设置广告系列结构

为 Apple Search Ads Advanced 搜索结果广告系列设置最优广告系列结构

你设置 Apple Search Ads Advanced 广告系列结构的方式会影响广告系列效果、报告显示的数据,以及你的扩展能力。为帮助广告系列取得理想效果,建议你利用关键词主题或策略将各个广告系列区分开来。首先,不妨创建以下四种广告系列类型:

  • 品牌广告系列 主要覆盖那些搜索你的 app 或公司名称的用户。这类广告系列中的关键词将帮助你的广告在用户搜索与你的 app 和品牌直接相关的内容时进行展示。所有关键词都应设置为完全匹配类型。
  • 类别广告系列 主要覆盖那些搜索 app 所属类别及其应用场景等非品牌搜索词的用户。这类广告系列中的关键词可以帮助触达那些对你的 app 或其所属类别感兴趣的更为广泛的受众群体。关键词需要准确描述你的 app 并设置为完全匹配。
  • 竞品广告系列 主要覆盖那些搜索同类别或相关类别中类似 app 的用户。这类广告系列中的关键词将帮助你的广告在用户搜索那些就 app 类型而言更具有针对性的查询时进行展示。所有关键词都应该设置为完全匹配。
  • 发现型广告系列 主要用于找到与你的 app 相关的新搜索词。这类广告系列中的关键词能够帮助你触达更为广泛的受众群体,同时帮助发掘热门搜索词。你应该在这种广告系列中创建两个广告组:

    - 一个广泛匹配广告组,包含其他三类广告系列中所有的关键词,但被设定为广泛匹配,同时关闭“搜索匹配”

    - 一个搜索匹配广告组,不包含任何关键词,打开“搜索匹配”,以便你的广告能匹配到 App Store 上的相关搜索

在某些情况下,你需要根据预算来区分广告系列。例如,如果你准备开拓新市场,则需要考虑按国家或地区区分广告系列,从而以特定方式管理各个广告系列的预算。在这些广告系列类别中,你可以创建四个不同的广告组,分别聚焦于上方所列的四个关键词主题:品牌、类别、竞品和发现型。

为多个国家和地区制作广告系列

Apple Search Ads Advanced 为你提供将广告系列投放到一个国家/地区或多个国家/地区的选项。广告系列的具体结构取决于你的策略和目标。我们建议你采用以下做法:

在以下情况下,你需要将广告系列投放范围限制在单个国家或地区:

  • 你想在大型市场投放广告,这些市场需要专属预算或具有独特目标、属性等要素。
  • 你想了解某个国家或地区的价值。

在以下情况下,你需要将广告系列投放范围设置为多个国家和地区:

  • 你的目标是为了方便管理。
  • 你希望根据用户价值、语言、全球地区或销售中心地点等属性进行优化。
  • 你认为多个国家或地区的用户价值是相同的。
  • 你有地区营销团队、信贷额度或财务中心。
  • 这是你首次在相关市场中投放付费广告系列。

小窍门:可以通过复制广告系列节省时间。

如果一个广告系列在某个国家或地区的投放效果不错,那么它可能也适用于另一个国家或地区。使用我们的复制功能来节省时间,复制广告系列、广告组、关键词及其他设置。