束日期。如果你设置了结束日期，则广告系列的支出金额不会超过其总天数乘以每日预算。

每月预算

你每月希望在 Apple Search Ads Basic app 推广上花费的总金额。

默认广告

Apple Search Ads 使用 App Store 产品页面的前几张截屏和 app 预览，自动创建默认图片和文字广告，以在搜索结果中推广你的 app。

默认最高每次点击付费出价

适用于 Apple Search Ads Advanced 任一搜索结果广告组中所有关键词的出价。应用单个关键词出价的情况例外。(请参阅最高每次点击付费出价)

P

排名

与特定国家和地区中的其他 app 相比，你的 app 在展示次数份额方面的排名。排名以数字 1 到 5 或 5 以上的形式呈现，其中 1 为最高排名。该指标仅显示在预定义的展示次数份额报告和“建议”页面中。

匹配来源

指明 Apple Search Ads Advanced 搜索结果广告展示次数是源于搜索匹配还是已出价关键词。

匹配类型

Apple Search Ads Advanced 搜索结果关键词设置，可帮助你控制关键词与用户搜索匹配的方式。(请参阅广泛匹配和完全匹配)

平均每次点击付费 (Avg CPT)

Apple Search Ads Advanced 广告主为单次广告点击支付的平均金额。

平均每次转化费用 (Avg CPA)

Apple Search Ads Advanced 广告系列总支出除以特定期限内获得的安装 (下载) 次数。

平均每千次展示付费 (Avg CPM)

Apple Search Ads Advanced 广告主在 App Store 上进行一千次广告展示所支付的平均金额。

平均每日支出

每天花费的平均金额。计算方法为支出金额除以 Apple Search Ads Advanced “广告系列”信息中心里所选日期范围的天数。

S

Sapin Law

旨在使媒体购买业务更加透明的法国法律。该法律规定只有同时拥有 app 和 Apple Search Ads 账号的广告主才能在法国的 App Store 中推广 app。

筛选条件

在任何 Apple Search Ads Advanced 报告信息中心或标签中，你都可以使用“筛选条件”菜单中提供的诸多一般条款、效果或高级选项来筛选所需数据。在自定义报告中，你可以选择按广告系列、推广的 app、国家和地区，以及广告系列或广告组状态筛选数据。

商品及服务税 (GST)

印度和马来西亚等国家/地区对大多数商品和服务征收的增值税。

设备

可能会展示你广告的用户设备 (iPhone 或 iPad)。在 Apple Search Ads Advanced 中，广告组可以同时选定两种设备，也可以只选其一。

生命周期预算

广告主希望在 Apple Search Ads Advanced 广告系列上花费的总金额。在 2022 年 6 月之前创建的广告系列可以继续使用生命周期预算。

受众群体设置

Apple Search Ads Advanced 的受众定位，包括用户类型 (所有用户、新用户、回访用户、你的其他 app 的用户)、受众特征 (年龄和性别)、地理位置和设备 (iPhone 或 iPad)。受众群体设置是在广告组级别进行。请注意，使用该设置可能会限制广告获得的展示次数。

数量较少

如果你在效果图表中请求查看的数据低于 Apple 的隐私阈值，则会出现该 Apple Search Ads Advanced 术语。例如，搜索词必须至少达到 10 个展示次数，否则该图表中将显示“数量较少”值。年龄、性别或位置报告至少需要 100 个展示次数，Apple Search Ads 才可以显示具体数值。

搜索标签广告

使用 Apple Search Ads Advanced 创建的广告，展示在 App Store 搜索标签上的“为你推荐” app 列表顶部。

搜索词

用户在 App Store 上用来查找特定类型 app 的关键词和短语。

“搜索词”标签

位于任意 Apple Search Ads Advanced 搜索结果广告系列或广告组内的标签，可提供已出价关键词和搜索匹配效果指标洞察。此标签会显示可带来展示次数、点击次数和安装次数的搜索词，以及通过搜索匹配功能，与你的广告自动匹配的搜索查询。

搜索结果广告

使用 Apple Search Ads 创建的广告，展示在 App Store 的搜索结果中。

搜索匹配

Apple Search Ads Advanced 搜索结果广告系列的一项功能，可让广告自动匹配搜索词，而无需广告主计算出所有可能的关键词并主动出价。

搜索热度

显示 Apple Search Ads Advanced 关键词热门程度的指标。在搜索结果广告系列中，它可以助你发现可能对 app 推广至关重要的关键词。搜索热度以 1 到 5 的数字形式显示，其中 5 为最热门。