报告选项和定义

在查看 Apple Search Ads Advanced 帐户中的效果数据时,可以从三个选项中进行选择

“广告系列”信息中心

访问方便,在 Apple Search Ads Advanced“广告系列”信息中心、“广告组”信息中心或“关键词”标签中可一目了然地轻松查看最具价值的指标。在搜索结果广告系列中,每个元素的对应标签下也在广告组级别提供了关键词、搜索词和广告变体对应的效果数据。

“图表”信息中心

在柱状图和图表中查看数据,并以趋势线的形式快速地直观呈现效果数据随时间而变化的情况。可以按日期、广告组、设备或根据特定受众群体细分来查看多种关键指标。

自定义报告

创建自定义报告,完全按照自己喜欢的方式查看数据。选择报告维度、指标和粒度,在广告系列组的任何级别执行广泛查询;还可轻松将报告安排为生成一次,或者每天、每周、每月生成。

注意,最新数据最多可能延迟三个小时才会显示。报告不包括 app 内购买项目的数据。此外,Apple Search Ads 不支持使用第三方跟踪网址变量。另外,你也可以借助 Apple Ads 归因 API 来衡量和归因 app 下载次数。

如何定义报告指标

每种类型的 Apple Search Ads Advanced 报告中都使用了以下术语:

平均每次转化费用

平均每次转化费用 (CPA) 是总费用除以特定时间范围内获得的安装 (下载) 次数。

平均每千次展示付费

平均每千次展示付费 (CPM) 是指你在 App Store 上进行一千次广告展示所支付金额的平均值。

平均每次点击付费

平均每次点击付费 (CPT) 是你为单次广告点击所支付的平均金额。

平均每日支出

平均每日支出是指平均每天花费的金额。这是按选择的“广告系列”信息中心的日期范围天数而划分,并考虑到广告系列时长所计算的支出。

转化率

转化率 (CR) 是一定期限内获得的安装总次数除以同一期限内的点击总次数。

维度

维度是指可包含在自定义报告中的 Apple Search Ads 广告系列元素。例如,广告系列 ID 或每次点击付费出价。在自定义报告中,维度以行的形式显示。

展示次数份额

你的一个或多个广告在同一国家和地区针对同一搜索词或关键词获得的展示次数占总展示次数的份额。展示次数份额以百分比的形式表示,例如 0-10%、11-20%,等等。这个指标仅显示在预定义的展示次数份额自定义报告和“建议”页面中。

展示次数

在报告期限内,广告在 App Store 中展示的次数。

安装次数

报告期限内某个广告带来的新下载和重新下载的转化总次数。Apple Search Ads 安装次数在 30 天点击浏览期内进行归因。

匹配来源

指明你的展示次数是源于搜索匹配还是已出价关键词。

新下载次数

新下载次数表示从未下载过你的 app 的新用户下载该 app 的次数。

排名

与特定国家和地区中的其他 app 相比,你的 app 在展示次数份额方面的排名。排名以 1 到 5 或 5 以上数字的形式显示,其中 1 为最高排名。这一指标仅显示在预定义的展示次数份额报告和“建议”页面中。

重新下载次数

当用户下载 app 后删除,并在 App Store 中点击广告后再次下载该 app,或将该 app 下载到其他设备时,会计为重新下载。

搜索热度

某个关键词在 App Store 搜索中的热门程度。搜索热度以 1 到 5 的数字形式显示,其中 5 为最热门。

搜索词

搜索词是用户用来查找特定类型 app 的关键词和短语。

支出

在报告设置的时间段内,每个用户点击广告产生的费用总和。

点击次数

广告在报告期限内被用户点击的次数。

点击率

点击率 (TTR) 是用户点击广告的次数除以广告收到的总展示次数。