了解关键词出价洞察

出价洞察如何在 Apple Search Ads
Advanced 搜索结果广告系列中
发挥作用

为帮助你保持竞争力、根据更充足的信息做出出价决策,并优化你的搜索结果广告系列,Apple Search Ads Advanced 在搜索结果广告系列的“所有关键词”信息中心和“广告组关键词”信息中心里提供广告系列级别的出价洞察信息。这些洞察会在你的广告系列投放期间定期更新,并且可以与其他指标一起以 CSV 文件的形式下载。

在 Apple Search Ads 中打开了示例 app“TripTrek”的“所有关键词”信息中心。每个关键词的出价优势用颜色条表示;绿色表示有竞争力的出价,黄色表示适中的出价,红色表示优势较弱的出价。

建议的出价范围

建议的出价范围会显示在每个现有关键词旁边,表示我们建议你这些关键词的最高每次点击付费 (最高 CPT) 出价应该在什么范围内,以便逐步提高你的广告进行展示的可能性。建议的范围基于我们对多种因素的评估而定,包括用户因同一关键词而对你的广告和其他广告主的广告作出的具体反应,你针对该关键词的出价历史,以及其他广告主针对该关键词的出价历史。

出价优势

出价优势显示为与每个关键词相关的红色、黄色或绿色条带,用于表示我们对你的出价竞争力高低的评估。与处于优势较弱一端的出价相比,处于优势较强一端的出价可帮助你的广告覆盖更多目标受众。

  • 出价优势较弱 (红色) 意味着你的出价与其他广告主的出价相比没有竞争力。你的广告得到展示的可能性相对较低。

  • 出价优势中等 (黄色) 表示你有机会提升出价的竞争力,提高广告得到展示的可能性。

  • 出价优势较强 (绿色) 意味着你的出价与市场中的其他广告主相比具有较强的竞争力。

  • 出现以下情况,不会显示任何指示信息:数据不足,无法建议出价范围或衡量出价优势;关键词已暂停;广告组或广告系列已暂停;或是你当前的出价已符合我们的建议。

建议的出价范围和出价优势是我们提供的建议和评估,可帮助你逐步提高广告展示的可能性。这并不是针对出价金额的指导,也不是出价下限或上限。这些指示信息可能会随时间变化,并且显示给不同广告主的信息也会有所差异。