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创建广告系列

通过 Apple Search Ads Advanced,你可以根据需要创建数量不限的广告系列。广告系列包含广告组和关键词,你可以根据广告系列的目标选择它们。广告系列、广告组和关键词可随时进行复制、暂停和重新启用。你也可以从账号中移除不需要的或过时的广告系列和广告组。但是,请注意,一旦你移除了某个广告系列或广告组,它将无法恢复或修改,该广告系列或广告组中的所有广告都将停止投放。

准备开始投放你的首个广告系列

  • 将你的 Apple ID 与你的 App Store Connect 账号关联。
  • 在 App Store 中有一个上架的 app。
  • 选择你希望推广 app 的国家和地区。
  • 确定你的预算。
  • 注册 Apple Search Ads 账号。
  • 添加有效的信用卡。

如果你是代理商,请联系我们。计划推广第三方 app 的代理商可以将 Apple Search Ads 账号设置为代理商账号。请注意,代理商设置过程可能需要一些时间,并且无法保证。

如果你在添加付款方式之前就创建了广告系列,那么你的广告将在有效付款方式添加到你的账号后自动开始投放,除非你将广告系列状态设置为“暂停”。为避免广告系列在创建后自动开始投放,请在广告系列创建过程中将其状态设置为“暂停”,然后等你准备投放时再将状态更改为“投放”,或是设置你希望开始投放的具体日期。

提示:率先找到合适的用户。

如果你希望在现有 app 用户中交叉推广或将他们添加为受众群体类型,请确保在注册 Apple Search Ads 时使用与你的 App Store Connect 账号关联的 Apple ID。

创建最佳的广告系列结构

广告系列结构的设置方式可能会影响广告效果、报告呈现以及广告的扩展性。为帮助广告系列取得理想效果,建议你利用关键词主题或策略将各个广告系列区分开来。首先,创建以下四种广告系列类型不失为一种有效的做法:

  • 品牌广告系列,主要覆盖那些搜索你的 app 或公司名称的用户。这类广告系列中的关键词将使你的广告展现于那些与你的 app 和品牌直接相关的搜索。所有关键词都应设置为完全匹配类型。
  • 类别广告系列,主要针对的是搜索 app 的类别及其应用场景等非品牌词的用户。这类广告系列中的关键词可以帮助触达那些对你的 app 或其所属类别感兴趣的更为广泛的受众群体。关键词需要准确描述你的 app 并被设置为完全匹配。
  • 竞品广告系列,主要针对的是搜索同类别或相关类别 app 的用户。这类广告系列中的关键词将使你的广告展现于那些就 app 类型而言,更具有针对性的查询。所有关键词都应该设置为完全匹配。
  • 发现型广告系列,主要用于找到与你的 app 相关的新搜索词。这类广告系列中的关键词能够帮助你触达更为广泛的受众群体,同时帮助发掘热门搜索词。你应该在这种广告系列中创建两个广告组:
    • 一个广泛匹配广告组,包含其他三类广告系列中所有的关键词,但被设定为广泛匹配,同时关闭“搜索匹配”。
    • 一个搜索匹配广告组,不包含任何关键词,打开“搜索匹配”,以便你的广告能匹配到 App Store 上的相关搜索。

在某些情况下,你需要根据预算来区分广告系列。例如,如果你准备开拓新市场,则需要考虑按国家或地区区分广告系列,从而以特定方式管理各个广告系列的预算。在这些广告系列类别中,你可以创建四个不同的广告组,分别聚焦于上方所列的四个关键词主题:品牌、类别、竞品和发现型。

为多个国家和地区制作广告系列

Apple Search Ads 为你提供将广告系列投放到一个国家/地区或多个国家/地区的选项。广告系列的具体结构取决于你的策略和目标。我们建议你采用以下做法:

  • 对于需要专属预算或具有独特目标、属性等要素的大型市场,你可以专为一个国家或地区制作广告系列。
  • 要了解某个国家或地区的价值,也最好专门为其制作一个广告系列。
  • 如果你的目标易于管理,不妨将多个国家和地区归入一个广告系列。
  • 如果你希望根据用户价值、用户资料、语言、全球地区、销售额或财务中心地点等属性跟踪指标并进行优化,建议你制作一个广告系列并按相似程度将多个国家和地区归入其中。
  • 如果你认为多个国家或地区的用户价值是相同的,可以将这些国家或地区归入一个广告系列。
  • 如果你有地区营销团队或销售团队,或者你的信贷额度或财务中心设置在不同的国家或地区,那么可以根据你的业务结构将国家和地区归入不同广告系列。
  • 如果这是你首次在相关市场中投放付费广告系列,可以将这些国家和地区归入发现型广告系列。随着效果数据的不断收集,你可以重新评估分组情况。

提示:可以通过复制广告系列节省时间。

如果一个广告系列在某个国家/地区的投放效果不错,那么它可能也适用于另一个国家/地区。使用我们的复制功能来节省时间,复制广告系列、广告组、关键词及其他设置。

了解广告组

每个广告系列都将由一个或多个广告组构成。广告组是与你在 App Store 搜索结果中宣传的 app 相关的一系列关键词和细分条件。你可以为每个广告组设置具体受众细分和出价金额。

请注意,你在创建 Apple Search Ads 账号时设置的时区将决定你所有广告组和报告指标的开始时间和结束时间。

提示:以某个主题或策略为核心。

为确保每个广告组尽可能高效和有效,请考虑用户搜索的方式。每个广告组都应该关注与你的 app 相关的常见主题或策略,以预测用户可能的搜索方式。

设置广告系列预算

为广告系列设置预算时,你还可以设置每日支出上限并设置广告系列的结束日期。这些设置将共同决定广告的投放时长以及你的具体支出。广告会持续投放,直到你的预算用尽、到达广告系列结束日期或是广告系列暂停。设置每日预算上限有助于分散你的支出,确保你的预算足够用于特定的一段时间。

你可以随时提高广告系列预算和调整每日支出上限。但是,在广告系列开始投放后不得减少预算。我们会尽量将广告系列支出限制在你要求的每日预算上限以内,但无法完全保证。你的广告系列在某一天可能会支出更多金额,但我们绝不会向你收取超出你广告系列投放期间预算的费用。

使用匹配类型

匹配类型是 Apple Search Ads 关键词设置,可帮助你控制关键词与用户搜索的匹配方式。有两种类型可以应用:

广泛匹配

这是 Apple Search Ads 的默认匹配类型。广泛匹配可确保关键词的紧密变体 (如,单数、复数、拼写错误、同义词,以及包含全部或部分该字词的相关搜索和词组) 触发你的广告进行展示。

请注意,在某些情况下,如果外语词与 app 相关,它们也可能与搜索匹配。例如,“amigo”这个词可能会与搜索词“friend”构成广泛匹配。

完全匹配

要对可能触发广告展示的搜索进行最严格的控制,请使用完全匹配。你可以定位特定术语及其紧密变体,例如常见拼写错误和复数形式。

你的广告可能会因此错失一些展示机会,但展示机会的点击率和转化率都会更高,因为你覆盖的是对你的 app 所提供功能最感兴趣的用户。

你可以暂停设置为特定匹配类型的关键词并随时添加其他匹配类型,但是一旦将关键词匹配类型存储到你的广告系列,你就无法更改。

注意:某些语言可能无法使用紧密变体。

提示:使用两种匹配类型。

我们建议你使用广泛匹配和完全匹配来投放广告系列,以确保良好的覆盖率和效果。广泛匹配涵盖了更广泛的相关搜索词,从而增加了通过该关键词获得的覆盖率。通用的做法是通过广泛匹配搜索字词来发现关键词,通过更少的关键词来确保更大的覆盖率。完全匹配为你提供机会,针对完全匹配的搜索词展示你的广告。虽然它提供的覆盖率更低,但用户的意图更明确,你可以适当地为关键词定价,以最大化展示次数。

查看更多有关关键词和匹配类型的信息

设置你的最高每次点击费用出价

你的最高每次点击费用出价是你愿意为每次广告点击支付的最高金额。

除非你在关键词级别指定最高出价,否则你的默认最高每次点击费用出价适用于所有关键词。

计算最高每次点击费用出价金额时:

  1. 决定你可以在新客户或行动方面花费多少钱。假设是 $2.50。
  2. 估计点击你的广告的用户以及你认为会下载你的 app 或采取你期望的行动的用户百分比。在本例中,你的估算值是 40%。
  3. 计算你可以为每次点击支付的费用,即 $2.50 的 40%,也就是 $1.00。因此,将你的起始默认最高每次点击费用出价设为 $1.00。

为帮助你根据充足信息做出出价决定,我们会在你制作新的广告系列或广告组时显示最高每次点击费用出价建议广告系列。建议的金额有助于提高你的广告显示在 App Store 上的可能性。建议金额基于我们对你的 app 的了解,以及拥有类似 app 的广告主愿意支付的金额。建议金额仅供参考。

请记住,最高每次点击费用出价是你为每次广告点击支付的最高金额。你要支付的实际金额取决于你最接近的竞争对手愿意为自己的广告点击支付的费用,以及其他因素。

确定你的目标每次转化费用

目标每次转化费用代表你在理想状态下为获取一位用户而希望支付的金额。通常的计算方式是用你在某个广告系列上投入的总金额除以你希望通过该广告系列获取的用户数量。你可以在广告系列创建过程中选择设置一个。我们使用你的目标每次转化费用作为指导,帮助你获得更多 app 下载。注意:我们不保证上述效果。

提示:仔细考虑你选择的每次转化费用金额。

设置你可以负担的转化费用时请务必现实一些。我们建议你给广告系列一些投放时间,以便在设置目标每次转化费用之前了解相关效果。