创建和管理 Creative Sets

在 Apple Search Ads Advanced 搜索结果广告系列中扩展你的广告变体

你可以在开始创建新广告系列时添加 Creative Sets 广告变体,也可以稍后在广告组中的“Creative Sets”信息中心里添加。

选择截屏和 app 预览 — 每种显示屏尺寸最多十个截屏和三个 app 预览。你在自己帐户中看到的列表将包含你的 App Store 产品页面上的所有可用素材资源,并且你将需要选择以下内容来制作新的素材组:

  • 对于每种 iPhone 显示屏尺寸,请至少选择一项横向素材资源或三项纵向素材资源。纵向素材资源的其中两项必须是截屏。

  • 对于每种 iPad 显示屏尺寸,请至少选择一项横向素材资源或两项纵向素材资源。纵向素材资源的其中一项必须是截屏。

只有满足本地化截屏和 app 预览最低数量要求的显示屏才能进行选择。可能的选择包括 iPhone 6.5 英寸显示屏、iPhone 5.8 英寸显示屏、iPhone 5.5 英寸显示屏、iPhone 4.7 英寸显示屏、iPhone 4 英寸显示屏、iPad 12.9 英寸显示屏、iPad 10.5 英寸显示屏、iPad 9.7 英寸显示屏。

你可以选择不为特定显示屏尺寸选择素材资源。此时将会显示 Apple Search Ads 默认广告。

注意:将图片和 app 预览添加到素材组并保存后,你无法对所选内容进行任何更改。不过,你可以更改素材组的名称,选择在“Creative Sets”信息中心里暂停该素材组,或者新建一个。

了解默认广告

系统会使用 App Store 产品页面上的前几个屏幕快照和 app 预览自动创建默认图片和文字广告。为确保最佳效果,默认广告会始终在 Creative Sets 广告变体的基础上投放,并且不能暂停或移除。默认广告素材资源按照它们上传到 App Store 中的顺序显示。

默认广告图片

为默认图片广告选择的素材资源因可用的横向和纵向素材资源类型而异。例如:

  • iPhone: 系统会使用第一张到第三张截屏和 app 预览创建默认图片广告。
  • iPad: 系统会使用第一张到第二张截屏和 app 预览创建默认图片广告。

确定设备显示屏尺寸

只有满足最低本地化截屏和 app 预览数量要求的显示屏尺寸才可用于 Creative Sets。具体包括 iPhone 6.5 英寸显示屏、iPhone 5.8 英寸显示屏、iPhone 5.5 英寸显示屏、iPhone 4.7 英寸显示屏、iPhone 4 英寸显示屏、iPad 12.9 英寸显示屏、iPad 10.5 英寸显示屏、iPad 9.7 英寸显示屏。

如果你不想为特定设备显示屏尺寸选择素材资源,则系统将始终显示默认广告。

如何创建新的 Creative Sets 广告变体

  1. 从“广告组”信息中心,点击一个广告组以访问“Creative Sets”信息中心。
  2. 从“Creative Sets”信息中心,点击“添加新 Creative Set”按钮。
  3. 为新 Creative Sets 广告变体命名。
  4. 从“本地化语言”菜单,选择你首选的语言。
  5. 选择你要为每种设备类型和显示屏尺寸添加的素材资源。
  6. 点击“保存”。

Creative Sets 最佳做法

与广告组关键词主题保持一致。

例如,提供机票、酒店、游轮和汽车租赁服务的旅游 app 可以使用 Creative Sets 来突显特定产品或服务。具体方式如下:

  • 使用机票相关截屏的素材组可搭配包含机票预订关键词的广告组使用。

  • 使用酒店相关截屏的素材组可搭配包含酒店预订关键词的广告组使用。

与受众群体类型保持一致。

例如,如果你有购物 app,则可以向女性受众展示聚焦女性时尚的截屏或 app 预览,以及向男性受众展示聚焦男性时尚的截屏或 app 预览。

为不同显示屏尺寸使用相同的素材资源。

这有助于更明确地了解具体效果。

  1. 针对 iPhone 6.5 英寸和 5.5 英寸显示屏上传素材资源。
  2. 上传可选的 iPhone 5.8 英寸显示屏素材资源。
  3. 针对 iPad 12.9 英寸显示屏上传素材资源。

你还可以为 iPhone 和 iPad 分别创建不同的广告组,因为不同设备上的广告格式和效果可能会有所不同。

为 Creative Sets 谨慎选择素材资源。

  • 避免仅选择标记为“默认”的素材资源。默认广告已由 Apple Search Ads 为你创建。至少添加一个新的素材组,否则你将看不到广告变体。默认广告可与素材组竞争,以获得最理想的效果。

  • 为了更好地控制广告和获得最清晰的报告,请考虑在 iPhone 上为每种显示屏尺寸最多选择三项纵向素材资源或一项横向素材资源,或者为 iPad 最多选择两项纵向素材资源或一项横向素材资源。在此设置下,你可以查看每个广告变体的效果数据。

例如,如果你有旅行 app 并想看看加勒比酒店图片是否比夏威夷酒店图片的效果更好,那么你可以:

  • 添加一个包含三张加勒比酒店图片的素材组

  • 添加一个包含三张夏威夷酒店图片的素材组

这两个广告变体都会与默认广告图片竞争。由于你一直针对每个主题使用相同数量的素材资源,因此很容易在报告中看出哪些广告变体效果最佳。

查看 Creative Sets 和效果

每个素材组都可以在“Creative Sets”信息中心的相关广告组下找到。无论你是否使用 Creative Sets,信息中心都会显示。你可以在此启用、暂停、移除或添加更多素材组。

Creative Sets 和默认广告的效果数据可以在广告组级别提供,这些数据也位于“Creative Sets”信息中心里。我们还会提供关键指标以及文字和图片默认广告的细分数据。