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Advanced | 广告系列管理

设置广告系列细分

Apple Search Ads Advanced 为你提供了能有效提升 app 下载次数或重复互动次数的工具。你可以使用它们来定义广告的展示时间和展示对象。请注意,如果你将受众范围设置得过窄,则会减少广告的潜在展示次数。

按设备类型细分受众

Apple Search Ads Advanced 默认向设备类型与你的 app 兼容的用户展示广告。你也可以选择只在 iPad 或 iPhone 上展示广告,或者按设备设置不同的出价和受众标准。

示例:

在广告投放几周后,你注意到在 iPad 上观看广告的用户的点击率和转化率要高于在 iPhone 观看广告的用户。

你可以考虑专门为 iPad 用户创建一个广告组。这样可以帮助你通过设置最高每次点击费用出价来优化广告系列,从而最大化 iPad 用户的展示次数和覆盖面。

按地理位置细分受众群体

Apple Search Ads Advanced 支持各个国家和地区中的地理位置细分。如果你的 app 只适用于某些区域,此功能可确保你不会浪费预算来针对这些区域之外的搜索展示广告。

一些示例包括:

  • 一款只适用于旧金山周边地区的送餐 app。
  • 一家仅在东京获得营业许可的公司。

注:地理位置细分功能目前仅在以下国家/地区提供:

澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、丹麦、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、印度、印度尼西亚、意大利、日本、马来西亚、墨西哥、荷兰、新西兰、挪威、菲律宾、波兰、罗马尼亚、西班牙、瑞典、瑞士、中国台湾、泰国、英国和美国。

重点覆盖特定类型的用户

你可以按下列用户类型在广告组级别细分你的受众群体:

  • 所有用户
  • 新用户
  • 回访用户
  • 使用我其他 app 的用户

所有用户

这是你创建新广告组时的默认用户类型。为了针对相关 App Store 搜索让你的广告拥有最大的覆盖面,此类型将包含你的 app 的所有潜在用户、过往用户和当前用户。

新用户

此用户类型会让你的 app 的首次下载者带来尽可能多的转化次数。

回访用户

此用户类型让你能够再次吸引之前下载过你 app 的用户。看到你广告的用户或许过去下载过你的 app,但之后又删除了;或许在自己的另一部设备上下载了这款 app;又或许目前在某部设备上下载了这款 app。前两种情况下,下载次数会在你的报告中显示为重新下载次数。如果用户已经安装了 app,则会看到一个 [打开] 按钮。如果 app 未显示在他们正在使用的那部设备上,则会看到重新下载图标。

App 重新下载者可以成为有价值的目标受众。设置你的 Apple Search Ads 广告系列以包含回访用户,可以帮助你优化潜在的下载次数和 app 内费用。

使用我其他 app 的用户

使用此用户类型可向你旗下其他 app 的用户交叉推广你的 app。

受众数量下限

对于必须满足特定受众群体条件才能投放的广告,受众数量必须超过 5,000 名用户。如果未能达到受众数量下限,你的广告组将会处于暂停状态,并显示一条消息,通知你受众数量低于限额。一旦达到受众规模下限,你的广告组将自动开始投放。

新下载次数和重新下载次数

深入了解有多少安装次数是新下载次数,有多少是对 app 的重新下载,以便更好地了解用户行为并为你的市场营销策略提供信息。当用户下载 app 后删除,并在 App Store 中点击广告后再次下载该 app,或将该 app 下载到其他设备时,会计为重新下载。

使用“新用户”设置时,你仍可能会看到一些重新下载转化,原因如下:

  • 用户可能开启了“限制广告跟踪”,阻止 Apple Search Ads 将其标识为已下载某 app。
  • Apple Search Ads 不会收集 18 岁以下用户的数据。未满 18 岁的 App Store 用户仍可能会看到他们之前下载过的 app 的广告,这种情况与开启了“限制广告跟踪”的用户相似。如果注册 Apple ID 的用户是未满 13 周岁的未成年人,或是其帐号的注册形式为管理式 Apple ID,则不会向此类用户展示广告。
  • 首次为某个 app 选择“新用户”用户类型后,Apple Search Ads 可能需要最多七天时间才能确保之前下载了你的 app 的下载者不会看到你的广告。在此期间,你可能会收到少量被计为 app 重新下载的转化次数。该 app 未来的使用“新用户”用户类型的广告组都将自动阻止先前下载者看到广告。
  • 最近安装某 app 的用户可能尚未被 Apple Search Ads 标识为拥有该 app,可能会看到该 app 的广告。

限制广告跟踪转化报告

Apple Search Ads 让你能够清楚了解已开启或未开启限制广告跟踪功能的设备所带来的汇总安装次数 (下载次数):

  • 已开启“限制广告跟踪”时获得的安装次数 - 已开启“限制广告跟踪”来防止设备接收有针对性的广告或防止活动被跟踪的用户带来的下载次数。
  • 未开启“限制广告跟踪”时获得的安装次数 - 未在设备上开启“限制广告跟踪”的用户带来的下载次数。

了解已开启“限制广告跟踪”时获得的安装次数能帮助你充分了解 Apple Search Ads 广告系列在获得或留住用户方面的效果。根据 Apple 隐私政策的规定,已开启“限制广告跟踪”的用户数据无法通过移动衡量提供商 (MMP) 使用的 Apple Search Ads 归因 API,所以 MMP 报告的归因转化次数可能略低。

在“广告系列”信息中心里,你可以点击“编辑列”来查看已开启“限制广告跟踪”和未开启“限制广告跟踪”的安装数据字段。

对于广告系列管理 API 用户,广告系列管理 API 将通过报告端点提供有关“限制广告跟踪”开启与否以及新下载和重新下载的安装数据字段。

重点覆盖特定受众特征

你可以借助 Apple Search Ads Advanced 按年龄和性别细化受众。如果注册 Apple ID 的用户是未满 13 周岁的未成年人,或是其帐号的注册形式为管理式 Apple ID,则不会向此类用户展示广告。世界上大部分国家/地区 (包括美国) 可定位的最小受众群体年龄为 18 岁。在加拿大和韩国为 19 岁,在日本为 20 岁。如果在多个国家和地区投放广告系列,你会看到 18 岁为最低可定位年龄,但广告将仅投放给相应国家或地区所定义的适当年龄的用户。具有 17+ 评级的 app 广告也将仅投放给适当年龄的用户。

如果你选择“所有年龄”,你可能会向 18 岁以下的用户展示广告。但是,Apple Search Ads 不能定位 18 岁以下的用户。就像刚才所说,如果注册 Apple ID 的用户是未满 13 周岁的未成年人,或是其帐号的注册形式为管理式 Apple ID,则不会向此类用户展示广告。

请注意,应用年龄和性别细分后,将自动排除已开启“限制广告跟踪”的用户。此类用户未向 Apple Search Ads 透露这一级别的详细信息,即使他们是你打算覆盖的受众群体。

提示:避免过多缩小你的受众群体范围。

你可能会错失感兴趣的用户,给获得的展示次数设限,最终给获得的转化次数设限。

年龄范围报告

按年龄查看报告时,指标将按以下预设年龄组进行分组:18‑24、25‑34、35‑44、45‑54、55‑64、65+。这意味着你看到的展示次数结果可能比你选择的年龄范围更广。但我们仅定位你在每个群组中指定的年龄。例如,如果你选择 18 到 38 岁,你的报告会显示 18-24、25-34 和 35‑44 范围内的展示次数。