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Berichte im Überblick

In deinem Search Ads Account kannst du deine Leistungsdaten auf drei Arten einsehen:

Kampagnen-Dashboard
In deinem Kampagnen-Dashboard, Anzeigengruppe-Dashboard und im Tab „Keywords“ findest du übergeordnete Kennzahlen auf einen Blick. Daneben gibt es noch eigene Tabs mit Leistungsdaten zu Keywords, Suchbegriffen und Creative Sets auf Anzeigengruppen-Ebene.

Diagramm-Dashboard
Hier kannst du deine Daten im Zeitverlauf grafisch darstellen lassen – als Balken- und andere Diagramme oder Trendlinien. Auf diese Weise kannst du verschiedene wichtige Kennzahlen nach Datum, Anzeigengruppe, Gerät oder Zielgruppenattributen einsehen.

Nutzerdefinierte Berichte
Du kannst auch individuelle Berichte zusammenstellen, um ganz bestimmte Daten auszuwerten. Dabei legst du selbst bis ins feinste Detail Kriterien und Kennzahlen für den Bericht fest und kannst so jede Ebene deiner Kampagnengruppe umfassend unter die Lupe nehmen. Außerdem entscheidest du, wie häufig deine Berichte erstellt werden: einmal, täglich, wöchentlich oder monatlich.

Hinweis: Es kann bis zu drei Stunden dauern, bis die neuesten Daten angezeigt werden. Daten zu In-App-Käufen sind in den Berichten nicht enthalten. Search Ads unterstützt zudem keine Tracking-URL-Variablen von Drittanbietern. Wenn du den Lifetime Value deiner Kunden nachverfolgen möchtest, wäre es womöglich sinnvoll, die Search Ads Attribution API zu implementieren.

Berichtdefinitionen

Alle Search Ads Berichte basieren auf folgenden Begriffen:

Durchschnitts-CPA
Unter dem Durchschnitts-CPA (Cost-Per-Acquisition) versteht man die Gesamtausgaben geteilt durch die Anzahl an Conversions innerhalb des ausgewählten Zeitraums.

Conversions
Die Gesamtzahl von Downloads oder erneuten Downloads, die im Berichtszeitraum nach Tap auf eine Anzeige erfolgten. Search Ads Conversions werden innerhalb von 30 Tagen nach dem Tap erfasst.

Conversion Rate
Die Conversion Rate (CR) ist die Gesamtzahl der Conversions innerhalb des ausgewählten Zeitraums geteilt durch die Gesamtzahl der Taps innerhalb desselben Zeitraums.

Kriterien
Kriterien sind die einzelnen Aspekte deiner Search Ads Kampagne, die du in nutzerdefinierten Berichten einbeziehen kannst – etwa die Kampagnen-ID oder dein CPT Gebot. Jedes Kriterium wird in den nutzerdefinierten Berichten als eigene Spalte aufgeführt.

Impressions
Wie oft deine Anzeige im ausgewählten Berichtszeitraum in den App Store Such­ergebnissen aufgetaucht ist.

Conversions ohne ATB
Conversions von Nutzern, die „Ad-Tracking beschränken“ (ATB) auf ihrem Gerät nicht aktiviert haben.

Conversions mit ATB
Conversions von Nutzern, die „Ad-Tracking beschränken“ (ATB) auf ihrem Gerät aktiviert haben.

Match Source
Gibt an, ob deine Impressions per Search Match oder über ein gebuchtes Keyword erzielt wurden.

Neue Downloads
Bezeichnet App-Downloads durch neue Nutzer, die deine App vorher noch nicht installiert hatten.

Erneute Downloads
Erneute Downloads finden statt, wenn ein Nutzer deine App herunterlädt, sie löscht und später nach einem Klick auf eine Anzeige im App Store erneut lädt oder wenn er die gleiche App auf einem zusätzlichen Gerät herunterlädt.

Suchbegriffe
Keywords und Phrasen, mit denen Kunden nach einer bestimmten Art von App gesucht haben.

Ausgaben
Die Gesamtkosten aller Taps von Kunden auf die Anzeige.

Taps
Wie oft Nutzer im Berichtszeitraum auf deine Anzeige getippt haben.

Tap-Through-Rate
Unter der Tap-Through-Rate (TTR) versteht man die Taps auf die Anzeige durch Nutzer geteilt durch die Gesamtzahl an Impressions.

Kennzahlen im Kampagnen-Dashboard

Im Kampagnen-Dashboard findest du allgemeine Leistungskennzahlen sämtlicher Kampagnen auf einen Blick. Darüber hinaus kannst du im Anzeigengruppen-Dashboard oder im Tab „Keywords“ auch spezifische Kennzahlen auf der zugehörigen Ebene einsehen. Wähle einfach im Menü einen Datumsbereich aus – schon kannst du Daten zu einzelnen oder all diesen Kriterien einsehen:

  • Ausgaben
  • Durchschn. CPA
  • Durchschn. CPT (Cost-Per‑Tap)
  • Impressions
  • Taps
  • Conversions
  • TTR (Tap-Through-Rate)
  • Conversion Rate
  • Neue Downloads
  • Erneute Downloads
  • Conversions mit ATB
  • Conversions ohne ATB

Im Kampagnen-Dashboard kannst du auch dein Budget und Tageslimit einsehen und die Daten nach Land oder Kampagnenstatus filtern. Im Anzeigengruppen-Dashboard kannst du darüber hinaus deinen Ziel-CPA und dein CPT Standardgebot einsehen und die Daten nach Status der Anzeigengruppe filtern. Und in den Tabs „Keywords“ und „Suchbegriffe“ kannst du deine CPT Gebote im Blick behalten und die Daten nach Match Type filtern. All diese Bereiche – das Kampagnen- und Anzeigengruppen-Dashboard und die Tabs „Keywords“ und „Suchbegriffe“ – enthalten zudem Gesamtwerte aller wichtigen Kennzahlen. Und natürlich kannst du auf allen Seiten deine Kampagnendaten herunterladen.

Kennzahlen zum Dashboard hinzufügen

Klicke rechts im Kampagnen- bzw. Anzeigengruppen-Dashboard oder im Tab „Keywords“ auf den Link „Spalten bearbeiten“. Jetzt kannst du ganz einfach alle Kennzahlen und Daten per Drag&Drop bewegen, die du in deinen Berichten einbeziehen möchtest (oder auch nicht).

Das Diagramm-Dashboard verwenden

Im Search Ads Dashboard „Diagramme“ erfährst du im Detail, wie deine Kampagne läuft. Hier kannst du Daten zu Zeiträumen, Anzeigengruppen oder Keywords sowie verschiedenste Kennzahlen einsehen:

  • Ausgaben
  • Taps
  • App-Downloads
  • Tap-Through-Rate
  • Durchschnitts-CPA
  • Durchschnitts-CPT (Cost-Per‑Tap)
  • Impressions

Du kannst die Daten auch nach Gerät filtern. Wie in den Berichten im Kampagnen-Dashboard sind als Zeitraum standardmäßig die letzten sieben Tage (ohne den heutigen Tag) festgelegt.

Das Diagramm auf der Seite passt sich automatisch an deine gewählten Parameter an. Über das Menü oben kannst du eine Kennzahl auswählen, in der Navigationsleiste links den Berichtstyp.

So findest du die Diagramme

So gelangst du zum Diagramm-Dashboard:

  • Melde dich bei deinem Account an.
  • Wähle im Kampagnen-Dashboard die Kampagne, die du einsehen willst.
  • Klicke im Anzeigengruppen-Dashboard auf das Dashboard „Diagramme“.
  • Wähle Ansicht und Filter für den Bericht aus.

Hinweis: Wenn du Daten für über 30 Tage auswählst, ist der Bericht nur in der Wochenansicht verfügbar.

Diagramme auswerten

1. Diagrammansicht
Das Diagramm oben im Diagramm-Dashboard zeigt dir deine Leistungskennzahlen nach Datum auf einen Blick. Um deine Kampagnendaten genauer zu analysieren, kannst du die Ansicht noch filtern und verschiedene Kennzahlen vergleichen. Hinweis: Nur in der Datumsansicht kannst du mehrere Kennzahlen auswählen.

Oben links im Diagramm findest du Filteroptionen. Wenn du einen Filter auswählst, bleibt er aktiv, bis du ihn entfernst oder änderst. Bei Filteränderungen passt sich das Diagramm umgehend an.

2. Tabellenansicht
Die Tabelle fasst die Gesamtwerte für jede Gruppe in der gewählten Ansicht auf Basis der gewählten Filter und Kennzahlen zusammen. Welche Filter es gibt, hängt von der Ansicht ab.

Hinweis: Alle Kennzahlen im Bericht basieren auf der Zeitzone deines Accounts. Um die Kennzahlen an die Zeitzone deines Abrechnungsverlaufs anzupassen, müsstest du über das Zeitzonenmenü in der Fußleiste zur koordinierten Weltzeit (UTC) wechseln. Der gewählte Datumsbereich kann sich bei der UTC-Anpassung leicht ändern. Die Berichte zu Suchbegriffen, Alter, Geschlecht und Standort sind in UTC nicht einsehbar.

Datumsbereich der Kampagnenansicht ändern

Rechts auf der Seite findest du ein Menü mit Datumsbereichen, darunter „Heute“, „Gestern“, „Letzten 7 Tage“, „Diese Woche“, „Letzte Woche“, „Letzten 30 Tage“, „Letzten 4 Wochen“, „Letzten 12 Wochen“, „Dieser Monat“ und „Letzter Monat“. Du kannst auch einen eigenen Bereich wählen.

Wenn Geschlecht, Alter und Standort vom Nutzer zurückgehalten werden

Wenn deine Anzeigengruppe oder Kampagne keine konkrete Zielgruppendefinition enthält, wird in der Berichtsansicht unter Alter, Geschlecht und Standort womöglich „Vom Nutzer zurückgehalten“ angegeben. Das passiert, wenn ein Nutzer, dem deine Anzeige eingeblendet wurde, auf seinem Gerät „Ad-Tracking beschränken“ aktiviert oder die Ortungsdienste deaktiviert hat.

Berichte nach Altersgruppen

Wenn du Berichte nach Alter filterst, sind die Kennzahlen in folgende vorgegebene Altersgruppen eingeteilt: 18‑24, 25‑34, 35‑44, 45‑54, 55‑64, 65+. Dir werden also womöglich Impressions für ein breiteres Altersspektrum angezeigt, als du ausgewählt hast. Wir verwenden allerdings immer genau das Altersspektrum, das du für die jeweilige Zielgruppe angibst. Wenn du beispielsweise 18‑38 auswählst, deckt der Bericht Impressions für die Altersgruppen 18‑24, 25‑34 und 35‑44 ab.

Wert „Geringe Anzahl“ im Diagramm-Dashboard

Wenn in einem Diagramm der Wert „Geringe Anzahl“ auftaucht, liegen die angeforderten Daten unterhalb des Grenzwerts gemäß Apple Datenschutzrichtlinie. Dir werden z. B. nur Suchbegriffe mit mindestens zehn Impressions angezeigt. Alles, was darunter liegt, wird im Suchbegriffdiagramm mit „Geringe Anzahl“ gekennzeichnet. Für Alters-, Geschlechts- und Standortberichte zeigt Search Ads erst ab 100 Impressions konkrete Werte an.

Nutzerdefinierte Berichte erstellen

Nutzerdefinierte Berichte bieten unkomplizierte, flexible Auswertungsoptionen für alle Leistungsdaten deiner Kampagne. Den Detailgrad bestimmst du dabei selbst. So kannst du umfassende Berichte mit verschiedensten Kennzahlen nach Keyword, Anzeigengruppe, Kampagne, Land oder App erstellen – auf Wunsch auch automatisch täglich, wöchentlich und monatlich.

So findest du nutzerdefinierte Berichte

Klicke oben rechts im Kampagnen- bzw. Anzeigengruppen-Dashboard oder im Tab „Keywords“ auf den Link „Nutzerdefinierte Berichte“, um die gleichnamige Seite aufzurufen. Dort kannst du neue Berichte erstellen und bestehende Berichte einsehen. Erstellte Berichte kannst du jederzeit herunterladen oder löschen.

Berichtsvorlagen verwenden

Um dir Zeit zu sparen, gibt es für gängige Kriterien und Kennzahlen schon Berichtsvorlagen, die du im Menü „Berichtstyp“ auswählen kannst:

  • Bericht zu Keywords: Erfasst die Leistung sämtlicher Keywords in allen Anzeigengruppen und Kampagnen innerhalb einer Kampagnengruppe
  • Bericht zu Suchbegriffen: Erfasst die Leistung sämtlicher Suchbegriffe und der zugehörigen Keywords in allen Anzeigengruppen und Kampagnen innerhalb einer Kampagnengruppe
  • Bericht zu Creative Sets: Erfasst die Ergebnisse von Creative Sets nach Anzeigengruppe, Kampagne, Land und App innerhalb einer Kampagnengruppe
  • Bericht zu Anzeigengruppen: Erfasst Anzeigengruppendaten nach Anzeigengruppe, Kampagne, Land und App innerhalb einer Kampagnengruppe

Natürlich kannst du all diese Berichtsvorlagen individuell anpassen, also ihre Kriterien, Kennzahlen und den Datumsbereich ändern. Kriterien und Kennzahlen lassen sich einfach per Drag&Drop hinzufügen oder per Klick auf das „X“ daneben wieder löschen. Und den Zeitraum des Berichts kannst du im Menü „Datumsbereich“ unter dem Berichtsnamen ändern.

Einen nutzerdefinierten Bericht aufbauen

  1. Klicke auf der Seite „Nutzerdefinierte Berichte“ auf „Bericht erstellen“.
  2. Wähle im Menü „Berichtstyp“ entweder „Nutzerdefinierter Bericht“ oder eine Berichtsvorlage. Wähle dann den Datumsbereich und die Zeitzone in den gleichnamigen Menüs.
  3. Gib deinem Bericht einen Namen.
  4. Zieh die Kriterien und Kennzahlen, die du messen willst, per Drag&Drop in die zugehörigen Bereiche des Bericht-Builders. Wenn du etwa deine Impressions und Ausgaben für alle aktiven Kampagnen nach Anzeigengruppe und Land auswerten möchtest, fügst du die Kriterien „Name der Anzeigengruppe“ und „Land“ und die Kennzahlen „Impressions“ und „Ausgaben“ hinzu.
  1. Gib im Menü „Zeitplan“ an, wie oft dein Bericht ausgeführt werden soll.
  2. Klicke auf die Taste „Bericht ausführen“.
  3. Wenn der Bericht fertig ist, erscheint er in der Liste mit nutzerdefinierten Berichten. Du kannst ihn dann als CSV-Datei herunterladen.

Kriterien und Kennzahlen für den Bericht auswählen

Kriterien werden in deinem nutzerdefinierten Bericht als Zeilen angezeigt. Diese Werte kannst du auswählen:

Kriterien
Uhrzeit Monat, Woche, Tag
App Name der App, App‑ID
Kampagne Name der Kampagne, Kampagnen-ID, Land, Kampagnenstatus
Anzeigengruppe Name der Anzeigengruppe, Anzeigengruppen-ID, Anzeigengruppenstatus, Search Match
Keyword Keyword, Keyword-ID, Keyword Match Type, Keywordstatus, CPT Gebot
Suchbegriff Suchbegriff, Match Source des Suchbegriffs
Creative Set Name des Creative Sets, Creative Set ID, Creative Set Status

Folgende Kriterien kannst du in einem Bericht nicht kombinieren:

  • Mehr als ein Zeitkriterium.
  • Creative Set- mit Keyword- oder Suchbegriffkriterien.

Kennzahlen werden in deinem nutzerdefinierten Bericht als Spalten angezeigt. Diese Werte kannst du auswählen:

Kennzahlen
Leistung Ausgaben, Taps, Impressions, Conversions, TTR, CR, Durchschn. CPA, Durchschn. CPT
Erweitert Neue Downloads, Erneute Downloads, Conversions mit ATB, Conversions ohne ATB

Berichte planen

In den Menüs unter dem Bericht-Builder kannst du Häufigkeit sowie Start- und Enddatum für deinen Bericht auswählen. Es gibt vier Häufigkeitsoptionen:

  • Einmal
  • Täglich
  • Wöchentlich – am gewünschten Wochentag
  • Monatlich – am Ersten, 15. oder Letzten des Monats

Berichte herunterladen

Klicke auf der Seite „Nutzerdefinierte Berichte“ in der Spalte „Aktionen“ auf das Downloadsymbol neben dem Bericht, den du herunterladen möchtest. Dadurch wird eine CSV-Datei generiert.

Berichte löschen

Klicke auf der Seite „Nutzerdefinierte Berichte“ in der Spalte „Aktionen“ auf das Löschsymbol neben dem Bericht, den du löschen möchtest. Dadurch wird der Bericht endgültig aus deinen nutzerdefinierten Berichten entfernt.

Mobile Measurement Provider

Um sicher­zustellen, dass deine Kampagnen auch wirklich deine Geschäftsziele erreichen, ist die Überwachung der Ergebnisse unerlässlich. Du kannst mit einem Mobile Measurement Provider (MMP) zusammen­arbeiten, um die Leistung deiner Kampagnen nachzuverfolgen. MMPs werten die Daten aus verschiedenen Marketingkanälen unabhängig aus und zählen dabei App-Installationen und beobachten Ereignisse nach der Installation. Die meisten MMPs binden Daten aus der Search Ads Attribution API in ihre Lösung ein. Jedoch unterscheidet sich die MMP-Methode zur Attribution von Conversions in einigen Punkten von Search Ads:

  • Quelle der Download-Daten
    Search Ads: Vom App Store verifizierter Download nach Tippen auf eine Anzeige.
    MMP: Download nach dem letzten Berühren einer Anzeige und dem ersten Öffnen der App.
  • Attribution-Fenster
    Search Ads: 30 Tage nach Tippen auf eine Anzeige.
    MMP: 7‑28 Tage nach dem ersten Öffnen der App.
  • Erneute Downloads
    Search Ads: Als erneute Downloads erfasst und in der erfassten Conversion-Zahl enthalten, die im Kampagnen-Dashboard von Search Ads Advanced, in der Campaign Management API und Attribution API angezeigt wird.
    MMP: Kann nur als erneutes Öffnen einer App zugeordnet werden.
  • Conversions mit „Ad-Tracking beschränken“ (ATB)
    Search Ads: In der erfassten Conversion-Zahl enthalten, die im Kampagnen-Dashboard von Search Ads Advanced und in der Campaign Management API angezeigt wird.
    MMP: Kann wegen Apple Datenschutzrichtlinie nicht zugeordnet werden.

Wenn du einen MMP oder die Search Ads Attribution API direkt nutzt, können in deinem Kampagnen-Dashboard die Informationen zu „Ad-Tracking beschränken“ und zusammengefasste Conversion-Zahlen zu erneuten Downloads nützlich sein, um Differenzen bei Conversion-Zahlen abzustimmen.

Mehrere MMPs sind noch dabei, diese Informationen in ihre Plattformen zu integrieren. Wenn dir dein MMP keine Conversions zum erneuten Download in deinem Dashboard anbietet, solltest du dich bei ihm erkundigen, wann du voraussichtlich auf diese Daten zugreifen kannst.

Attribution API

Informationen zur Search Ads Attribution API

Mit der Search Ads Attribution API kannst du aus Search Ads Kampagnen resultierende App-Downloads nachverfolgen und zuordnen. Du kannst sie entweder direkt bei dir oder in die Attribution-Lösung eines Drittanbieters implementieren. Mit der Search Ads Attribution API kannst du den Lifetime Value neuer Kunden und die Effektivität deiner Kampagnen einfach und korrekt messen.

Vorteile der API

Mit nur ein paar Zeilen Code in deiner App kannst du mühelos den langfristigen Wert bestimmter Kundengruppen erkennen und welche Keywords zu ihrer Conversion geführt haben. Diese Daten helfen dir dann, deinen Ziel-CPT und -CPA für bestimmte Keywords, Anzeigengruppen und Zielgruppen zu optimieren.

Voraussetzungen für die API

Du musst deine App mit dem Search Ads Attribution-Code für Attribution-Tracking aktivieren.

Du kannst deine App jederzeit zur Nachverfolgung und Zuordnung von App-Downloads auf Basis von Search Ads Kampagnen aktivieren.

Attribution-Daten werden nur für Nutzer mit iOS 10 oder neuer erfasst, die auf eine Search Ads Kampagne getippt und die App innerhalb der letzten 30 Tage geladen haben.

API implementieren

Mach Folgendes, um deine App für die Attribution zu aktivieren:

  1. Füge der Xcode Projektdatei deiner App das iAd Framework hinzu.
  2. Importiere die iAd Header in die Datei, die deinen Attribution-Code enthält:
    #import <iAd/iAd.h>
  3. Überprüfen, ob die Search Ads Attribution implementiert wurde, und verwende das Ergebnis für deine Kampagnenberichte.
// Check for iOS 10 attribution implementation
if ([[ADClient sharedClient] respondsToSelector:@selector(requestAttributionDetailsWithBlock:)]) {
NSLog(@"iOS 10 call exists");
[[ADClient sharedClient] requestAttributionDetailsWithBlock:^(NSDictionary *attributionDetails, NSError *error) {
// Look inside of the returned dictionary for all attribution details
NSLog(@"Attribution Dictionary: %@", attributionDetails);
}];
}

Hier noch das Antwortobjekt (Version 3.1) der Attribution API, das Details zur Kampagnenhierarchie, gebuchte Keywords, Downloaddatum und Anklickdatum enthält.

{
"Version3.1" = {
"iad-attribution" = true;
"iad-org-name" = "Light Right";
"iad-campaign-id" = 15292426;
"iad-campaign-name" = "Light Bright Launch";
"iad-purchase-date" = "2016-10-14T17:18:07Z";
"iad-conversion-date" = "2016-10-14T17:18:07Z";
"iad-conversion-type" = "Download";
"iad-click-date" = "2016-10-14T17:17:00Z";
"iad-adgroup-id" = 15307675;
"iad-adgroup-name" = "LightRight Launch Group";
"iad-keyword" = "light right";
"iad-keyword-matchtype" = "Broad";
"iad-creativeset-id" = "456093";
"iad-creativeset-name" = "Nature Images";
}; 
}

Schau dir die vollständige API-Dokumentation an.

Datenschutz

Search Ads und Datenschutz

Sämtliche von Apple erfassten Search Ads Daten unterliegen der Apple Datenschutzrichtlinie. Apple verkauft die genannten Daten niemals an Dritte. Search Ads verwendet keine persönlichen Daten aus anderen Apple Diensten, etwa Karten, Siri, iMessage und iCloud, und erfasst auch keine Informationen von Nutzergeräten über Dienste und Funktionen wie Health, HomeKit, E-Mail, Kontakte und Anruflisten.

Nutzer können sich auch gegen gezielte Anzeigen entscheiden, indem sie „Ad-Tracking beschränken“ aktivieren. In Apple ID Kinderaccounts ist „Ad-Tracking beschränken“ standardmäßig aktiviert.

Die Download-Attribution für Search Ads respektiert die Privatsphäre der Nutzer. Wenn ein neuer Kunde deine App öffnet, bittet sie das Kundengerät um Berechtigung, den Download Search Ads zuzuordnen:

  • Attributionsdaten werden über eine Kennung abgerufen, die mit keiner Apple ID verknüpft ist.
  • Die Anfrage kann nur derzeitigen Kunden der App gestellt werden.
  • Wenn der Nutzer „Ad-Tracking beschränken“ aktiviert hat, wird die Anfrage verhindert.

Weitere Infos findest du unter Search Ads und Datenschutz.