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Advanced | 广告系列管理

添加和管理关键词

如何选择关键词

Apple Search Ads 很了解你的 app 及其类型,可以提供关键词建立列表以节省你的时间。你还可以自行添加关键词,Apple Search Ads 会进一步建议与你之前提供的关键词相关的一组关键词。要将其中任何一个添加到你的广告组,只需点击旁边的加号即可。你还可以在“关键词”标签中批量上传关键词,具体方法是从“操作”菜单中选择“上传关键词”。

请注意:对于包含非 ASCII 字符的语言,必须使用 UTF‑8 编码保存 CSV 文件,以避免出现乱码。

下载关键词 CSV 模板
下载否定关键词 CSV 模板

每个广告组最多可包含 5000 个关键词。你可以一次性通过电子表格批量上传最多 5000 行。对于否定关键词,每个广告组的上限为 5000,可一次性通过电子表格批量上传最多 5000 行。

下载并打开电子表格后,请在每列中填写以下信息:

操作:如果你要添加一个新关键词,请在此输入“创建”;如果你要更新一个现有关键词,请输入“更新”。

关键词 ID:如果你要添加新的关键词,请将此列留为空白。如果你要更新关键词,请将关键词 ID (可在“广告组关键词”信息中心里找到) 填写到“关键词 ID”列中。如果该列未显示,请使用“编辑列”链接将该列移至“要显示的列”一侧。

关键词:输入要添加或编辑的关键词。

匹配类型:选择是广泛匹配还是完全匹配。

状态:选择你希望关键词处于活跃状态还是暂停状态。

出价:输入你的最高每次点击费用出价金额。

广告系列 ID:可在“广告系列”信息中心右上角找到,位于“修改广告系列设置”链接上方。

广告组 ID:可在“广告组”信息中心右上角找到,位于“编辑广告组设置”上方。

如果你希望选择自己的关键词,以下几个提示可能会有帮助:

  1. 想用户所想。
    思考用户可能会用哪些搜索词来查找你这一类型的 app。哪些文字足以说明 app 可满足的需求或可提供的服务?
    例如,假设你的 app 是一个新的相机 app,提供独一无二的滤镜。首先,你要从基本信息着手,例如 app 的名称。然后,思考 app 的用途。“调色工具”、“修图工具”和“照片编辑器”等字词可能也会成功提高下载量。

  2. 尝试使用通用关键词和具体关键词。
    通用关键词仍应与 app 的功用相关。否则,你的广告可能无法参与针对此类搜索的竞价。使用通用关键词有助于你获得更广泛的受众,但也可能导致你更快花完预算,因为这些关键词面临的竞争更激烈,需要更高的出价金额。
    当你选择具体关键词时,你的广告可能只针对与你的 app 更紧密相关的搜索查询显示。特定搜索词有助于你提高广告点击转化率,但是如果关键词太过具体,你可能无法如愿吸引大量用户。

  3. 不妨将发现型、常规、竞品和品牌关键词放在不同的广告组中。

    • 发现型关键词能够帮助你覆盖更广泛的受众群体,同时发掘热门的搜索词。请务必使用搜索匹配。
    • 常规关键词同样能帮助你覆盖更广泛的受众群体,此类用户通常都对你的 app 或其类别感兴趣。
    • 竞品关键词可帮助你的广告针对那些就你的 app 类型而言更具有针对性的查询。
    • 品牌关键词可帮助你的广告针对那些与你的 app 和品牌直接相关的广告进行显示。建议为此类关键词使用完全匹配类型。

请注意,当你为广告系列添加新的关键词时,它们会默认设置为广泛匹配类型和你默认的最高每次点击费用出价。它们还会应用到与你的广告系列相关的所有国家和地区。

了解匹配类型

匹配类型是一种关键词设置,可帮助你控制广告与用户搜索的匹配方式。有两种类型可以应用:广泛匹配和完全匹配。我们建议你在投放广告系列时同时使用这两种匹配类型,以确保良好的覆盖率和效果。

广泛匹配

这是 Apple Search Ads Advanced 的默认匹配类型。广泛匹配可确保某个关键词的相关紧密变体能够触发你的广告,例如单数、复数、拼写错误、同义词、相关搜索以及全部或部分包含该词语的词组。

使用广泛匹配可以节省构建关键词列表的时间。Apple Search Ads Advanced 可以代你完成此项工作,因此你不用考虑每一种可能的关键词组合。

广泛匹配还有助于确保你不会错过完全匹配关键词列表未包括的相关搜索。

它可以发现意想不到的搜索查询,当你注意到这些查询后,就可以将其作为单独已出价关键词。你可以在广告系列的“搜索词”标签中找到它们。

完全匹配

要对可能展示广告的搜索进行最严格的控制,请使用完全匹配。你可以选择特定的字词及其紧密变体,如常见的拼写错误和复数形式。你的广告可能会因此错失一些展示机会,但展示机会的点击率和转化率都会更高,因为你覆盖的是对你的 app 所提供功能最感兴趣的用户。

要将关键词指定为完全匹配,请在搜索词前后加上括号,例如:[关键词]

为关键词应用不同匹配类型的示例

以下是搜索词“照片编辑免费”适用的不同匹配类型示例。

完全匹配和广泛匹配均适用:

  • 文字按顺序排列:照片编辑免费
  • 紧密变体:照片编辑器免费、照片编辑免费

注意:某些语言可能无法使用紧密变体。

仅适用于广泛匹配:

  • 不按顺序排列:编辑照片免费
  • 部分文字:照片编辑、编辑免费
  • 其他字词:照片编辑拼贴免费、免费裁剪照片编辑
  • 同义词/相关词:图片编辑、图片编辑文本

如何更改关键词的匹配类型

Apple Search Ads 帐号中的新关键词会默认设置为广泛匹配。你可以在将其添加到广告组的时候将匹配类型更改为完全匹配。关键词添加完毕后,匹配类型将不能更改。要更改匹配类型,你需要暂停投放关键词,将其重新添加到广告组,并为其选择所需的匹配类型。

何时添加关键词

当某个关键词效果不错时,你可以使用关键词建议工具查看更多推荐的类似关键词。只需选中并点击推荐的关键词。你还可以将自己的关键词添加到框中,然后为每个关键词编辑匹配类型。点击“保存”添加你为广告组选择的新关键词。

何时暂停关键词

你可以随时暂停广告系列中的关键词。具体时机如下所示:

  • 当某个关键词的转化率较低时。
    尤其是当它的每次转化费用高于你的目标每次转化费用时。
  • 如果某个广泛匹配关键词的每次转化费用高于你的预期。
    你可以在广泛匹配中暂停它,转而将它添加为完全匹配关键词。这样一来,你便可针对该特定文字 (而非它的同义词和相关变体) 维持展示次数。
  • 如果你想要应用另一个广泛匹配关键词,或者想要切换为完全匹配。在广告系列中设置完匹配类型后,你便无法再进行更改。但是,你可以暂停投放,然后启用另一个关键词。

如何使用否定关键词

否定关键词可确保你的广告不对某些字词显示。它们有助于控制费用并提升广告系列效果。默认设置为广泛匹配,我们建议你将该设置更改为完全匹配。

你可以在创建广告系列和广告组时添加否定关键词,也可以使用“关键词”标签中的电子表格上传这些否定关键词。在广告系列开始投放后,你可能发现自己需要对否定关键词列表进行添加或删减操作。你可以随时在“关键词”标签中轻松进行更改。

否定关键词应与你的已出价关键词紧密相关,但它们还应表明搜索者正在搜索你的 app 不提供的功能/服务等。

例如,否定关键词适用于以下情况:

  • 你希望阻止你的广告对不适用的搜索查询显示。举例来说,如果你的 app 与女性健身有关,将“男性健身”添加为否定关键词意味着你的广告不会针对任何“男性健身”相关搜索进行展示。
  • 你的广告系列或广告组效果数据将显示一个未能为 app 带来转化的具体关键词。将其添加为否定关键词意味着,你的广告将不再针对使用该字词的搜索进行展示。

如何使用否定关键词匹配类型

完全匹配 (否定关键词)

这种匹配类型可确保你的广告不会针对确切的字词或词组进行展示。它不会阻止你的广告对常见拼写错误和复数形式等紧密变体显示。我们建议使用完全匹配,以避免在不经意间阻止你的广告对相关搜索显示。

例如:

你有一款难度很高的解谜 app,并且使用的是关键词“拼图”。你需要添加完全匹配否定关键词“儿童拼图”以阻止你的广告对该具体字词显示,这样一来,你就无需在不属于 app 目标受众的用户身上花钱了。请注意,搜索词“儿童拼图 app”会触发你的广告进行展示,因为完全匹配否定关键词的否定对象就是“儿童拼图”这个词。

广泛匹配 (否定关键词)

为了确保你的广告不会针对你选择的字词或词组进行展示,请使用广泛匹配。只有用户的搜索查询包含广泛匹配否定关键词中的所有文字时,系统才会不让你的广告展示。如果用户使用了某个同义词或紧密变体,你的广告仍会显示。

例如:

例如:如果你有一款难度很高的拼图 app,并使用“儿童拼图游戏”作为广泛匹配否定关键词,那么,你的广告不会对“儿童拼图游戏”或“拼图游戏儿童”显示,但仍会对“儿童拼图 app”等类似搜索查询显示。如果你还希望屏蔽“儿童拼图 app”,请将“儿童拼图”添加为你的广泛匹配否定关键词。