添加和管理关键词
如何选择关键词
Apple Search Ads 很了解你的 app 及其类型,可以提供关键词建议列表以节省你的时间。你还可以自行添加关键词,Apple Search Ads 会进一步建议与你之前提供的关键词相关的一组关键词。要将其中任何一个添加到你的广告组,只需点击旁边的加号即可。你还可以在“关键词”标签中批量上传关键词,具体方法是从“操作”菜单中选择“上传关键词”。
请注意:对于包含非 ASCII 字符的语言,必须使用 UTF‑8 编码保存 CSV 文件,以避免出现乱码。
每个广告组最多可包含 5000 个关键词。你可以一次性通过电子表格批量上传最多 5000 行。对于否定关键词,每个广告组的上限为 5000,可一次性通过电子表格批量上传最多 5000 行。
下载并打开电子表格后,请在每列中填写以下信息:
操作:如果你要添加一个新关键词,请在此输入“创建”;如果你要更新一个现有关键词,请输入“更新”。
关键词 ID:如果你要添加新的关键词,请将此列留为空白。如果你要更新关键词,请将关键词 ID (可在“广告组关键词”信息中心里找到) 填写到“关键词 ID”列中。如果该列未显示,请使用“编辑列”链接将该列移至“要显示的列”一侧。
关键词:输入要添加或编辑的关键词。
匹配类型:选择是广泛匹配还是完全匹配。
状态:选择你希望关键词处于活跃状态还是暂停状态。
出价:输入你的最高每次点击费用出价金额。
广告系列 ID:可在“广告系列”信息中心右上角找到,位于“修改广告系列设置”链接上方。
广告组 ID:可在“广告组”信息中心右上角找到,位于“编辑广告组设置”上方。
如果你希望选择自己的关键词,以下几个提示可能会有帮助:
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想用户所想。
思考用户可能会用哪些搜索词来查找你这一类型的 app。哪些文字足以说明 app 可满足的需求或可提供的服务?
例如,假设你的 app 是一个新的相机 app,提供独一无二的滤镜。首先,你要从基本信息着手,例如 app 的名称。然后,思考 app 的用途。“颜色编辑器”、“图片编辑器”和“照片编辑器”等字词可能也会成功提高下载量。 -
尝试使用通用关键词和具体关键词。
通用关键词仍应与 app 的功用相关。否则,你的广告可能无法参与针对此类搜索的竞价。使用通用关键词有助于你获得更广泛的受众,但也可能导致你更快花完预算,因为这些关键词面临的竞争更激烈,需要更高的出价金额。
当你选择具体关键词时,你的广告可能只针对与你的 app 更紧密相关的搜索查询显示。特定搜索词有助于你提高广告点击转化率,但是如果关键词太过具体,你可能无法如愿吸引大量用户。 -
不妨将发现型、常规、竞品和品牌关键词放在不同的广告组中。
- 发现型关键词能够帮助你覆盖更广泛的受众群体,同时发掘热门的搜索词。请务必使用搜索匹配。
- 常规关键词同样能帮助你覆盖更广泛的受众群体,此类用户通常都对你的 app 或其类别感兴趣。
- 竞品关键词可帮助你的广告针对那些就你的 app 类型而言更具有针对性的查询。
- 品牌关键词可帮助你的广告针对那些与你的 app 和品牌直接相关的广告进行显示。建议为此类关键词使用完全匹配类型。
请注意,当你为广告系列添加新的关键词时,它们会默认设置为广泛匹配类型和你默认的最高每次点击费用出价。它们还会应用到与你的广告系列相关的所有国家和地区。