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Voodoo

玩家玩游戏并获胜,
Voodoo 获得更高收入。

Voodoo 在 App Store 中的 Apple Search Ads 广告
Voodoo 为全球数百万玩家开发并发布了视觉效果丰富且易于学习的游戏。这家来自法国的开发商优化了 Apple Search Ads,在一个月内将全球下载量提高了 30%,并将每次转化费用
降低了 10%。

成效

30% 一个月内的下载次数增幅。
18% 与其他平台带来的新用户相比,收入平均 18%。
5% 与其他平台带来的新用户相比,留存率高出 5%。
8% 使用 Creative Sets 后,每次转化费用降低 8%,安装次数增加 13%。

挑战

当 Voodoo 在 App Store 上推出 Fight List 和 Hole.io 之类的休闲游戏后,团队很快会看到这些游戏出现大量的自然下载。他们通常在自然下载达到初始高峰并稳定之后才开始投资于 Apple Search Ads。为了提高 Helix Jump (一款通过螺旋塔迷宫控制弹跳球的游戏) 的 app 安装量,Voodoo 团队需要提高发现几率并迅速应对同类 app 的竞争。

Apple Search Ads 对于每个希望提升认知度、用户获取和收益增长的开发者而言都是强大的工具。

解决方案

构造广告系列,提高市场占有率。

在主要国家/地区,Voodoo 团队会创建一个 Apple Search Ads 帐号结构,并针对其广告支持的业务模式进行优化。具有搜索匹配功能的发现式广告系列可帮助发现新的相关关键词。品牌广告系列侧重于与品牌相关的搜索词,而竞品广告系列可促使搜索相似游戏的玩家考虑自己的产品。类别广告系列使用了“休闲游戏”等描述性关键词。

 

“Apple Search Ads 对于每个希望提升认知度、用户获取和收益增长的开发者而言都是强大的工具。它让更多人有机会发现你的 app 的相关性,”Voodoo 用户获取和创收经理 Joséphine Robert 表示。

利用 Creative Sets 推动相关度。

对于另一款游戏 Fight List,除了使用来自其 App Store 产品页的广告素材资源自动制作的广告之外,Voodoo 的团队还测试了更多的广告变体。借助 Creative Sets,他们能够挑选并选择其 app 预览和截图的 10 种组合。这个团队将每组素材与常规关键词广告系列和竞品关键词广告系列相匹配,并搭配三个不同视频来向用户展示游戏玩法。

 

“Creative Sets 给了 Voodoo 更多的创作灵活性,并为在 App Store 上进行搜索的用户带来更相关的体验,”Robert 说。通过将 Creative Sets 与不同的关键受众和国家/地区相匹配,Voodoo 计划针对其余的 app 进一步优化效果。

公司简介

  • Voodoo
  • “游戏”类别
  • 成立于 2013 年
  • 总部位于法国巴黎

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