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Advanced | 广告系列管理

使用 Creative Sets

在 Apple Search Ads Advanced 广告系列中,你可以为更多广告变体使用 Creative Sets,这些广告变体与你的广告组关键词主题或受众群体相符。每个 Set 都包含你为 App Store 产品页面所选择的屏幕快照和 app 预览。

为什么要添加 Creative Sets

更多广告变体

借助 Creative Sets,你可以利用其他 App Store 素材资源来创建更多广告变体。除了 Apple Search Ads 自动为你的 app 创建的当前图片和文字广告之外,这些广告变体也将投放。你可以利用 Creative Sets 为每个广告组创建最多 20 个广告变体。

提升广告效果

确保相关截屏和 app 预览组与特定广告组关键词主题或受众细分 (如性别、年龄或位置) 相适应。

确保最佳效果

Apple Search Ads 可自动实现智能优化,展示那些能够取得最佳客户响应的广告素材。

如何准备 App Store 产品页面

Creative Sets 会使用 App Store 产品页面上所有可用素材资源的屏幕快照和 app 预览。详细了解如何优化 App Store 产品页面

使用 Creative Sets 时,需要注意以下事项:

做好规划,与 app 更新协调一致。

思考如何使用 Creative Sets 并确保在更新 App Store 产品页面时包含屏幕快照和 app 预览。

监控产品页面更改。

如果你更改了产品页面上的素材资源,Creative Sets 可能会受到影响。你移除素材资源后,如果移除导致利用这些素材资源的 Set 不再满足最低要求条件,则 Creative Sets 可能会被暂停。

保持所需的图片数量。

确保你的 App Store 产品页面上具有以下内容以制作新的 Set:

  • iPhone:四张或更多纵向图片以及两张或更多横向图片
  • iPad:三张或更多纵向图片以及两张或更多横向图片

明确上传图片的顺序很重要。

素材资源按照它们在 App Store 中上传的顺序显示。无论 Set 内的素材资源数量如何,所选素材资源的顺序都会按照在账号中从左到右的顺序显示。

iPhone 示例:如果你拥有包含四项素材资源 (A、B、C、D) 的 Set,则广告可能为以下组合:ABC、ABD、ACD、BCD,但 CBA 不是有效的组合。

如何创建新的 Creative Sets

你可以在开始新广告系列时添加第一个 Set,也可以稍后在广告组中的“Creative Sets”信息中心里添加。使用 Add Creative Set 按钮。

选择截屏和 app 预览,每种显示屏尺寸最多 10 个截屏和 3 个 app 预览。你看到的列表将包含你的 App Store 产品页面上的所有可用素材资源,并且你将需要选择以下内容来制作新的 Set:

  • 对于每种 iPhone 显示屏尺寸,请至少选择一项横向素材资源或三项纵向素材资源。纵向素材资源的其中两项必须是截屏。
  • 对于每种 iPad 显示屏尺寸,请至少选择一项横向素材资源或三项纵向素材资源。纵向素材资源的其中一项必须是截屏。

只有满足本地化截屏和 app 预览最低数量要求的显示屏才能进行选择。可能的选择包括 iPhone 6.5 英寸显示屏、iPhone 5.8 英寸显示屏、iPhone 5.5 英寸显示屏、iPhone 4.7 英寸显示屏、iPhone 4 英寸显示屏、iPad 12.9 英寸显示屏、iPad 10.5 英寸显示屏、iPad 9.7 英寸显示屏。

你可以选择不为特定显示屏尺寸选择素材资源。此时将会显示 Apple Search Ads 默认广告。

注意:将图片和 app 预览添加到 Set 并保存后,你无法对所选内容进行任何更改。不过,你可以更改 Set 的名称,选择在 Creative Sets 信息中心里暂停 Creative Set,或者创建一个新的 Creative Set。

Creative Sets 最佳做法

Creative Sets 的使用方法

与广告组关键词主题保持一致

例如,提供机票、酒店、游轮和汽车租赁服务的旅游 app 可以使用 Creative Sets 来突显特定产品或服务。具体操作方法如下:

  • 使用机票相关截屏的 Set 可搭配包含机票预订关键词的广告组使用。
  • 使用酒店相关截屏的 Set 可搭配包含酒店预订关键词的广告组使用。

与受众群体类型保持一致

例如,如果你有购物 app,则可以向女性受众展示聚焦女性时尚的截屏或 app 预览,以及向男性受众展示聚焦男性时尚的截屏或 app 预览。

为不同显示屏尺寸使用相同的素材资源

这有助于更明确地了解具体效果。

  1. 针对 iPhone 6.5 英寸和 5.5 英寸显示屏上传素材资源。
  2. 上传可选的 iPhone 5.8" 显示屏素材资源。
  3. 针对 iPad 12.9" 显示屏上传素材资源。

你还可以为 iPhone 和 iPad 分别创建不同的广告组,因为不同设备上的广告格式和效果可能会有所不同。

为 Creative Sets 谨慎选择素材资源

  • 避免仅选择标记为“默认”的素材资源。默认广告已由 Apple Search Ads 为你创建。至少添加一个新的 Set,否则你将看不到广告变体。默认广告可与 Set 竞争,以获得最理想的效果。
  • 为了更好地控制广告和获得最清晰的报告,请考虑在 iPhone 上为每种显示屏尺寸最多选择三项纵向素材资源或一项横向素材资源,或者为 iPad 最多选择两项纵向素材资源或一项横向素材资源。在此设置下,你可以查看每个广告变体的效果数据。

例如,如果你有旅行 app 并想看看加勒比酒店图片是否比夏威夷酒店图片的效果更好,那么你可以:

  • 添加一个包含三张加勒比酒店图片的 Set
  • 添加一个包含三张夏威夷酒店图片的 Set

这两个广告变体都会与默认广告图片竞争。由于你一直针对每个主题使用相同数量的素材资源,因此很容易在报告中看出哪些广告变体效果最佳。

跨广告组和广告系列共享 Creative Sets

共享现有 Set:

  1. 在“广告组”信息中心的“Creative Sets”标签中,选中你希望共享的 Set 旁边的复选框。
  2. 在“操作”菜单中选择“共享”。
  3. 选择你希望共享 Set 的广告系列和广告组。
  4. 点击“共享”按钮。

你也可以选择在复制广告组或广告系列时共享 Creative Sets。系统将只会共享相关 Sets。例如,为 iPhone 设备创建的 Set 不能与已选择 iPad 作为目标设备的广告组共享。而且,要共享 Set 的广告系列必须推广相同的 app。

Creative Sets 广告变体是特定于 app 且特定于语言的。也就是说,如果你的原广告组和广告系列中有 Sets,当新广告系列使用相同的推广 app 和国家以及地区时,会共享这些 Sets。如果这些选择发生了变化,可能不会共享 Creative Sets。

注意:对于在广告组中使用 Creative Sets 创建的 Sets,如果你编辑其中一个 Set 的名称,则会在共享该 Set 的所有广告组中发生更改。

了解默认广告

系统会使用 App Store 产品页面上的前几个屏幕快照和 app 预览自动创建默认图片和文字广告。为确保最佳效果,默认广告会始终在 Creative Sets 的基础上投放,并且不能暂停或移除。默认广告素材资源按照它们上传到 App Store 中的顺序显示。

默认广告图片

为默认图片广告选择的素材资源因可用的横向和纵向素材资源类型而异。例如:

  • iPhone:系统会使用第一张到第三张截屏和 app 预览创建默认图片广告。
  • iPad:系统会使用第一张到第二张截屏和 app 预览创建默认图片广告。

确定设备显示屏尺寸

只有满足最低本地化截屏和 app 预览数量要求的显示屏尺寸才可用于 Creative Sets。具体包括 iPhone 6.5 英寸显示屏、iPhone 5.8 英寸显示屏、iPhone 5.5 英寸显示屏、iPhone 4.7 英寸显示屏、iPhone 4 英寸显示屏、iPad 12.9 英寸显示屏、iPad 10.5 英寸显示屏、iPad 9.7 英寸显示屏。

如果你不想为特定设备显示屏尺寸选择素材资源,则系统将始终显示默认广告。

查看 Creative Sets 和效果

每个 Set 都可以在 Creative Sets 信息中心里的相关广告组下找到。无论你是否使用 Creative Sets,信息中心都会显示。你可以在此启用、暂停、移除或添加更多 Sets。

Creative Sets 和默认广告的效果数据可以在广告组级别提供,这些数据也位于 Creative Sets 信息中心里。我们还会提供关键指标以及文字和图片默认广告的细分数据。

Creative Sets 故障诊断

如果你的 Set 无效

如果你尚未在 App Store 产品页面上针对所有设备尺寸按照要求的最低数量上传素材资源,就会出现这种情况。此时将会显示默认广告。这可能是因为你的 App Store 产品页面上的素材资源发生了更改。例如,屏幕快照可能被移除或替换了。

如果你找不到素材资源

创建新的 Set 时,可能有几个原因会导致找不到素材资源。

  • 时间延迟。更新广告素材资源时,更改可能需要一天时间才会体现出来。
  • 批准。你的 app 尚未在 App Store 中获得批准。
  • 素材资源数量不足。你尚未将足够数量的广告素材资源上传到你的 App Store 产品页面。最低要求 (按设备):

    iPhone
    纵向:
    3 个屏幕快照
    1 个 app 预览和 2 个屏幕快照

    横向:
    2 个素材资源

    iPad
    纵向:
    2 个屏幕快照
    1 个 app 预览和 1 个屏幕快照

    横向:
    2 个素材资源

如果你无法选择“添加 Creative Set”按钮

如果你已向一个广告组添加了 20 个 Sets (允许的最大值),就会发生这种情况。移除一些 Sets,然后再尝试添加更多。