添加和管理关键词
如何为搜索结果广告系列选择关键词
Apple Search Ads 非常了解你的 app 及其类型，可以提供一系列推荐的关键词，以便节省你的时间。你还可以自行添加关键词，Apple Search Ads 会进一步建议与你之前提供的关键词相关的一组关键词。如果要将其中任何一个添加到你的搜索结果广告系列中的广告组，只需点按它们旁边的加号。你还可以在“关键词”标签中批量上传关键词，具体方法是从“操作”菜单中选择“上传关键词”。
请注意：对于包含非 ASCII 字符的语言，必须使用 UTF‑8 编码保存 CSV 文件，以避免出现乱码。
每个广告组最多可包含 5000 个关键词。你可以一次性通过电子表格批量上传最多 5000 行。对于否定关键词，每个广告组的上限为 5000，可一次性通过电子表格批量上传最多 5000 行。
下载并打开电子表格后，请在每列中填写以下信息：
操作：如果你要添加一个新关键词，请在此输入“创建”；如果你要更新一个现有关键词，请输入“更新”。
关键词 ID：如果你要添加新的关键词，请将此列留为空白。如果你要更新关键词，请将关键词 ID (可在“广告组关键词”信息中心里找到) 填写到“关键词 ID”列中。如果该列未显示，请使用“编辑列”链接将该列移至“要显示的列”一侧。
关键词：输入要添加或编辑的关键词。
匹配类型：选择是广泛匹配还是完全匹配。
状态：选择你希望关键词处于活跃状态还是暂停状态。
出价：输入你的最高每次点击费用出价金额。
广告系列 ID：可在“广告系列”信息中心右上角找到，位于“修改广告系列设置”链接上方。
广告组 ID：可在“广告组”信息中心右上角找到，位于“编辑广告组设置”上方。
如果你希望选择自己的关键词，以下几个提示可能会有帮助：
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想用户所想。
思考用户可能会用哪些搜索词来查找你这一类型的 app。哪些文字足以说明 app 可满足的需求或可提供的服务？
例如，假设你的 app 是一个新的相机 app，提供独一无二的滤镜。首先，你要从基本信息着手，例如 app 的名称。然后，思考 app 的用途。“颜色编辑器”、“图片编辑器”和“照片编辑器”等字词可能也会成功提高下载量。 -
尝试使用通用关键词和具体关键词。
通用关键词仍应与 app 的功用相关。否则，你的广告可能无法参与针对此类搜索的竞价。使用通用关键词有助于你获得更广泛的受众，但也可能导致你更快花完预算，因为这些关键词面临的竞争更激烈，需要更高的出价金额。
当你选择具体关键词时，你的广告可能只针对与你的 app 更紧密相关的搜索查询显示。特定搜索词有助于你提高广告点击转化率，但是如果关键词太过具体，你可能无法如愿吸引大量用户。 -
不妨将发现型、常规、竞品和品牌关键词放在不同的广告组中。
- 发现型关键词能够帮助你覆盖更广泛的受众群体，同时发掘热门的搜索词。请务必使用搜索匹配。
- 常规关键词同样能帮助你覆盖更广泛的受众群体，此类用户通常都对你的 app 或其类别感兴趣。
- 竞品关键词可帮助你的广告针对那些就你的 app 类型而言更具有针对性的查询。
- 品牌关键词可帮助你的广告针对那些与你的 app 和品牌直接相关的广告进行显示。建议为此类关键词使用完全匹配类型。
请注意，当你为广告系列添加新的关键词时，它们会默认设置为广泛匹配类型和你默认的最高每次点击费用出价。它们还会应用到与你的广告系列相关的所有国家和地区。