创建广告系列

Apple Search Ads Advanced 广告
系列的运作方式

广告系列可以设置为在 App Store 搜索结果广告中或在 App Store“搜索”标签上投放广告。根据你的广告投放情况,广告系列可以包含广告组、受众群体细分和关键词,你可以根据广告系列目标选择这些内容。广告系列、广告组和关键词可随时进行复制、暂停和重新启用。你可以根据需要创建任意数量的广告系列,并且可以随时从账号中移除不需要的或过时的广告系列或广告组。请注意,一旦你移除了某个广告系列或广告组,它将无法恢复或修改,该广告系列或广告组中的所有广告都将停止投放。

组织和管理关键词的方式多种多样。在你开始创建搜索结果广告系列之前,先看看我们关于如何构建广告系列以及如何在其中组织关键词的最佳做法。

查看广告系列结构最佳做法

准备开始投放你的首个
广告系列

  • 将你的 Apple ID 与你的 App Store Connect 账号关联。
  • 在 App Store 中有一个上架的 app。
  • 选择你希望推广 app 的国家和地区。
  • 了解你可以花费多少。
  • 注册 Apple Search Ads 账号。
  • 添加有效的信用卡。

如果你是代理商,请与我们联系。计划推广第三方 app 的代理商可以将 Apple Search Ads 账号设置为代理商账号。请注意,你的账号应由法律实体设置,Apple 将针对该账号中所有的 Apple Search Ads Advanced 广告系列 (和广告系列组) 与该实体进行结算。如果你是代理商,并且你的客户希望拥有自己的账号或是直接结算,请勿创建广告系列组。如果你的客户希望直接接收账单,则他们应该创建自己的 Apple Search Ads 账号并邀请你成为用户。代理商设置过程可能需要一些时间,并且无法保证成功设置。

如果你在添加付款方式之前就创建了广告系列,那么你的广告将在有效付款方式添加到你的账号后自动开始投放,除非你将广告系列状态设置为“暂停”。为避免广告系列在创建后自动开始投放,请在广告系列创建过程中将其状态设置为“暂停”,然后等你准备投放时再将状态更改为“投放”,或是设置你希望开始投放的具体日期。

小窍门:率先找到合适的
用户。

如果你希望向你的其他 app 的用户交叉推广并将这些用户添加为受众客户类型,请确保在注册 Apple Search Ads 时使用与你的 App Store Connect 账号关联的 Apple ID。

如何创建广告系列

  1. 在 Apple Search Ads Advanced“广告系列”信息中心,点击“创建广告系列”按钮。

  2. 选择你要推广的 app。

  3. 选择广告将投放的位置。你可以选择在 App Store 搜索结果的顶部或是在“搜索”标签中的推荐 app 列表顶部推广 app。

  4. 选择投放广告系列的一个或多个国家或地区。如果你打算在多个市场中投放广告,可将类似的国家和地区归入一个广告系列,以方便管理。你可以根据用户价值、用户个人资料、语言、全球地区、销售额或财务中心所在地对其进行分组。

  5. 点击“继续”。

  6. 应用广告系列设置:

    • 为你的广告系列命名。如果你想根据特定主题整理关键词或 Creative Sets,最好在广告系列名称中包含对相应主题的引用。例如,品牌发现
    • 设置广告系列预算。设定的预算金额可以随时增加,但广告系列开始投放后即不可降低预算。广告会持续投放,直至预算用尽、到达广告系列结束日期或是暂停投放广告系列。

      进一步了解如何管理预算
    • 设置每日预算上限 (可选)。这样做有助于分散你的每日支出,确保你的预算足够在特定的一段时间内使用。
  7. 创建广告组:

    • 为你的广告组命名。如果你要创建搜索结果广告系列,最好确保广告组名称与关键词主题相符。

      进一步了解广告组
    • 设置广告组默认的最高每次点击费用出价或最高每千次展示费用出价。在搜索结果广告系列中,你的最高每次点击费用出价是你愿意为每次广告点击支付的最高金额。在“搜索”标签广告系列中,你的最高每千次展示费用出价是你愿意为一千次广告展示支付的最高金额。你的默认最高每次点击费用或最高每千次展示费用出价是在广告组级别设置的。对于搜索结果广告系列,这意味着相同的出价适用于某个广告组中所有的关键词,除非你在关键词一级指定最高每次点击费用出价。

      进一步了解搜索结果广告系列出价
    • 如果你要创建搜索结果广告系列,可以选择添加每次转化费用目标,即你在理想状态下为获取一位用户而希望支付的金额。

      进一步了解每次转化费用目标
  8. 针对搜索结果广告系列,开启或关闭搜索匹配。

    了解搜索匹配如何将你的广告与相关搜索结果匹配

  9. 选择搜索结果广告系列的广告组关键词。如果 App Store 用户输入的相关搜索查询包含你的某个关键词,你的广告就会显示。

    进一步了解关键词选择

  10. 按设备类型、用户类型、受众特征和地理位置细分受众群体。

    进一步了解受众群体细分

  11. 为广告系列设置开始日期,以及结束日期 (可选)。

  12. 如果你有偏好,请指定你的广告将会在每个星期几的什么时间投放。

    进一步了解广告投放时间设置

  13. 针对搜索结果广告系列,添加 Creative Sets (可选),以获得与广告组主题或受众一致的更多广告选项。

    进一步了解 Creative Sets

  14. 点击“创建广告系列”按钮。