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Advanced | 广告系列管理

查看信息中心并调整设置

“帐号”页面

要访问你 Apple Search Ads 帐号的“帐号”页面,请登录并点击任何页面右上角显示的你的姓名。

在“帐号”页面中,你可以:

  • 新建一个 Apple Search Ads Advanced 帐号。
  • 查看你现有的 Apple Search Ads Advanced 帐号列表。
  • 编辑帐号设置,其中包括帐号信息、其他用户以及付款信息 (如果你是帐号管理员)。
  • 查看你的帐号活动的更改历史记录。

“广告系列”信息中心

在“广告系列”信息中心里,你可以:

  • 查看你的广告系列列表和广告系列历史记录。
  • 查看所有广告组、关键词、搜索词,以及你广告系列中的否定搜索词。
  • 编辑你的广告系列预算。
  • 暂停、启用或移除广告系列。
  • 新建广告系列。

如何访问“广告系列”信息中心

“广告系列”信息中心是登录 Apple Search Ads 帐号之后看到的第一个页面。或者,你可以在页面右上角的“帐号”菜单中,选择你的帐号名称来访问广告系列列表。

如何自定义“广告系列”信息中心里的内容

你的广告系列、广告系列的状态、广告系列 ID、app 名称以及多项指标都会显示在“广告系列”信息中心里。你可以通过点击表格右上角的蓝色“编辑列”链接来自定义你的效果数据视图。借助拖放功能,你可以在“要显示的列”部分和“要隐藏的列”部分之间灵活移动各列。

如何修改广告系列的预算和每日预算上限

在“广告系列”信息中心里,你可以修改广告系列的预算和每日预算上限。但是,广告系列一经启动便不能再下调预算。

预算方面不存在时间限制,因此,请考虑添加每日预算上限以控制预算随时间推移的花费情况。虽然我们会尽最大努力将广告系列支出限制为你所要求的每日预算上限,但我们无法提供保证,你的广告系列可能会偶尔支出更多。但是,你的费用绝不会超过广告系列的整个投放期预算。

直接在表格列中编辑预算和每日预算上限:

  1. 在广告系列列表表格中,点击要编辑的广告系列的预算或每日预算上限。
  2. 突出显示金额。
  3. 输入你的新预算或每日预算上限金额,然后按 Return 键。

点击进入广告系列之后或是位于“广告组”信息中心里时,你还可以编辑自己的预算和每日预算上限。点击页面右上角的“修改广告系列设置”链接。

如何暂停或启用广告系列

你可以视需要暂停和启用广告系列:

  1. 从“广告系列”信息中心开始。
  2. 选择要启用或暂停的广告系列。
  3. 找到“操作”菜单(“创建广告系列”按钮旁),然后选择“启用”或“暂停”。

请注意,在你暂停某个广告系列后,你可能仍会看到某些广告会正常投放几个小时。

如何更改效果视图的日期范围

转到页面右侧的菜单。你在这里可以从多个日期范围中进行选择,包括:今天、昨天、过去 7 天、本周、上周、过去 30 天、过去 4 周、过去 12 周、本月、上个月、自定义范围。

如何新建广告系列

点击“创建广告系列”按钮即可开始新建广告系列。随后,会显示新的页面,你可以选择希望宣传的 app 以及你希望投放广告的国家和地区。

如果你打算在多个市场中进行推广,不妨将类似的国家和地区归入一个广告系列,这样更方便管理。你可以根据用户价值、用户个人资料、语言、全球地区、销售额或财务中心所在地对其进行分组。

注意:如果你的 app 名称中包含特殊字符,该 app 可能不会作为选项显示。要输入某个字符的备选版本,请按住相应的键,直到其备选字符显示出来。然后点击你希望使用的字符,或是输入该字符下方显示的数字。

  1. 从“广告系列”信息中心开始。
  2. 选择要移除的已启用广告系列。
  3. 找到“操作”菜单 (“创建广告系列”按钮旁),然后选择“移除”。

移除某个已启用的广告系列后,其中的广告将永久停止投放。你可以通过在屏幕右侧广告系列信息中心视图选项上的“已启用”、“已移除”和“所有”之间进行切换,查看已移除的广告系列。

历史报告数据仍然可用,你可以针对所选的广告系列广告组和关键词查看并下载数据。选择要下载的广告组或关键词,然后在“操作”菜单中点击“下载数据”。

注意:移除广告系列属于永久性操作。广告系列一旦移除便无法恢复或修改。

“广告组”信息中心

在“广告组”信息中心里,你可以:

  • 管理广告系列设置。
  • 查看广告组列表,以及关键词、搜索词和否定关键词。
  • 编辑关键词和否定关键词。
  • 调整预算。
  • 查看广告组的更改历史记录。
  • 查看报告。

如何访问“广告组”信息中心

要查看任何广告系列中的广告组列表,只需在“广告系列”信息中心里点击广告系列的名称。

如何自定义“广告组”信息中心里的内容

你的广告组、广告组的状态、ID 和效果数据都会显示在该信息中心里。顶部的标签中提供了其他指标。如果你希望自定义效果数据视图,请使用“编辑列”链接。

如何修改广告系列的预算和每日预算上限

点击“广告组”信息中心右上角的“修改广告系列设置”新页面打开后,你可以在该处调整预算和每日预算上限。但是,广告系列一经启动便不能再下调预算。你在此处做出的任何更改都将应用到该广告系列中的所有广告组。虽然我们会尽最大努力将广告系列支出限制为你所要求的每日预算上限,但我们无法提供保证,你的广告系列可能会偶尔支出更多。但是,你的费用绝不会超过广告系列的整个投放期预算。

你还可以在“广告系列”信息中心里修改你的广告系列预算和每日预算上限。

如何更改广告组默认的最高每次点击费用出价

在“广告组”信息中心里,你可以更改每个广告组默认的最高每次点击费用出价。只需点击并选中列中的数字,然后输入一个新的金额即可。

如何新建广告组

要新建广告组,只需点击“创建广告组”按钮。新页面出现后,你可以在其中自定义广告组。输入以下信息:

  • 广告组名称
  • 设备
  • 默认最高每次点击费用出价
  • 广告投放时间设置偏好 (可选)
  • 目标每次转化费用 (可选)
  • 搜索匹配 Y/N
  • 关键词 (可选)
  • 否定关键词 (可选)
  • 受众选择详情 (可选)

做出选择,然后点击“保存”。

如何暂停或启用广告组

  1. 从“广告组”信息中心开始。
  2. 选择要启用或暂停的所有广告组。
  3. 找到“操作”菜单 (“创建广告组”按钮旁),然后选择“启用”或“暂停”。

如何移除广告组

  1. 从“广告组”信息中心开始。
  2. 选择要移除的已启用广告组。
  3. 找到“操作”菜单 (“创建广告组”按钮旁),然后选择“移除”。

移除某个已启用的广告组后,其中的广告将永久停止投放。你可以通过选择广告系列,然后在屏幕右侧广告组信息中心视图选项上的“已启用”、“已移除”和“所有”之间进行切换,查看已移除的广告组。

历史报告数据仍然可用,你可以针对所选的广告组和关键词查看并下载数据。选择要下载的广告组或关键词,然后在“操作”菜单中点击“下载数据”。

注意:移除广告组属于永久性操作。广告系列一旦移除便无法恢复或修改。

“否定关键词”标签

“否定关键词”标签可通过各个广告系列中的“所有关键词”信息中心以及各个广告组的“广告组关键词”信息中心访问。在“否定关键词”标签中,你可以:

  • 向广告系列或特定广告组添加更多否定关键词。
  • 删除否定关键词。

“广告组关键词”信息中心

要转到“广告组关键词”信息中心,只需点击列表中的广告组名称即可。在这里,你可以:

  • 管理关键词。
  • 查看报告。
  • 编辑广告组设置.

如何查看关键词

在“广告组关键词”信息中心里,你可以在所选的广告组中看到一个包含所有关键词及其效果数据的列表。

请注意,该视图不包括搜索匹配字词。要全面了解所有搜索查询效果,请选择“Search Terms”(搜索词) 标签。

如何更改效果视图的日期范围

转到页面右侧的菜单。你在这里可以从多个日期范围中进行选择,包括:今天、昨天、过去 7 天、本周、上周、过去 30 天、过去 4 周、过去 12 周、本月、上个月、自定义范围。

如何向广告组添加关键词

点击你希望修改的广告组,然后点击“添加关键词”。会打开一个对话框,你在其中可以:

  • 通过点击文字旁边的“添加”(+) 按钮添加一个建议关键词。
  • 通过点击列表底部的“添加到关键词”添加所有建议关键词。
  • 通过在搜索字段中输入一个搜索词来搜索更多关键词,然后按 Return 键查看相关字词。
  • 将自己的关键词添加到“我的关键词列表”框中。确保将它们以逗号分隔开来,然后按 Return 键。

注意:如果你的关键词中包含特殊字符,该关键词可能不会作为选项显示。要输入某个字符的备选版本,请按住相应的键,直到其备选字符显示出来。然后点击你希望使用的字符,或是输入该字符下方显示的数字。

在你向“我的关键词列表”框中添加更多关键词后,你可以使用右侧的“编辑”按钮进行编辑。借助“编辑”按钮,你可以进行如下操作:

  • 选择要更改的关键词。
  • 将匹配类型从广泛匹配更改为完全匹配,反之亦然。注意:关键词一经保存便无法再更改其匹配类型。
  • 为你所选的关键词更新关键词出价。

如何修改关键词的最高每次点击费用出价

  1. 找到“最高每次点击费用出价”列。
  2. 选中你希望调整的出价。
  3. 输入新的金额并按 Return 键。

如何编辑广告组中的关键词

通过使用批量下载和上传功能,你可以编辑正在投放的广告组的关键词。为此,只需完成以下几个步骤即可:

  1. 点击“操作”,然后从菜单中选择“下载关键词”。
  2. 打开广告组的关键词 (将下载至你的电脑) 的 .csv 文件。
  3. 对 .csv 文件做出更改。
  4. 在 .csv 文件的开头位置插入一列,然后将列标题标记为“操作”。在 .csv 文件的每一行中,指明所做的编辑是“更新”(更新现有关键词) 还是“创建”(添加新关键词)。
  5. 再次点击“操作”,然后从菜单中选择“上传关键词”。
  6. 浏览已修订的 .csv 文件,然后使用“选取”选中该文件。
  7. 点击“上传”。