Apple Search Ads 是我们的核心获客渠道之一,它能够促进高质量安装,同时提高广告支出回报率。
触达更多新顾客并进行效果优化。
为了更轻松地监控效果并优化结果,tiket.com 团队按照关键词主题划分 Apple Search Ads 广告系列。启用搜索匹配的发现型广告系列帮助他们发现新的相关搜索词,它可以自动扩大关键词的覆盖范围,从而节省时间和精力。“借助 Apple Search Ads,我们可以找到现有的关键词列表以外的搜索词,包括错别字和各种旅行主题关键词的变体,”tiket.com 效果营销副总裁 Dyah Wulandari 表示。“搜索匹配帮助我们争取更多展示次数,从而快速、轻松地触达新的受众群体。”
利用“建议”页面中的关键词,团队在关键词级别主动监控广告系列的结果。为了保持竞争力,团队每周根据展示次数份额和热门关键词调整出价。团队增加了对完全匹配中效果出色的搜索词的投资,成功触达更多用户并提高效率。
投放相关性更高的广告,吸引不同的受众群体。
为了更有效地吸引不同的顾客群体,tiket.com 团队根据 App Store Connect 中设置的自定产品页面制作了广告变体。这些自定广告与特定顾客需求更为相关,因为广告素材已根据与不同产品 (飞机、酒店、火车、活动) 相关的关键词主题进行了调整。对于搜索以预订机票的用户,广告会突出显示飞机图片;而对于想要寻找划算住宿的用户,酒店预订广告变体则会突出显示相关的酒店图片。
这样,当潜在受众点击广告时,系统将跳转到与特定广告素材相符的自定产品页面,从而打造流畅衔接的顾客体验。Wulandari 表示:“通过广告变体,我们可以直接与不同的顾客需求对话,并向他们展示满足特定需求的相关产品。”这种广告素材策略被证明是行之有效的:广告变体的转化率比默认广告高出了 36%。
公司简介
- tiket.com
- “旅游”类别
- 2014 年成立
- 总部位于印度尼西亚