MARVEL Future Revolution

玩家变身为英雄。
MARVEL Future Revolution
增长收入。

在 MARVEL Future Revolution 中，玩家可以变身为漫威宇宙中的超级英雄。在发布期间，发行商 Netmarble 大幅提升了 app 在全球的下载次数，同时提高了收入、留存率和广告支出回报率 (ROAS)。

成效

2.4 倍与类似广告平台相比，
每次安装收入高出的倍数。

1.5 倍与类比广告平台相比，
七日 ROAS 高出的倍数。

1.4 倍与其他类似广告平台相比，
留存率高出的倍数。

40% 与其他类似广告平台相比，
每次安装费用降低幅度。

挑战

在面向全球发布 MARVEL Future Revolution 之前，Netmarble 团队需要提升 app 的知名度和曝光度。他们希望在 App Store 上精准把握用户对角色扮演游戏的兴趣，并与忠实的漫威粉丝建立联系。除了确保在各个市场保持较高的广告支出回报率外，该团队还专注于在发布的第一周内最大限度地增加下载量，因为这是获取大多数新游戏用户最关键的时段。

Apple Search Ads 是一个必备平台，有助于 app 在激烈的竞争中脱颖而出。通过结合利用搜索结果广告系列与‘搜索’标签的广告展示位置，你的 app 可在全球范围内迅速提升获客数量和质量。

Chanhyuck Im，

Netmarble 增长营销负责人

解决方案

尽早投资以提高知名度并保护品牌搜索词。

借助 Apple Search Ads，Netmarble 团队推出了 app 预购活动，以在游戏发布之前提高 app 的知名度和曝光度。如果用户下载了预购 app，正式版就会在发布时自动安装到用户的设备上。通过利用品牌广告系列，团队可以触达搜索 app 和公司名称相关关键词的用户，从而精准抓住忠实用户。

“在借助 Apple Search Ads 的营销推广发布了几款游戏后，我们了解了在预购期间对广告加大投资以及保护品牌搜索词的重要性，”Netmarble 增长营销负责人 Chanhyuck Im 表示。“我们发现，这种策略始终会带来出色的效果，有助于确保在发布当周内我们的 app 在‘游戏’类别中名列前茅。”类别和竞品广告系列可以进一步提升针对潜在玩家的广告展示次数，在他们搜索类似的 app 和游戏时触达他们。在所有广告系列中，Netmarble 团队针对效果最佳的搜索词采用金额更高的出价，以最大限度地扩大覆盖面并促进下载次数增长。

借助“搜索”标签广告提升覆盖率和曝光度。

为了覆盖更广泛的受众以提升品牌知名度和下载量，Netmarble 团队还在 App Store 上投放了“搜索”标签广告，在推荐 app 列表的顶部向用户推广他们的 app。这有助于在用户搜索前提高 app 的曝光度并促使他们考虑下载使用。在发布后的第一周内，app 的每次安装收入超过了预期，而且通过 Apple Search Ads 获得的成效创下了新纪录。

“对我们的品牌而言，能在 App Store 上的显眼位置展示广告绝对是巨大的优势。这让我们既可以首先抓住用户的注意力，又可以不断有效获取新玩家并实现收入增长，”Chanhyuck 说道。“搜索结果广告系列和‘搜索’标签广告系列的相结合可产生协同效应，帮助我们有效提升了效率和下载量。”

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