设置受众群体细分

定义广告的受众和展示时间

Apple Search Ads Advanced 为你提供了强大工具,可帮助你在希望覆盖的特定受众群体中有效提升 app 下载次数或重复互动次数。请注意,如果你将受众范围设置得过窄,则会减少广告的潜在展示次数。

按设备类型细分受众群体

Apple Search Ads Advanced 默认向设备类型与你的 app 兼容的用户展示广告。你也可以选择只在 iPad 或 iPhone 上展示广告,或者按设备设置不同的出价和受众标准。

提示:使用单独的广告组来优化广告系列。

假设在广告投放几周后,你注意到在 iPad 上观看广告的用户的点击率和转化率要高于 iPhone。

你可以考虑专门为 iPad 用户创建一个广告组。这样可以帮助你通过设置最高每次点击费用出价来优化广告系列,尽可能争取更多 iPad 用户带来的展示次数和覆盖面。

按地理位置细分受众群体

Apple Search Ads Advanced 支持在特定国家和地区内设置地理位置细分。如果你的 app 只适用于特定区域,此功能可确保你不会浪费预算来针对这些区域之外的搜索展示广告。

一些示例包括:

  • 一款只适用于旧金山周边地区的送餐 app。
  • 一家仅在东京获得营业许可的公司。

注:地理位置细分功能目前仅在以下国家和地区提供:

澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、中国大陆、丹麦、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、印度、印度尼西亚、意大利、日本、马来西亚、墨西哥、荷兰、新西兰、挪威、菲律宾、波兰、罗马尼亚、西班牙、瑞典、瑞士、台湾、泰国、英国和美国

在多个国家和地区投放的广告系列无法设置地理位置细分。

重点覆盖特定类型的用户

你可以按下列用户类型在广告组级别细分你的受众:

  • 所有用户
  • 新用户
  • 回访用户
  • 我其他 app 的用户

所有用户

这是创建新广告组时的默认用户类型。此类型包括 app 的所有潜在用户、过往用户和当前用户,当用户在 App Store 中搜索相关信息时,此用户类型可帮助你的广告尽可能扩大覆盖面。

新用户

此用户类型会让你的 app 的首次下载者带来尽可能多的转化次数。

回访用户

此用户类型让你能够再次吸引之前下载过你 app 的用户。看到你广告的用户或许过去下载过你的 app,但之后又删除了;或许在自己的另一部设备上下载了这款 app;又或许目前在某部设备上下载了这款 app。前两种情况下,下载次数会在你的报告中显示为重新下载次数。如果用户已经安装了 app,则会看到一个 [打开] 按钮。如果 app 未显示在他们正在使用的那部设备上,则会看到重新下载图标。

重新下载 app 的用户可能会非常有价值,可作为定位目标。设置 Apple Search Ads 广告系列,将回访用户作为定位目标,这样做有助于优化潜在的下载次数和 app 内费用。

我其他 app 的用户

使用此用户类型可向你旗下其他 app 的用户交叉推广你的 app。

受众数量下限

对于必须满足特定受众群体条件才能投放的广告,受众数量必须超过 5,000 名用户。如果未能达到受众数量下限,你的广告组将会处于暂停状态,并显示一条消息,通知你受众数量低于限额。一旦达到受众规模下限,你的广告组将自动开始投放。

新下载次数和重新下载次数

深入了解有多少安装次数是新下载次数,有多少是对 app 的重新下载,以便更好地了解用户行为并为你的市场营销策略提供信息。当用户下载 app 后删除,并在 App Store 中点击广告后再次下载该 app,或将该 app 下载到其他设备时,会计为重新下载。

使用“新用户”设置时,你仍可能会看到一些重新下载转化,原因如下:

  • 用户可能启用了“限制广告跟踪 (LAT)”(如果他们使用的是运行 iOS 13 或更早版本的设备),或是关闭了“个性化广告”(如果他们使用的是运行 iOS 14 或更高版本的设备),这将导致 Apple Search Ads 无法将他们识别为回访用户。
  • Apple Search Ads 不会收集 18 岁以下用户的数据。未满 18 岁的 App Store 用户仍可能会看到他们之前下载过的 app 的广告,这种情况与开启了“限制广告跟踪”或关闭了“个性化广告”的用户相似。如果注册 Apple ID 的用户是未满 13 周岁的未成年人,或者所注册的帐户是管理式 Apple ID,则不会向此类用户展示广告。
  • 首次为某个 app 选择“新用户”用户类型后,Apple Search Ads 可能需要最多七天时间才能确保之前下载了你的 app 的下载者不会看到你的广告。在此期间,你可能会获得少量被计为 app 重新下载的转化次数。如果将来有任何广告组为同一 app 使用“新用户”这一用户类型,都将自动避免向之前下载过该 app 的用户展示广告。
  • 最近安装某 app 的用户可能尚未被 Apple Search Ads 标识为拥有该 app,可能会看到该 app 的广告。

“限制广告跟踪”转化报告

Apple Search Ads 让你能够清楚了解已开启或未开启限制广告跟踪 (LAT) 功能的设备所带来的汇总安装次数 (下载次数):

  • 已开启“限制广告跟踪”时获得的安装次数 - 已在设备上开启“限制广告跟踪”的用户带来的下载次数。已开启“限制广告跟踪”时获得的总安装次数不包括运行 iOS 14 或更高版本的设备带来的下载次数。
  • 未开启“限制广告跟踪”时获得的安装次数 - 未在设备上开启“限制广告跟踪”的用户带来的下载次数。未开启“限制广告跟踪”时获得的总安装次数不包括运行 iOS 14 或更高版本的设备带来的下载次数。

根据 Apple 隐私政策的规定,已开启“限制广告跟踪”时获得的安装数据无法通过移动衡量服务提供商 (MMP) 使用的 Apple Search Ads 归因 API 进行传递,所以 MMP 报告的归因转化次数可能略低。Apple Search Ads 报告中显示的总安装次数可能也会与未开启“限制广告跟踪”时获得的安装次数和已开启“限制广告跟踪”时获得的安装次数总和不符,原因是使用 iOS 14 或更高版本的用户可能会带来额外下载次数。

在“广告系列”信息中心里,你可以点击“修改列”来查看已开启“限制广告跟踪”和未开启“限制广告跟踪”的安装数据字段。

对于广告系列管理 API 用户,广告系列管理 API 将通过报告端点提供有关“限制广告跟踪”开启与否以及新下载和重新下载的安装数据字段。

重点覆盖特定受众特征

你可以借助 Apple Search Ads Advanced 按年龄和性别细化受众。如果注册 Apple ID 的用户是未满 13 周岁的未成年人,或者所注册的帐户是管理式 Apple ID,则不会向此类用户展示广告。在世界上大部分国家/地区 (包括美国),可定向投放广告的最低受众群体年龄为 18 岁。在加拿大和韩国为 19 岁,在日本为 20 岁。如果在多个国家和地区投放广告系列,你会看到 18 岁为最低可定位年龄,但广告将仅投放给相应国家或地区所定义的适龄用户。具有 17+ 评级的 app 广告也将仅投放给适当年龄的用户。

如果你选择“所有年龄”,那么你可以向 18 岁以下的用户展示广告。但是,Apple Search Ads 不能仅定位 18 岁以下的用户。就像刚才所说,如果注册 Apple ID 的用户是未满 13 周岁的未成年人,或者所注册的帐户是管理式 Apple ID,则不会向此类用户展示广告。

请注意,应用年龄和性别细分后,将自动排除已开启“限制广告跟踪”或已关闭“个性化广告”的用户。