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Advanced | 衡量效果

移动衡量服务提供商

监控广告系列的效果是确保你实现业务目标的重要步骤。要帮助跟踪广告系列的效果,你可以与移动衡量提供商 (MMP) 合作。

移动衡量服务提供商独立地与各种市场营销渠道进行交互,以统计 app 下载数并跟踪安装后事件。大多数 MMP 都可以将 Apple Search Ads 归因 API 中的数据整合到他们自己的解决方案中。但是,与 Apple Search Ads 相比,MMP 的转化归因方法有一些关键性的不同之处:

  • 安装数据的来源
    Apple Search Ads:经 App Store 验证的广告点击之后发生的安装 (下载)。
    MMP:根据 app 首次打开之前的最后一次广告接触推断出来的安装次数。

  • 归因时间段
    Apple Search Ads:自广告点击起 30 天。
    MMP:自首次打开 app 起 7‑30 天。

  • 重新下载次数
    Apple Search Ads:在报告中显示为重新下载次数,并包含在 Apple Search Ads Advanced 的“广告系列”信息中心、广告系列管理 API 和归因 API 的报告中所显示的安装次数中。
    MMP:可能仅归因于重新打开 app。

  • 已开启“限制广告跟踪 (LAT)”时获得的安装次数
    Apple Search Ads:包含在 Apple Search Ads Advanced 广告系列信息中心和广告系列管理 API 的报告中所显示的安装次数中。
    MMP:由于 Apple 的隐私政策,无法归因。

如果你直接使用 MMP 或 Apple Search Ads 归因 API,则可能会发现在“广告系列”信息中心里关于“限制广告跟踪”和汇总的重新下载安装次数的洞见,对于调节转化次数差异非常有用。

一些 MMP 仍处于将这些洞见整合到其平台的过程中。如果你的移动衡量服务提供商未在信息中心里提供重新下载次数,我们建议你与你的移动衡量服务提供商就何时可以访问此数据进行沟通。