Advanced | 广告系列管理

使用“建议”功能

Apple Search Ads Advanced 会提供一些定制建议，用于帮助改善搜索结果广告系列的效果。你可以轻松应用关键词、出价和每日预算上限的相关建议。

你可以查看关于以下方面的建议：

关键词：用户在 App Store 上搜索你这类 app 时使用的相关字词。添加这些关键词可以让用户更容易发现你的 app。关键词建议还包括最高每次点击费用出价建议。

出价：关于用户更易搜索的关键词的最高每次点击费用出价调整建议。应用这些建议可以提高广告的展示几率。

每日预算上限：有助于提升 app 下载几率的建议。

请注意，有时你可能看不到适用于你的广告系列的建议，但我们仍建议你经常返回查看。建议仅适用于搜索结果广告系列，不适用于“搜索”标签广告系列。

如果需要更清楚地了解当前的广告效果以及我们推荐特定出价和关键词的原因，你也可以查看各个“建议”页面上的关键指标。我们提供了展示次数份额、排名、平均每次点击费用、点击率等与出价建议相关的背景信息。还显示了新的关键词建议以及出价建议所对应的搜索热度，有助于你进行更好地评估。

找到“建议”链接

用户可以在“广告系列”、“广告组”、“所有关键词”或“广告组关键词”信息中心的右上角找到“建议”链接。它位于“自定义报告”链接旁边。

点击“建议”链接。
在“建议”页面上，你将看到可用的、已忽略的和已应用的建议汇总，它们适用于正在有效投放广告系列组中的广告系列的各个 app。建议按类别可划分为：关键词、出价和每日预算上限。
在每个类别中，点击 app 名称旁边的数字可查看针对该特定 app 的建议。关键词和出价建议按相关程度从高到低排序，每日预算上限建议按广告系列名称的字母顺序排序。你可以点击右上方的“修改列”链接，调整出价建议表中显示的指标。
你可以逐个或批量应用、编辑或忽略建议。

找到你希望应用或忽略的建议所在的行，前往“操作”列。点击“✓”符号应用该建议，或点击“—”符号忽略该建议。

如果你希望应用或忽略所有可用建议，请选中建议表左上方标题行中的复选框。如果你希望批量应用或忽略特定建议，请选中每个建议左侧的复选框，然后点击右下方的“应用”或“忽略”按钮。

在关键词建议表中，你将看到各个完全匹配关键词建议的以下指标：

搜索热度可帮助你确定哪些关键词最有可能提升广告系列效果。

出价建议表也显示了完全匹配关键词的搜索热度及其出价建议，同时包括以下指标：

展示次数份额：你的一个或多个广告在特定的国家和地区针对相同的关键词获得的展示次数占总展示次数的份额。展示次数份额以百分比的形式表示，例如 0‑10%、11‑20%，等等。
排名：与特定国家和地区中的其他 app 相比，你的 app 在展示次数份额方面的排名。排名以 1 到 5 或 5 以上数字的形式显示，其中 1 为最高排名。

查看展示次数份额和排名指标可帮助你更好地了解特定关键词带来的效果提升机会。如果某个词对你的品牌特别重要，那么密切关注展示次数份额可帮助你评估这个词是否还有加大投入的空间。一个有效的做法是树立一个展示次数份额目标，然后相应地调整出价来达成这个目标。

另一种可能提高展示次数份额的方法是增加每日预算上限。让广告有更多机会展示在搜索结果页。另外，移除某个广告组的受众细分，面向更广泛的受众群体也可能会提高广告展示几率。

在某些情况下，你的展示次数份额可能只有 11‑20%，但排名很高。这意味着可能有很多广告主正在针对这一关键词出价。结合展示次数份额和排名指标，可以帮助确定展示次数份额的提升空间。

尽管提高出价或增加每日预算上限等做法有助于提升赢得竞价的几率，然而，需要注意的是，我们的建议并不能确保提升广告效果，并且可能会随时间而变化。

点击右上方的“编辑广告组”链接。
从“编辑广告组”窗口的菜单中选择一个国家或地区，查看适用于该国家或地区的建议关键词列表。你也可以选择一组国家和地区，但这只会显示那些在该组国家和地区应用的建议关键词。
从出现的关键词列表中，取消选中你不希望添加到广告组的任何字词。如果你在取消选中关键词后想重新添加该关键词，请使用菜单重新选择关键词。
从“广告组名称”菜单中，选择你希望添加这些关键词的广告组。广告组必须有效、推广同一款 app，并且在应用建议的相同国家或地区投放。
点击“保存”。

在“关键词建议”页面上，你将在已选中关键词旁边的“广告组名称”列中看到已编辑的广告组。然后，你就可以选择逐个或批量应用已更新的建议。