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Advanced | 广告系列管理

了解出价

出价分析数据的工作原理

为帮助你保持竞争力、根据更充足的信息做出出价决策并优化你的广告系列,Apple Search Ads 在“所有关键词”信息中心里的广告系列一级和“关键词”标签中的广告组一级提供出价建议。这些建议数据会在你的广告系列投放期间定期更新,并且可以与其他指标一起以 CSV 文件的形式下载。

建议的出价范围会显示在每个现有关键词旁边,表示我们建议你这些关键词的最高每次点击费用出价应该在什么范围内,以便逐步提高你的广告进行展示的可能性。建议的范围基于我们对多种因素的评估,包括顾客对你的广告和其他广告主的广告就同一关键词的具体反应,你针对该关键词的出价历史,以及其他广告主针对该关键词的出价历史。

出价优势显示为与每个关键词相关的红色、黄色或绿色条带。表示我们对你的出价竞争力高低的评估。与处于优势较弱一端的出价相比,处于优势较强一端的出价可帮助你的广告覆盖更多目标受众。

  • 出价优势较弱 (红色) 意味着你的出价与其他广告主的出价相比没有竞争力。你的广告得到展示的可能性相对较低。
  • 出价优势中等 (黄色) 表示你有机会提升出价的竞争力,提高广告得到展示的可能性。
  • 出价优势较强 (绿色) 意味着你的出价与市场中的其他广告主相比具有较强的竞争力。
  • 出现以下情况,不会显示任何指示信息:数据不足,无法建议出价范围或衡量出价优势;关键词已暂停;广告组或广告系列已暂停;或是你当前的出价已符合我们的建议。

建议的出价范围和出价优势是我们提供的建议和评估,可帮助你逐步提高广告展示的可能性,这并不是针对出价金额的指导,也不是出价下限或上限。这些指示信息可能会随时间变化,并且显示给不同广告主的信息也会有所区别。

优化出价时的考虑事项

我们建议为你的各个广告组制定分级出价策略。这样一来,你可以为重要的完全匹配关键词采用金额最高的出价,为预期效果不错但采用广泛匹配类型的类似关键词应用中等出价,为那些可能会被你的搜索匹配广告系列发现的新查询采用较低的出价。

何时提高出价

如果出现以下几种情况,你可能需要提高自己的最高每次点击费用出价:

  • 搜索匹配将你的广告与为你的 app 带来更多转化的几个相关字词相匹配。
    你可以尝试提高最高每次点击费用出价,看看能否带来更多展示次数。
  • 如果你的一个已出价关键词在不超出目标每次转化费用的前提下带来转化。
    不妨逐步提高关键词的出价,目标是在不超出目标每次转化费用的前提下获得更多展示次数和转化次数。你可以参考我们建议的出价范围。
  • 你发现热门关键词并没有带来很多展示次数。
    假设你的 app 与关键词相关,你可能因为出价低于其他有意对该字词显示广告的广告主,而错失了展示机会。针对具体关键词提高出价,看看是否能带来更多展示次数和转化次数。正如刚才所说,你可以参考我们建议的出价范围。

何时下调出价

如果出现以下情况,你可以考虑下调最高每次点击费用出价:

  • 如果你的一个关键词能够带来点击,但转化次数不多,而且每次转化费用超出了目标。
    下调出价以减少每次转化费用。你可能仍会获得一些展示次数,但可能会发现该字词带来的展示次数变少了。

注意:调整某个关键词的最高每次点击费用出价将替代该关键词所在广告组的默认最高每次点击费用出价。广告组默认最高每次点击费用出价仍适用于添加到该广告组的新关键词。

如何更改出价

你可以通过几种不同的方式来更改出价。

更改整个广告组的最高每次点击费用出价

要调整出价,请按以下步骤操作:

  1. 在广告系列信息中心里,点击要更改的广告组默认每次点击费用出价所在的广告系列。
  2. 在广告组信息中心里,点击默认每点击费用出价列中的金额。
  3. 在高亮显示的字段中输入新的金额。
  4. 点击勾号以确认。

更改单个关键词的出价

要调整出价,请按以下步骤操作:

  1. 在广告系列信息中心里,点击包含要更改的关键词和出价的广告组所在的广告系列。
  2. 点击“广告组”信息中心里的广告组。
  3. 在“广告组关键词”信息中心里找到关键词。
  4. 点击“最高每次点击费用出价”列中的金额。
  5. 在高亮显示的字段中输入新的金额。
  6. 点击勾号以确认。