了解关键词匹配类型

匹配类型会给 Apple Search Ads Advanced 搜索结果广告系列中的关键词带来哪些影响

匹配类型是 Apple Search Ads Advanced 搜索结果广告系列中的一项关键词设置,可帮助你掌控广告与用户搜索的匹配方式。匹配类型有两种可以应用:广泛匹配和完全匹配。我们建议你在投放广告系列时同时使用这两种匹配类型,以确保良好的覆盖率和效果。

广泛匹配

这是 Apple Search Ads Advanced 的默认匹配类型。广泛匹配可以确保某个关键词的紧密变体能够触发你的广告,例如单数、复数、拼写错误、同义词、相关词语以及包含该词语全部或部分的词组。

使用广泛匹配可以节省构建关键词列表的时间。Apple Search Ads Advanced 可以为你代劳,因此你无需将每一种关键词组合考虑得面面俱到。

广泛匹配还有助于确保你不会错过完全匹配关键词列表未包括的相关搜索。它可以帮你发现你意想不到的搜索查询,当你注意到这些查询后,就可以将其单独作为已出价关键词。你可以在广告系列的“搜索词”标签中找到这些查询。

请注意,在某些情况下,与 app 相关的外语词也可能与搜索匹配。例如,“amigo”这个词可能会与搜索词“friend”构成广泛匹配。

完全匹配

使用完全匹配时,触发广告展示的搜索条件最为严格。你可以选择特定的字词及其紧密变体,如常见的拼写错误和复数形式等。由于搜索条件严格,你的广告可能会错失一些展示机会,但一经展示,点击率 (TTR) 和转化率都会更高,因为这些展示会覆盖到对该 app 某些功能最感兴趣的用户。

要将关键词设定为完全匹配,请在搜索词前后加上方括号,例如:[关键词]

关键词应用不同匹配类型时的示例

以下是搜索词“照片编辑免费”在不同匹配类型条件下的示例。

完全匹配和广泛匹配均适用:

  • 文字按顺序排列:照片编辑免费
  • 紧密变体:照片编辑器免费、照片编辑免费

注意:紧密变体可能不适用于某些语言。

仅适用于广泛匹配:

  • 文字不按顺序排列:编辑照片免费
  • 仅包括部分内容:照片编辑、编辑免费
  • 增添其他内容:照片编辑拼贴免费、免费裁剪照片编辑
  • 同义词/相关词:图片编辑、图片编辑文本

提示:结合使用两种匹配类型。

我们建议你结合使用广泛匹配和完全匹配来投放广告系列,以确保良好的覆盖率和效果。广泛匹配涵盖了更广泛的相关搜索词,从而扩大了通过该关键词获得的覆盖面。可以针对某个搜索词使用广泛匹配,以此发现关键词,再通过更少的关键词来确保更大的覆盖率。使用完全匹配可以仅针对完全匹配的搜索词展示广告。虽然它的覆盖率相对更低,但覆盖的用户意向更加强烈,你可以据此设置关键词的出价,进而争取更多展示次数。

如何更改关键词的匹配类型

Apple Search Ads 帐号中的新关键词会默认设置为广泛匹配。你可以在将其添加到广告组的时候将匹配类型更改为完全匹配。关键词添加完毕后,匹配类型将不能更改。要更改匹配类型,你需要暂停投放关键词,将其重新添加到广告组,并为其选择所需的匹配类型。

如何使用否定关键词匹配类型

完全匹配 (否定关键词)

这种匹配类型可确保你的广告不会针对确切的字词或词组进行展示。它不会阻止你的广告对常见拼写错误和复数形式等紧密变体显示。我们建议使用完全匹配,以避免在不经意间阻止你的广告对相关搜索显示。

例如:

假设你有一个高级拼图 app,并使用了关键词“拼图”。你可能需要添加完全匹配否定关键词“儿童拼图”以阻止你的广告对这个具体词语显示,以免在不属于 app 目标受众的用户身上耗费广告资金。请注意,搜索词“儿童拼图 app”依然会触发广告展示,因为完全匹配否定关键词的否定对象仅仅是“儿童拼图”这个确切的词。

广泛匹配 (否定关键词)

为确保广告不对你所选择的字词或短语显示,请使用广泛匹配。只有用户的搜索查询包含广泛匹配否定关键词中的所有文字时,系统才会阻止你的广告展示。但用户使用同义词或紧密变体搜索时,你的广告依然会展示。

例如:

如果你有一款难度很高的拼图 app,并使用“儿童拼图游戏”作为广泛匹配否定关键词,那么,你的广告不会对“儿童拼图游戏”或“拼图游戏儿童”显示,但仍会对“儿童拼图 app”等类似搜索查询显示。如果你希望将“儿童拼图 app”也屏蔽,则需要将“儿童拼图”添加为你的广泛匹配否定关键词。