使用否定关键词
确保你的搜索结果广告不对某些搜索词显示
如果你投放的是 Apple Search Ads Advanced 搜索结果广告系列，否定关键词可阻止你的广告对某些搜索词显示，从而控制成本，提升广告系列的效果。否定关键词应与你的广告组关键词紧密相关，但它们还应表明搜索者搜索的是你的 app 不提供的功能/服务等。否定关键词默认设置为广泛匹配，我们建议你将该设置更改为完全匹配。
否定关键词适用于以下情况：
- 你希望阻止你的广告针对不适用的搜索查询进行展示。例如，如果你的 app 关于女性健身，将“男性健身”添加为否定关键词意味着你的广告不会对任何“男性健身”相关搜索显示。
- 你的广告系列或广告组效果数据体现出某个未能为 app 带来转化的关键词。将其添加为否定关键词意味着，你的广告将不再针对使用该字词的搜索进行展示。
你可以在创建广告系列和广告组的过程中添加否定关键词、在“关键词”标签中使用电子表格上传否定关键词、还可以将现有关键词作为否定关键词添加到一个或多个广告组或广告系列。在广告系列开始投放后，你可能发现自己需要对否定关键词列表进行添加或删减操作。如需更改，可以随时在“关键词”标签中轻松进行。
如何向现有广告系列或广告组添加否定关键词
- 在“所有关键词”信息中心或“广告组关键词”信息中心里，转到“否定关键词”标签。
- 点击“添加否定关键词”按钮。
- 输入要添加的否定关键词。可在每个条目前后使用方括号 (如 [关键词])，以自动应用完全匹配。
- 点击“保存”。
如果你想批量上传否定关键词，请从“操作”菜单中选择“上传关键词”，访问模板 (见下文)。
每个广告组最多可以批量上传 5,000 个否定关键词，每次最多可通过电子表格批量上传 5,000 行。
如何使用否定关键词匹配类型
完全匹配 (否定关键词)
这种匹配类型可确保你的广告不会针对确切的字词或词组进行展示。它不会阻止你的广告对常见拼写错误和复数形式等紧密变体显示。我们建议使用完全匹配，以避免在不经意间阻止你的广告对相关搜索显示。
例如：
假设你有一个高级拼图 app，并使用了关键词“拼图”。你可能需要添加完全匹配否定关键词“儿童拼图”以阻止你的广告对这个具体词语显示，以免在不属于 app 目标受众的用户身上耗费广告资金。请注意，搜索词“儿童拼图 app”依然会触发广告展示，因为完全匹配否定关键词的否定对象仅仅是“儿童拼图”这个确切的词。
广泛匹配 (否定关键词)
为确保广告不对你所选择的字词或短语显示，请使用广泛匹配。只有用户的搜索查询包含广泛匹配否定关键词中的所有文字时，系统才会阻止你的广告展示。但用户使用同义词或紧密变体搜索时，你的广告依然会展示。
例如：
如果你有一款难度很高的拼图 app，并使用“儿童拼图游戏”作为广泛匹配否定关键词，那么，你的广告不会对“儿童拼图游戏”或“拼图游戏儿童”显示，但仍会对“儿童拼图 app”等类似搜索查询显示。如果你希望将“儿童拼图 app”也屏蔽，则需要将“儿童拼图”添加为你的广泛匹配否定关键词。
如何将关键词添加为否定关键词
- 在“所有关键词”或“广告组”信息中心里，选择你要作为否定关键词添加的关键词 (每页最多 50 个)。
- 打开“操作”菜单，并选择“添加为否定关键词”。
- 在“将关键词添加为否定关键词”页面上，选择要在广告系列级别还是广告组级别添加新词。
- 输入要添加否定关键词的广告系列或广告组的名称，或从显示的列表中选择。
- 根据需要调整匹配类型。我们建议使用完全匹配。
- 点击“添加”按钮。