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用户洞悉信息。
SmartNews 培养新受众。

App Store 上的 SmartNews 广告
SmartNews 下载次数超过 5,000 万,是日本最受欢迎的信息来源之一。SmartNews 利用 Apple Search Ads 获悉商业洞察,将覆盖面扩大到更多内容类别,实现了 20% 的新读者安装次数提升。

成效

20% 与以往投放的广告系列相比,获得的安装次数增幅。
40% 通过关键词和出价优化实现的每次安装费用降幅。
30% 第 7 天用户的每次转化费用降幅。

挑战

SmartNews 提供超过 1,000 个频道,资讯范围从政治到宠物,一应俱全。多数新闻类 app 都以个性化新闻为核心理念,可根据用户的偏好自动推送内容;而 SmartNews 则另辟蹊径,通过推送新闻内容来拓宽用户兴趣,帮助用户探索发现。为吸引新的受众群体,同时提高留存率,SmartNews 团队打算拓宽 app 的内容范围,在其中加入天气、娱乐、优惠券和美食等生活方式类别。

Apple Search Ads 能够带来高质量获客效果和更高的留存率,同时为我们的产品和内容开发提供数据依据。

解决方案

借助范围更广的关键词吸引新的受众群体。

利用 Apple Search Ads 发现型广告系列,SmartNews 团队找出了新闻类别以外表现优异的搜索词,包括“优惠券”和“天气”等关键词,通过这种方式扩大了关键词覆盖面。他们根据具体效果调整了出价策略,对那些能够带来最多转化次数的新关键词加大了投入。与以前投放的广告系列相比,这一优化策略带来了 20% 的安装次数增幅,同时将每次安装费用降低了 40%。 

获悉商业洞察,为策略和投资提供数据依据。

此外,SmartNews 团队还利用 Apple Search Ads 更透彻地了解新的受众群体和他们感兴趣的领域。他们在关键词级别对展示次数、安装次数、留存率和点击率进行了追踪,根据获得的宝贵洞察制定了内容和 app 新功能的开发策略。“Apple Search Ads 能够带来高质量获客效果和更高的留存率,同时为我们的产品和内容开发提供数据依据,”SmartNews 营销经理 Takashi Amitani 表示。

优化广告内容,实现持续增长。

为吸引新受众群体的注意力,SmartNews 团队按照表现优异的广告组灵活调整了广告内容。根据 Apple Search Ads 的一项广告规则,只要广告主的 app 位于自然搜索结果首位,同时又以广告的形式出现,那么广告中就能显示更多图片和预览,这也给他们带来了帮助。为此,SmartNews 团队通过新的方式在 iPhone 屏幕上展示自己的 app,进一步加深了用户参与。

公司简介

  • SmartNews, Inc.
  • “新闻”类别
  • 2012 年成立
  • 总部位于日本东京
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